לנקום משיקה בושם חדש ומשתלטת על שלטי החוצות

לנקום, יצרנית מוצרי הקוסמטיקה המובילה בעולם, משיקה בארץ בושם חדש. הבושם, MIRACLE, הושק לפני כשלושה חודשים בפריז אך אך רק עתה הוא מוצג בארץ.

במסגרת הקמפיין, רכשה החברה שטחי פרסום על 3000 שלטי חוצות בו זמנית, שיכריזו על המוצר. טקטיקה זו נקראת חסימת-מדיה - מקרה בו חברה אחת משתלטת על כל פרסום החוצות. בהמשך יישארו רק 800 פוסטרים של שילוט חוצות. עלות הקמפיין מוערכת במאות אלפי דולרים.

יוזמה נוספת לעידוד חדירת הבושם היא קריאה לחברות מועדון הלקוחות של לנקום להגיע למוקדי איפור לצורך איפורן. החברות יגיעו למאפרות מקצועיות ברשתות השיווק שיאפרו אותן במראה של השחקנית אומה תורמן, שמובילה את הקמפיין. כך בנוסף להחדרת הבושם מעודדת החברה רכישת מוצרי איפור מתוצרתה.

לנקום אינה נחשבת למובילה בשוק הבישום, והבושם המוצלח ביותר של החברה עד היום היה POEM שהושק ב-1995. כיום הבושם נמצא במקום החמישי ברשימת הבשמים המובילים בעולם.

עד סוף השנה יימכרו בארץ למעלה מ-2 מיליון בקבוקי בושם בהיקף של 250 מיליון שקל.