שטראוס מוחקת את המותג היוקרתי "פלטיניום"
החברה תתמקד מעתה בקפה נמס. פלטיניום לא הצליח לכבוש את שוק הקפה האיכותי המיובש בהקפאה, שבו שולטת המתחרה טסטרס צ'ויס של נסטלה
כפי שנודע, שטראוס משיקה במקום פלטיניום את קפה "פרא אפריקאי," "קצב ברזילאי," ו"פסגה קולומביאנית" - תחת המותג קפה עלית. אלו אמורים להיות הנשק החדש של עלית, בניסיון חוזר להגדיל את נתח השוק שלה בקפה נמס פרימיום. סוגי הקפה החדשים יושקו בקרוב וילוו בקמפיין פרסומי נרחב.
כפי שפורסם בראשונה ב"ממון," קראפט הבינלאומית, האחראית על המותג קפה ג'ייקובס (הוא קפה נמס פרימיום שממוצב גבוה - באיכות ובמחיר,( החליטה להעביר את היבוא וההפצה שלו משטראוס לידי חברת ההפצה דיפלומט.
קראפט שיתפה פעולה עם קפה עלית במשך שנים, אך עם התעצמות פעילות חברת הקפה של שטראוס בחו"ל, החלה תחרות רצינית בין דיפלומט לשטראוס על כוסו וכיסו של הצרכן, בעיקר במזרח אירופה, פולין ורומניה. ההערכות בשוק הן שכעת, עם העברת ג'ייקובס לדיפלומט (שקיבל לידיו גם את שאר המוצרים בארץ של קראפט, כמו שוקולד טובלרון וקפה מקסוול,( התחרות תגבר בניסיון של דיפלומט להצמיח את נתח השוק של ג'ייקובס.
בשנים האחרונות שטראוס תמכה בעיקר בקפה הטורקי ופחות בקפה נמס שלה, אבל לאחר שהפסיקה לייבא את ג'ייקובס, החליטה החברה להילחם על נתח השוק היוקרתי באמצעות בידול של מקור הקפה - כגון ברזיל, קולומביה ואפריקה. פעם ראשונה לאחר תקופה ארוכה שהדגש מושם על תחום הקפה נמס.
הידיעה מתפרסמת במוסף "ממון" של "ידיעות אחרונות"
