כאוס צריך שיהיה

"כאוס", הקולקציה החדשה (קרן נתנזון)

זוכרים את בנטון? את היחסים ההדוקים בין אמירה חברתית-פוליטית, פרובוקציות וחתיכות בד מעוצבות? האייטיז השבות בשלום אל בסיסן הביאו את מעצב הבית של חברת "כאוס", חנן ששון, לכוון את קולקציית החורף  לקהל הבלייני, וגם לשתול בתוכה כמה אמירות על הדרך, כדי לרכך את האסקפיזם. והפעם בתפקיד הפרובוקציה – ארבעה מתוך 24 הדוגמנים שהובילו את התצוגה הם נפגעי תאונת דרכים, שנקבעו להם 100 אחוזי נכות והם מתניידים על כסאות גלגלים.

"אנחנו לא מתנצלים שאנחנו חברה מסחרית כי עדיין על הבמה הזו יכולנו להעלות כל דבר אחר", מסביר איתי אטיאס, מי שהיה הפרזנטור של החברה וקודם לתפקיד מנהל השיווק שלה, את השימוש במסר כמקדם מכירות. "החלטנו להראות לקהל שלנו ממקום אופנתי, בועט ומרדני. עצם הניסיון זה כבר משהו אם שינינו לאחד, אני חושב שהצלחנו כי לחיי אדם אי אפשר לקבוע ערך".

גם אם היה ספק לגבי המניע הראשוני של החברה, לאחר פתיחת האירוע לא נותר ציניקן אחד בין מאות הנוכחים. על מסלול התצוגה במרכז מועדון ה"וויסקאיה" בתל אביב הוצבה מכונית אדומה מרוסקת ואת הערב פתח גיא זוארץ, שהנחה מכירה פומבית. על השולחן: תמונותיהם של ארבעת הדוגמנים. המטרה, אגב, עדיין קדושה: רכישת פרוטזה לשלומי סמלסון, אחד מהדוגמנים הפגועים, שנפצע בתאונת אופנוע בצומת כפר סבא, ולא היה מבוטח.

עם סיום המכירה נספרו 80 אלף שקלים בקופה, שחלקם ישמשו למתן חסות

למירוץ ה"פריז דקר", בו לוקח חלק דרור כהן, טייס לשעבר, משותק בפלג גופו התחתון, שהשתתף בתצוגה. אל השניים הצטרפו ליאון מג'ר, בן 24, שארבעים דקות לאחר שנחת בקוסטה ריקה במסגרת טיול, פגעה משאית ברכבו והותירה אותו משותק; ורוני וינר, שחגג במסיבה את השחרור מהסיירת לפני שש שנים ובדרכו חזרה התהפך הרכב בו נסע וגרם נזק בלתי הפיך לעמוד-השדרה שלו.

בין לבין חשפו את את הקולקצייה בעלת הלוק האורבני, הטרנדי והקלאסי של "כאוס" עשרים דוגמנים נוספים כמו מייקל לואיס, ג'קי פבון, איב פינקל, גולן פוקסמן וגילי צוקר.

"הם אנשים רציניים בעלי אישיות עמוקה, שבעצם ידעו לקחת את הקמפיין לצרכים שלהם, להתגבש יותר ולהשלים עם מה שעברו", סיכם קובי כהן, מנכ"ל החברה, את מפגן האופנה, "אם לנו יש חלק בזה, אין לי שום בעיה שהציניקנים ישרפו הרבה שעות בלומר את דברם". רגע לפני ששערי המועדון נפתחו לקהל הרחב והמוני צעירים הגיעו פנימה היה לרוני וינר רק מסר אחד להעביר: "אני חושב שבשביל לחיות את החיים האלו עד הסוף, צריך הרבה אומץ. אני חושב שבקמפיין הזה יש אומץ מדהים של אנשים שרוצים לעשות דבר אחר. אם זה עבר אפילו לבן אדם אחד או שניים - זה היה שווה".