המוצר הוא המלך
הפרסומת למסטיק Must חמוץ מאוד מוכיחה כי בעזרת אותו קסם הנקרא "פרסום טוב" אפשר להעביר לנו חוויה, ושגם הפרסום המסורתי יכול לעבוד
נפתח בווידוי: ראיתי את סרט הפרסומת החדש של מסטיק Must פעמיים-שלוש עד שהבנתי את גדולתו.
בצפייה הראשונה לא הבנתי מה האישה המוזרה הזו עושה על מסך הטלוויזיה שלי ומה הקשר בין הפרצופים שהיא עושה לזה שגנבו לה את התיק. גם לא הבנתי מה בין מסדר הזיהוי למסטיק המפורסם.
בפעם השלישית, כשהרגשתי שאני עושה פרצוף חמוץ יחד עם הגנב היה לי ברור שהפעם, בניגוד לסרטי פרסומת רבים אחרים, אין מה לנסות לפענח יותר מדי את העלילה (האם הגנב גנב לאישה את התיק בגלל המסטיק או שרק מאוחר יותר הוא גילה בפנים את האוצר?). בסרט זה העלילה משחקת תפקיד משני והמוצר הוא-הוא המלך.
מתוך הפרסומת
סרט הפרסומת של Must נוצר בעידן בו ענף הפרסום שולח ידיים נואשות כדי לגעת בצרכן בדרכים חדשות, מרגשות, חושיות ואינטראקטיביות, תוך כדי כתיבת הספדים עצובים על "הפרסום המסורתי" שכבר אינו עובד ו"אמצעי המדיה הישנים" שאינם עומדים בדרישות של "הצרכן החדש".
והנה, דווקא עכשיו הוא באים יוצרי הפרסומת הזו ומוכיחים לנו שבעזרת אותו קסם הנקרא "פרסום טוב" אפשר להעביר לנו חוויה של "טעם חמוץ מאוד" בסרט פרסומת בטלוויזיה ואפילו לגרום לצופים לעוות מעט את הפנים, יחד עם הדמויות בפרסומת, כאילו הם עצמם טועמים את המסטיק ולעשות לקהל המטרה של הצעירים חשק לנסות את הדבר האמיתי.
המתכון, בקצרה, הוא לחבר בין ההבנה ש-Must לא מוכר "לעיסה" אלא חוויה של טעם לבין שיקוף מקסים ומשעשע של התגובה האנושית לטעם חמוץ ובתוספת תסריט, ליהוק ובימוי מדוייקים והרבה כישרון - ה"פרסום המסורתי" מתעורר לחיים.
מסטיק Must של שטראוס-עלית מתמיד כבר מספר שנים בהשקה של טעמים חדשים עם שילובים מפתיעים המלווים בסרטי פרסומות משעשעים. בשנה שעברה זכה מסטיק Must בתחרות הפרסום והשיווק האפקטיבי Effie Awards בזכות ההתמודדות המוצלחת שלו עם היריב ששלט בשוק ללא עוררין – מסטיק אורביט.
נראה לי שהעוסקים במלאכה אינם נחים על זרי דפנה, כי סרט הפרסומת החדש ל-"Must חמוץ מאוד" הוא לדעתי סרט הפרסומת הכי טוב שעשו ל-Must עד כה והייצוג המוצלח ביותר לסיסמא "נהיה מעניין בפה אהה?!".
פרסומת ל-Must. משרד הפרסום: ראובני פרידן.
הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום
מומלצים
