שוק התה הקר מתחמם: יפאורה תבורי נכנסת לקטגוריה

יצרנית המשקאות יפאורה תבורי נכנסת לשוק התה הקר. ל-ynet נודע, כי החברה צפויה להשיק משקה תה קר מתוצרתה, שיתחרה במותג המוביל בתחום, נסטי, אותו משווקת קוקה קולה, ובמתחרה הקטן יותר, אייס טי של ויסוצקי. דובר יפאורה תבורי סירב להגיב לידיעה. יפאורה תבורי משווקת בין היתר את המותגים ספרינג, תפוזינה, מיץ פז, קריסטל, RC קולה, RCQ ועין גדי.

החברה המרכזית למשקאות (קוקה קולה ישראל) היא הנהנית העיקרית משוק התה הקר, שנמצא במגמת גידול בשלוש השנים האחרונות ובצמיחה מתמדת. בשנת 2005 רשמה הקטגוריה גידול של 40% ובשנה האחרונה היא צמחה ב-60% נוספים. הצרכנים תופסים את התה הקר כמשקה בריא ביחס למשקאות קלים, וקרוב יותר למותגי המים המינרליים. מניעי הצריכה העיקריים של התה הקר הם הטעם, הטבעיות והרעננות. 

שוק התה הקר בישראל נאמד בכ-70 מיליון שקל בשנה, כאשר מחצית מהצריכה של התה הקר היא באריזות אישיות וכמחצית באריזות משפחתיות של 1.5 ליטר. השחקנים הראשיים בו הם כאמור קוקה קולה ישראל בעלת המותג נסטי, וויסוצקי - המחזיקה במותג אייס טי. על פי נתוני סטור נקסט לאוקטובר 2006, כספי, מחזיק המותג נסטי 81% מקטגוריית התה הקר בבקבוק משפחתי ואייס טי מחזיק 19% בלבד.  

יצרניות התה הקר משקיעות ברענון הקטגוריה לא מעט כסף. לפני כחצי שנה יצאה ויסוצקי במהלך לחיזוק המותג אייס טי, והשקיעה 2.5 מיליון שקל בעיצוב מחדש של התוויות והשקת טעמים חדשים, במטרה להגדיל את הקטגוריה בכלל ואת נתח השוק שלה בפרט ולתפוס 50% משוק התה הקר. בשנת 2005 ריעננה גם קוקה קולה את נסטי עם תוויות חדשות, החליפה את צבעי הפקקים והוסיפה טעמים חדשים בסדרת דיאט נסטי.

ממחקר שנערך עבור קוקה קולה ביולי 2006 עולה, כי צריכת משקאות תה קר מקיפה כשליש מהאוכלוסייה בישראל. כ-8% צורכים תה קר על בסיס יומי ושיעור דומה צורכים תה קר על בסיס שבועי. עוד עולה מהמחקר, כי צריכת התה הקר בישראל עומדת על כ-2.5 ליטר לנפש בשנה. אמנם מדובר בקטגוריה בצמיחה, אך היא עדיין קטנה לעומת העולם. ביפן, לדוגמא, צריכת התה הקר עומדת על כ-40 ליטר לנפש, בשוויץ כ-30 ליטר ובארה"ב כ-15 ליטר לנפש בשנה.