מיזם חדש של קוקה-קולה: פארק אקטיבי בווינגייט

לילדי ישראל אין כושר גופני. רמת הפעילות הגופנית והתדירות בה מבצעים ‬ילדים בגילאי 10 ‬עד 15 ספורט, נמצאים בירידה. ממצאים אלה עולים ממחקר שעשתה חברת קוקה-קולה בשיתוף מכון וינגייט, לבחינת רמת הפעילות הגופנית של ילדי ישראל.

המחקר, ראשון מסוגו, נערך בקרב 1,100 ‬ילדים והתייחס לפעילות הגופנית של הילדים בישראל בשעות הפנאי. ממצאי המחקר תואמים ממצאי מחקרים בינלאומיים ביחס לפעילות גופנית. רק כשליש מהילדים בגילאי 15-10 מנהלים פעילות גופנית גבוהה. ככל שעולה הגיל כך יורד בהתאמה שיעור הילדים שמבצעים פעילות גופנית גבוהה - בני 12-10 פעילים גופנית יותר מבני 15-13. במחקר נמצא עוד, כי בנים פעילים יותר מבנות.

ממצא נוסף הראה, כי ככל שילדים ובני נוער מבלים יותר זמן בפעילויות מחוץ לבית, כך עולה רמת הפעילות הגופנית שלהם.

ילדים בעלי רמת פעילות גבוהה שיחקו במחשב וצפו בטלוויזיה פחות מאחרים, וביצעו גם יותר פעילויות לא אקטיביות מחוץ לבית (כלומר, בילו זמן רב יותר בפעילויות שונות בחוץ ביחס לאחרים).

ילדים בעלי רמת פעילות נמוכה מעדיפים פעילויות לא אקטיביות כגון צפייה בטלוויזיה, משחק במחשב וקריאה ולעומתם, ילדים בעלי רמת פעילות גבוהה מגלים העדפה לפעילויות אקטיביות ובעיקר לפעילות ספורטיבית. נתון נוסף שעלה מהמחקר, הראה כי גם בפעילות גופנית הורים מהווים מודל חיקוי לילדיהם וככל שההורה פעיל יותר גופנית, כך גם הילד פעיל יותר.

קירות טיפוס ובנג'י

קוקה-קולה, שכבר הצהירה שהיא לוקחת על עצמה לקדם את אורח החיים האקטיבי של הילדים בישראל, יוצאת במיזם חדש ומשיקה את הפארק האקטיבי במכון וינגייט, בהשקעה של 7 מיליון שקל.

אחרי שהקימה את הכפר האקטיבי בוינגייט, כעת מקימה החברה פארק אקטיבי שיפעל במשך שלושה ימים בחול המועד סוכות, בין ה-10 ל-12 באוקטובר. בפארק יבוצעו פעילויות ספורט והוא יכלול אטרקציות כגון אומגה, מתקן אופני אקסטרים, בנג'י, משיכת חבל, הוקי על אופניים, קירות טיפוס, טרמפולינה, ג'ימבורי, קפוארה, מופעי אקרובטיקה אווירית ועוד. הכניסה לפארק ללא תשלום, בכפוף להרשמה באתר האינטרנט קוקה קולה אקטיב, שתפתח החל ממחר.

מטרתה של החברה להפוך את פעילות הפארק למסורת קבועה פעם בשנה, בדומה לכפר המוסיקה. לדברי טל רבן, סמנכ"ל שיווק קוקה-קולה, "זה מיזם ייחודי ראשון מסוגו, והמטרה להפוך אותו למהלך ארוך טווח, בתקווה שזה יצליח". בחברה צופים לבואם של 35 אלף מבקרים ולדברי רבן, הפעילות מתאימה לכל בני המשפחה.    

הפארק של קוקה-קולה הוא נדבך נוסף באסטרטגיה של החברה להניע לאורח חיים פעיל באמצעות החבירה לחוויה ולתענוג שבעשייה. במסגרת האסטרטגיה "אורח חיים אקטיבי" מפעילה קוקה קולה את הכפר האקטיבי בווינגייט (במסגרתו עוברים ילדים בגילאי 10-14 הדרכה בת יום אחד, על ידי מדריכי וינגייט, הכוללת התנסות בארבע תחנות של פעילות גופנית), ליגת שישיות בשיתוף התאחדות הספורט לבתי הספר של משרד החינוך, הקמת גני משחקים אקטיביים בישובים שונים בארץ והטמעת הנושא בקרב עובדי החברה.

המהלך ילווה בפעילות שיווקית ובקמפיין טלוויזיה, אינטרנט ושילוט חוצות, באמצעות משרד הפרסום דחף.