שופוהוליקית

מלק ועד ליפסטיק. ולא לקנות סתם (איור: שירה ברזילי)

שינויים בהרגלי הצריכה

כל אחת מאיתנו יכולה להשיג לעצמה פרסונל שופר אם רק תקדיש לעניין סכום כסף מסוים (לא קטן במיוחד, ראוי לציין), זמן וסבלנות, פלוס הרבה רצון טוב ומוכנוּת לשינוי. מי הן, בכל זאת, הנשים המזליסטיות האלה שזוכות בליווי צמוד? יש ביניהן אמנם נשות עסקים רבות, אבל גם נשים אחרות - כאלה שרוצות לחולל מהפך במראה שלהן ומודעות לעובדה שאיש מקצוע יצליח להלביש אותן טוב יותר ממה שהן מלבישות את עצמן.

"האהבה שלי לאופנה באה מבפנים... אני פריקית של קניות, הארון שלי מלא בכמויות של בגדים ואני מנויה על כל מגזין אופנה שיש", היא מספרת. "גם בחנות אני בעצם עושה סטיילינג ללקוחות ומאוד נהנית. להוציא מישהי בלוק שהכי מתאים לה זה תענוג. התחלתי לעשות פרסונל שופינג לפני שנתיים, כשחברות שאיתן הלכתי לקניות הופצצו במחמאות ובשאלות כמו 'מאיפה המכנסיים האלה' ו'מאיפה החולצה הזאת'. תוך כמה חודשים כבר קיבלתי פניות מנשים שביקשו את שירותיי, והיום יש לי קהל של לקוחות מרוצות, בנות 35-29".

"הייתה לקוחה שזרקתי לה 90 אחוז מהארון! חידשנו יחד את המלאי, ומאז היא מתקשרת אליי כל יום כדי להודות לי ולספר כמה מחמאות היא מקבלת. עם שאר הבנות התהליך לא קיצוני עד כדי כך: אנחנו משדרגות הרבה פריטים שכבר נמצאים ברשותן ועושות להם קאסטומייזינג (עיצוב מחדש של פריט, תוך התאמה מיוחדת שלו ללובשת, ל"ר). מעבר לזה, הבנות עוברות תהליך של רענון, כשהתפקיד שלי הוא להוביל אותן לפריטים הכי עדכניים שיתאימו להן בצורה הטובה ביותר".

"אני גובה 1,500-500 שקל ליום – זה לא מעט אבל גם לא בשמים. בכל זאת, הבנות לומדות דברים שילוו אותן לאורך כל החיים, אז נראה לי שזה שווה".

"אני מסתכלת על הכול. אם אני רואה ציפורניים לא מטופחות מספיק, אני ממליצה על בעלת מקצוע מתאימה, וכנ"ל לגבי שיער. בכלל, הקשר שלי עם הבנות שאיתן אני עובדת לא נגמר בסיבוב הקניות שאנחנו עושות יחד: בגלל שאני מכירה בעל פה את הארונות של הלקוחות שלי, הן מתקשרות להתייעץ כשהן מתלבשות לקראת יציאה. אני לא עונה תשובה חד־משמעית אלא עוזרת ללקוחה לקבל ביטחון וללמוד שהיא יכולה לעשות את זה גם בעצמה. אני אומרת לה משהו כמו: 'תלבשי את הז'קט עם המכנסיים השחורים ועכשיו תלבשי אותו עם הג'ינס. מה נראה לך נכון יותר?' בדרך כלל בתוך חודשיים־שלושה הן כבר עצמאיות לחלוטין".

"אני כן. שני הבנים היחידים שאני מלבישה הם אחי והחבר שלי, שאוי ואבוי להם אם ילבשו משהו רע. אני פשוט לא אעמוד בזה". 

פאשנבל הילינג

תמר ינושבסקי, בת 30 שעוסקת בניהול פרויקטים בחברת מחשבים, הגיעה אל רוני אליאס דרך חברים משותפים. "שמעתי מהם שהיא עוסקת בתחום ומייד פניתי אליה לקבל את שירותי הסטיילינג שלה, שכוללים סידור ארונות ויציאות משותפות לשופינג של בגדים ואקססוריז", היא משחזרת.

"בעבר, למשל, חשבתי שסקיני לא מתאים לי. מדדתי אחד כזה והוא לא ישב עליי טוב, אז מייד הנחתי שזה בגלל האגן האגסי שלי. רוני הראתה לי שזה לא נכון, ושפשוט צריך למצוא את הגזרה הנכונה".

"זה קצת מוזר, אבל אני אדם די פתוח, אז נהניתי מהתהליך. בהתחלה בודקים את הארון, כדי לראות מה חסר, ואז בונים מלתחת בייסיק לפי התקציב הנתון, כל לקוחה והתקציב שלה. בתוך התקציב הזה, רוני מתמרנת ומסמנת מה נחוץ יותר ומה פחות".

"כן, בזכותה הכרתי חנויות שוות, כמו 'מיה' בשנקין, שלא נתקלתי בהן קודם, והיא עזרה לי למצוא את הפריטים שנכונים לגוף שלי גם ברשתות הגדולות כמו 'זארה' ו'מנגו'. רוני לימדה אותי המון דברים לגבי הגוף שלי: שכדאי לי ללבוש גופיות כי הן יחמיאו לפלג הגוף העליון הצר שלי, או שחצאיות A ארוכות ממש לא מתאימות לי. התחלתי ללבוש פריטים שמעולם לא היה לי ביטחון לקנות לפני כן, כמו טוניקות וטייצים. עכשיו, אחרי קצת יותר משנה שאנחנו עובדות יחד, אני כבר עושה לא מעט שופינג לבד ויודעת לבחור טוב יותר".

"נעזרתי בה כשהייתי צריכה להתלבש לאירועים של העבודה, למסיבות ולחתונות, אבל גם אם אני מתקשרת כדי להתייעץ לפני יציאה חשובה, היא תמיד לבבית ונותנת לי הרגשה שהיא שמחה לעזור".

"הייתי זקוקה לשינוי ולכן החלטתי להשקיע. העבודה עם פרסונל שופרית יוצרת שינוי מדהים שבעקבותיו המחמאות לא מפסיקות לזרום. אם אנשים מוציאים כסף על פסיכולוג או מכון כושר, אני לא רואה סיבה לא להוציא גם על זה".  

מלתחה באור הזרקורים

גם סטארים, כמובן, נעזרים בשירותיו של פרסונל שופר. חברת התקליטים של שירי מימון, למשל, היא זו שהחליטה שהגיע הזמן לטפח ולשדרג את המלתחה של מימון בעזרת איש מקצוע. הם פנו לסוכנות "סולו", שמייצגת סטייליסטים, מאפרים ומעצבי שיער, כדי למצוא את האדם המתאים, וב"סולו" שידכו בין מימון לסטייליסטית מזל חסון.

"כשעובדים עם טאלנט, שחי תחת עין הציבור, חשוב להקפיד שהוא ירגיש טוב עם מה שהוא לובש כי אחרת כל חוסר ביטחון הכי קטן שהוא חווה ייחשף ויתועד על ידי התקשורת", אומרת חסון. "התחלתי לעבוד עם שירי על מלתחה ליומיום, וכשהתברר שיש בינינו כימיה והצלחנו לבנות יחסי אמון, המשכנו בתהליך וטיפלנו בבגדי הערב שלה וגם בעיצוב השיער, הגבות, המניקור והפדיקור. היום שירי כבר יכולה לקנות לבד. לא מזמן היא חזרה מחו"ל עם בגדים שקנתה בכוחות עצמה, ואני הייתי מרוצה כי היא עשתה את הבחירות הנכונות". מימון, מצדה, טוענת שחסון תמיד מקבלת את ההחלטה הנכונה ברגע הנכון: "היום אני אלבש מה שהיא תאמר לי ללבוש. אני סומכת עליה בעיניים עצומות וברור לי שפשוט יש לה את זה ושהיא יודעת להוציא אותי הכי יפה שאני יכולה להיות".

ואיך הייתה ההרגשה בהתחלה?

"זה התחיל מחתונה שאליה הוזמנתי, ומזל ואני החלטנו שהיא תשמש כטסט קייס מבחינתנו. היה לה איזשהו חזון בראש לגבי מה שאני צריכה ללבוש לחתונה הזאת, ואני לא הייתי בטוחה שזה יהיה יפה אבל החלטתי ללכת על זה. יצא ממש פרפקט,

 ואז הבנתי שהיא מקצוענית. בהמשך הלכנו יחד לחנויות שאני אוהבת ולאלה שהיא אוהבת, וכל אחת הראתה לשנייה מה נחשב בעיניה יפה. לאט לאט אני הפנמתי אותה והיא אותי. אני לא מרגישה שהיא כפתה עליי לוק שלא שייך לי אלא להיפך, אני מרגישה שעשינו את התהליך הזה יחד. מזל פתחה לי עולם שלם שלא הייתי מודעת אליו, כי לפני שהכרתי אותה לא כל כך התעניינתי באופנה ונהגתי לעשות שופינג ככה סתם באופן מקרי, בלי לדעת מה קורה ומה טרנדי. מרגע שנכנסתי תחת אור הזרקורים נאלצתי לעשות שדרוג. הבנתי שאני צריכה מקצוען שיגרום לי להיראות הכי יפה שאפשר, ואז הגיעה מזל. היום אנחנו גם חברות טובות".

"זה קואוצ'ינג תדמיתי", הוא טוען. "אישה צריכה לרצות לחולל שינוי בעצמה כדי שהעבודה שלנו תניב פירות. אם אחרי יום הקניות המשותף היא תלך ותחליף את הכול, אז לא עשינו כלום. לכן אני תמיד מוודא כבר בטלפון מהי רמת הנכונות של הלקוחה לשנות את הלוק שלה לחלוטין". 

הכה את המומחה

אז רגע לפני שאת מתחייבת לשינוי מוחלט וגורף, הנה כמה טיפים שיעזרו לך להתפקס על נקודות חשובות במיוחד.