להקת הנחת

אחרי תקופת יובש די רצינית, אפשר להגיד בלב שלם שהלהקות הישראליות מתחילות לזחול בחזרה לקדמת הבמה. "מרסדס בנד", "הפיל הכחול", "העברית", "הקרטל", "טרי פויזן", "דבק", "סטנגה", "דפנה והעוגיות" - והרשימה חלקית בהחלט - מצליחות לעורר שיח ולמלא, מי יותר ומי פחות, את אולמי ההופעות ולצבור מעריצים. אם גם לך יש חשק לתת בראש על הבמה יחד עם להקה וחומרים מקוריים משלך, תציצי במדריך השלם שהכנו לך. כל שנותר לך לעשות כעת הוא לתדלק את הכישרון שלך, לנשום עמוק ולצאת אל הלא נודע.

שלב ראשון - כישרון, אמונה והכנה נפשית

"תסתכלו פנימה, תבחנו את היצר בלב שלכם. אם אתם מרגישים שאתם לא יכולים לעשות יותר כלום ושאתם לא רוצים משהו יותר ממה שאתם רוצים את זה, אתם כנראה במקום הנכון", כך אומר אורון שרי, סולן להקת "העברית". אם כן, בשביל להקים להקה לא חייבים ללמוד בבית ספר למוזיקה, אבל כן צריך כישרון מטורף ותאווה ענקית למקצוע. לכן לפני שאת מתחילה להניע את הקריירה המוזיקלית שלך ולפנטז איך את מחממת את ההופעה הבאה של ליידי גאגא בארץ, תחשבי עם עצמך בכנות: האם את מוכשרת מספיק כדי להקים להקה? האם את מסוגלת לעבוד עם אנשים אחרים? עד כמה חשוב לך שהאגו שלך יקבל ביטוי? ובעיקר – האם יש לך אורך נשימה?

קריירה מוזיקלית בכלל והקמת להקה בפרט דורשות המון סבלנות, סירובים ועבודה קשה. אם כל האתגרים האלה לא מפחידים אותך ואפילו, נעז להגיד, מדליקים אותך - את כנראה אמנית אמיתית ושום דיבורי "זה לא מקצוע לחיים" לא יצליחו להסיט אותך מהדרך.

חשוב! לפני שאת מתחילה בתהליך, כדאי להשקיע בשיעורים עם מורה מקצועית ולבקש שמישהו אובייקטיבי שמבין בתחום ישמע אותך וייתן לך פידבק אמיתי.

שלב שני - איסוף נגנים

"פרסמתי מודעה ב'העיר': 'דרושה גיטריסטית ללהקה'. הגיטריסטית הביאה איתה בסיסטית, וככה זה התחיל", מספרת יעל כהן, אקס להקת "המכשפות" ז"ל וכיום חברה בלהקת הבנות "ליידי D". "צריך שיהיה חיבור מוזיקלי, שתהיה אג'נדה והפריה הדדית. אצלנו החיבור פתח כיוון למחשבה יצירתית אצל שני הצדדים, וידענו שזה מתאים", מוסיף ערן פרץ מלהקת "העברית".

אם כן, תתחילי להפיץ את הבשורה שאת מחפשת נגנים ללהקה בכל מקום אפשרי: חדרי חזרות, בתי ספר למוזיקה, פורומים באינטרנט, חברים סאונדמנים ועוד. מאחר שמדובר בסצנה מוזיקלית קטנטנה, רוב האנשים בארץ מכירים זה את זה ומישהו כבר יביא מישהו ותיווצר להקה. ומה עכשיו?

תחילה, חשוב שתוודאי שהנגנים שלצדך עשו את סעיף א' ובדקו עם עצמם: האם הם מחויבים לדרך? האם הם טוטאליים? האם הם מוכנים להקדיש שעות אינספור לחזרות? האם הרמה המקצועית שלהם מקבילה לשלך? האם הם מוכנים לתרום מהחומרים שלהם? ולחלופין, האם זה בסדר מבחינתם לנגן רק את החומרים שלך? אלה סוגיות שחייבות להיפתר עוד בשלב מוקדם תוך שמירה על שקיפות מלאה, גם ברמת הציפיות וגם ברמת היכולות.

חשוב! לחפש שותפים לדרך זה כמו לחפש בן זוג. או שזה מתאים בדיוק, או שממשיכים הלאה. בהקמת להקה חשוב לשים דגש לא רק על הרמה המקצועית, אלא גם על הרמה האישית והפוטנציאל להפריה יצירתית. אתם הולכים לעשות דרך ארוכה ביחד, ואם תעשי את זה עם צוות לא מפרגן או שתיקלעי למשחקי אגו – החבילה תתפרק לך בידיים.  

שלב שלישי - חדר חזרות

סביר להניח שבשל סיבות תקציביות תתחילו לנגן במקלט השכונתי, או גרוע מזה – בחדר שלך. כך או כך, מומלץ לצאת משם כמה שיותר מהר לחדר חזרות מקצועי או לפחות למקום עם קירות אקוסטיים. בשלבים הראשונים כדאי שתקבעו לוח זמנים קבוע לחזרות (לפחות כמה פעמים בשבוע) בשביל להיכנס לתלם. זה גם הזמן לגבש את האופי של הלהקה ולהחליט במה אתם מיוחדים ומה אתם מביאים לקהל הישראלי (או העולמי, למה להגביל?) שעוד לא נשמע פה. "אם להקה לא מביאה סיפור, משהו אחר, קשה לה יותר לבלוט. הלהקות שעשו את זה, כמו 'הדג נחש', 'שב"ק ס'' ו'שוטי הנבואה', הביאו משהו אחר. בארץ יש מאות להקות וכולן טובות, ומי שתעשה את ההבדל - תפרוץ", אומר אבי אלבז, מנהל אולפן הקלטות ומרכז פרויקטים והרכבים במכללת "מיוזיק".

חשוב! מומחים שדיברנו איתם תמימי דעים ש"בחדרי חזרות נולדות להקות". שם נמצאת העבודה הקשה, ושם את צוברת את הקילומטרז' המקצועי שלך. זו בדרך כלל גם התקופה הכי יצירתית, כי שירים וצלילים נולדים ומשתנים במהלך העבודה.

שלב רביעי - שיווק, פרסום ואינטרנט

"כיום ערוצי המדיה המרכזיים כבר אינם בהכרח ספקי המידע העיקריים. סצנת המוזיקה הבועטת באמת נמצאת הרחק מגלגל"צ ומפסטיבל 'בומבמלה'. היא נמצאת באינטרנט: בפייסבוק ובמייספייס, בפורומים ובבלוגים, בתחנות רדיו קטנות או סטודנטיאליות. היא נמצאת במועדוני נישה קטנים, בפסטיבלי אינדי עצמאיים, בסצנה של המוזיקאים עצמם ובשיתופי פעולה בין להקות", אומרת הדס ונונו, מנהלת אמנותית של המרכז למוזיקה "הצוללת הצהובה" שבירושלים.

כן, האינטרנט עשה מהפכה לא רק בדרך שבה את מפלרטטת עם בנים אלא גם בדרך שבה אנחנו צורכים היום מוזיקה. היתרון: זה זול עד חינם ועם תפוצה רחבה ביותר. החיסרון: יש עוד אלף כמוך.

תחילה, כדאי לך לפתוח עמוד מושקע במייספייס, אתר הבית של הלהקות והמוזיקאים. אין צורך להשקיע באפקטים מסובכים או לשכור מעצב גרפי, אבל כן כדאי להשקיע בתכנים: לספר קצת על עצמכם, להעלות שירים חדשים, מחשבות, לעורר שיח וזמינות למעריצים העתידיים שלכם.

גם הפייסבוק הוא כלי יעיל להקמת קבוצה של הלהקה. חשוב שיהיו שם פרטים חיוניים, כמו מתי ההופעה הבאה שלכם (ע"ע השלב הבא), איך אפשר להשיג אתכם לראיונות והמון תמונות שלכם באיכות טובה כדי למשוך את העין. אם יש לכם חברים שטובים בעריכת וידיאו או כאלה שסיימו את אחד מבתי ספר לקולנוע, זה הזמן לתרום את כישרונם המובהק לטובתכם. קליפים מושקעים, משעשעים ואנדרגראונדים הם חומר מעולה ליוטיוב. אם העליתם קליפ טוב לרשת, אנשים ישימו אליכם לב וכך יתחיל הבאזז: "קליפ הוא אחד הכלים הכי חשובים. זה כלי שעובד ויש לו אימפוט בקהילות אינטרנטיות כמו מייספייס, יוטיוב ופייסבוק. זה לא תחליף אופטימלי לרדיו, אבל זה עדיין אחלה תחליף. אני מאמין מאוד באינטרנט ובעשייה דרך רשתות ולא דרך הרדיו. זו המגמה היום", מחזק אבי אלבז.

חשוב! מייספייס הוא כרטיס הביקור הכי טוב והכי יעיל שלכם. אם יש לכם קצת כסף מיותר, חוש טכני או חבר עם חיבה לבניית אתרים – כדאי להקים אתר משלכם.

קורטני לאב חושפת טפח

שלב חמישי - הופעות והפתעות

להשיג הופעה זה "מלכוד 22" של עולם המוזיקה: אף אחד לא ייתן לכם מקום להופיע בו אם לא שמעו עליכם לפני כן, ולא ישמעו עליכם אם לא תתחילו להופיע. כדאי להתחיל במקומות קטנים שיש בהם הופעות חינם, ולא לפנות ישר ל"בארבי". שלחו למקום מייל עם פרטי הלהקה, רפרטואר הופעות וקישור לאתר שלכם, וצרפו פנייה אישית. אם אבא שלך מנהל לברמן את חשבון הבנק או אם אמא לימדה את המנהלת האמנותית לשון – זה הזמן לשלוף את ויטמין P ולהתחנן להופעה. יש מקומות שעורכים בהם ערבי להקות חדשות וכדאי לבדוק אפשרות להשתחל אליהם, גם אם זה אומר להשתחל רק לרשימת ההמתנה.

"צריך להופיע הרבה וכמה שיותר, להשתפשף ולא להיות סנובים: להופיע במקומות קטנים, ביישובים נידחים, בחינם, ברחוב – רק ככה אתם לומדים להכיר את עצמכם ואת הקהל", אומרת הדס מ"הצוללת הצהובה". באותן הופעות אתם צוברים גם מסה של קהל שאמור ללוות אתכם ברגעים הקשים ולהיות מעריץ נאמן שלא מוריד מוזיקה לא חוקית.

יש תאריך להופעה. ומה עכשיו? "הופעת הבכורה של להקה צעירה דורשת הרבה עבודה של ההרכב. החל מעיצוב המופע - בחירת השירים, סדר השירים,

 המעברים, הדיבורים בין לבין (אם בכלל, לפעמים ממש עדיף שלא), התקשורת של הלהקה על הבמה (דינמיקה טובה בין חברי הלהקה מסייעת לאינטראקציה טובה עם הקהל), התקשורת עם הקהל (להבין שהקהל הוא חלק בלתי נפרד מההופעה ושיש להתייחס אליו, לתקשר איתו ולפנות אליו, לאו דווקא בדיבורים), וכלה ב'לוק' של הלהקה: חשוב להיראות טוב על הבמה, להצליח לשקף את המוזיקה גם דרך הלבוש ולספק חוויה טוטאלית של הופעה מהרגע הראשון", מוסיפה הדס. בסוף ההופעה רדו להסתחבק עם הקהל, הפיצו את בשורת המייספייס שלכם וספרו על ההופעה הקרובה. לכי תדעי, אולי הבלוגר הכי לוהט כרגע בסצנת המוזיקה יתאהב בכם ויגביר את הבאזז.

חשוב! להשיג הופעה בסוף השבוע (חמישי, שישי ושבת) נחשב להצלחה מסחררת, ובדרך כלל מי שלא עומד במכסת האנשים המובטחת מוגלה לאמצע השבוע. בעלי המקומות מבקשים לראות אם אתם מסוגלים למלא את האולם ולו רק כדי לא לצאת עם הפסדים כלכליים, לכן כדאי לעשות עבודת הכנה מטורפת בקרב כל האנשים שהכרתם אי פעם ולהזמין אותם להופעה.

חשוב! מלבד הזמנת הגננת שושי להופעה, כדאי להזמין גם אנשי מקצוע שאתם חפצים שיכירו אתכם - עיתונאי מוזיקה, בעלי מקומות אחרים (וגדולים יותר) שיוכלו להתרשם מכם ועוד.

חשוב! כמעט בלתי אפשרי להרוויח על ההופעות הראשונות, כיוון שרוב הכסף הולך למקום ותקבלו אחוזים רק מעל סכום מסוים, וגם הם יתחלקו בין כולכם. אבל כסף הוא לא האישיו כרגע.

שלב שישי - תיק ותקליט

הבשורה הרעה היא שלהוציא דיסק עולה הרבה כסף, ושמעטים הם האנשים שיחליטו להיות ספונסרים של להקה חדשה לגמרי. הבשורה הטובה היא שבשל ההתקדמות הטכנולוגית המואצת, היום אפשר להקליט אלבום באמצעים ביתיים שלא ימוטטו את חשבון הבנק שלכם: "היום אמצעי ההפקות הרבה יותר זולים, ואפילו אפשר להקים אולפן הקלטות בבית בלי מימון כבד", מעודד אורון מ"העברית". עם זאת, כדאי להשקיע במפיק מוזיקלי איכותי או לפחות לעשות את הפינישים ואת המיקסים באולפן הקלטות שמכבד את עצמו. האלבום או הסינגלים שתוציאו ממנו יכולים להזניק אתכם לתודעה הציבורית מהר מאוד, ולא כדאי שתגיעו לשם עם מוצר לא איכותי. עם האלבום הזה אתם גם ניגשים לאנשי התעשייה (ע"ע השלב הבא), וחבל לבייש את עצמכם רק כי התעקשתם לשחק עם המיקרופון של הפלייסטיישן.

אם כבר שברתם תכנית חיסכון והגעתם להקלטות – תגיעו מוכנים. נגנים לא מקצועיים מאריכים את שעות ההקלטה, וכל שעה כזו נמדדת בזהב. כדאי לשחרר מתוך האלבום את הסינגלים הכי טובים שלכם - כאלה שמייצגים את הקו המוזיקלי שלכם, אבל לא את הקו הכי נונ־קונפורמיסטי של האלבום. קודם תפתו אותם, אחר כך תיתנו להם בראש, ויאללה לרדיו (ע"ע השלב השמיני).

חשוב! יש אולפני הקלטות שמוכנים לעסקת ברטר של הקלטות בחינם בתמורה לקבלת חלק מהתגמולים מאוחר יותר.

שלב שביעי - חברת תקליטים

בעולם הטכנולוגי החדש וכשהמיתון עדיין נושף בעורפנו, חברות התקליטים נאלצו לשנות את הסטטוס שלהן ולהתרגל למקום שבו כבר לא קונים מוזיקה. מעטות הן חברות התקליטים שישקיעו בלהקה מאפס. היום המגמה היא להגיע לחברה עם מוצר מוגמר ולקבל ממנה עזרה בהפצה, בשיווק וביחסי פרסום.

"להקה שבאמת יש לה מה להציע לחברת תקליטים לא צריכה להתאמץ כדי להגיע לחברה, היא צריכה להגיע לקהל. אם הלהקה תשכיל לעשות זאת, החברה כבר תגיע אליה", מסביר גדי גידור, סמנכ"ל התוכן של חברת "NMC יונטייד", ומוסיף: "להקה צריכה אחיזה במציאות כדי להתקדם. אחיזה במציאות זה קהל. לא של חברים, לא של קרובי משפחה ולא של מדיה, אלא מעגל הולך ומתרחב של אנשים שנחשפים למוזיקה ומגיבים בהתלהבות מידבקת. ניצוץ שכזה עשוי מכריזמה, מהבנה של התחום ומכישרון מוזיקלי, טקסטואלי או בימתי. לא מדובר רק במוזיקה אלא גם בתקשורת, באופנה, בטכנולוגיה ובאמנות המכירה וההמצאה. להקה שתביא ניצוץ כזה להופעותיה ולהקלטותיה תגיע איתו עד לפגישה בחברת התקליטים".

אז איך בכל זאת נוצר הקשר? אם ללהקה שלך יש את אותה "אחיזה במציאות", חברת התקליטים כבר תגיע אליכם ותזמן אתכם לפגישה שבסופה (אינשאללה) תחתמו על חוזה. בשלב מאוחר יותר יוחלט על פן שיווקי, ויסייעו לכם ליצור חזות שלמה, אנרגטית וברורה מול הקהל.

ואם אף אחד לא מתקשר? "אסור ללהקה צעירה ושאפתנית לשבת בחיבוק ידיים ולחכות שחברת תקליטים תחליט להשקיע בה. העידן הדיגיטלי מביא איתו המון הזדמנויות חדשות לאמנים, ומחזיר את הכוח להם וליצירתיות שלהם", מסביר גידור.

יש גם הרבה להקות שמדלגות על שלב חברות התקליטים. הן פונות לניהול אישי, ושוכרות יחצ"ן או מפיק מוזיקלי שמאמין בהן ומוכן לדחוף אותן.

חשוב! באופן טבעי, חברות התקליטים מתעניינות ביוצרים ובכותבי שירים. לעתים קרובות למדי נגנים טובים מוצאים את עצמם מוחלפים בנגנים אחרים ועומדים מול שוקת שבורה, בלי כסף ובלי זכויות. כדאי לנסח הסכם פנים להקתי או הסכם מול חברת התקליטים בנוגע לזכויות על השירים והתמלוגים לפני החתימה על החוזה.

שלב שמיני - אימת גלגל"צ

"כולם אוהבים לרדת על גלגל"צ, אבל בארץ זה עדיין המבחן. אלה סיכויי החשיפה הכי גדולים", אומר גידור. ואכן, להתלונן על גלגל"צ זה פאסה כמעט כמו להגיד שאת מקשיבה ל־MF88 בשבתות, אבל מעמדה של התחנה הצבאית עדיין יציב וקובע טעמים. קשה מאוד להיכנס לפלייליסט, ומוטב שתעמוד מאחוריכם חברת תקליטים אמיצה או יחצ"ן עם ביצי ברזל שמכיר אנשים. בלי עבודת שיווק ראויה רוב הסיכויים שהסינגל שלכם, מוצלח ככל שיהיה, ייוותר בערימת הלא מושמעים.

כאן, שיווק הוא שם המשחק: אם תצליחו להכניס אייטם למקומונים או למגזינים אינטרנטיים רציניים שעוסקים במוזיקה, רוב הסיכויים שמישהו ישמע וירצה להשמיע. שדרנים ועורכים מוזיקליים תמיד מחפשים את המשהו החדש שאף אחד עוד לא שמע, וזו ההזדמנות שלכם להפתיע. מובן שסיפור חיים מהמם, הופעה חיצונית מסחררת או רומן עם סלב לא יכולים להזיק.

חשוב! יש תחנות שמקדשות את האינדי והאלטרנטיבי, וגם אליהן כדאי לפנות באסרטיביות. עוד תחנות ששווה לנסות: "קול הקמפוס" - רדיו הר הצופים, ואפילו רשת ג' שחרטה על דגלה לקדם מוזיקה עברית.

שלב תשיעי - חשיבה יצירתית

עברתם הכול ועדיין לא גילו אתכם? זה הזמן לחשוב מחוץ לקופסה: לבדוק ליינים של להקות צעירות שהעירייה עורכת, שיתופי פעולה עם גופים מסחריים, הופעות בהפסקות פעילות באוניברסיטה, פסקולים לסרטי סטודנטים, הופעות רחוב מאולתרות וליווי למכירות יד שנייה ובירה של אחר הצהריים. עולם הפרסום הישראלי גילה בשנים האחרונות את כוחן של הלהקות הצעירות, והוא מצעיד אותן לייצר לו ליווי ראוי לפרסומות וכך חושף אותן לקהל שלא היה מגיע אליהן בדרך אחרת.

זכרי - הנטוורקינג זו עבודה לכל דבר. המנהלים האמנותיים של חברות התקליטים ואולמות ההופעות מסתובבים בפסטיבלים, באירועים ובפאבים ומחפשים את הדבר הבא כדי לחשוף אותו לעולם. ככל שתופיעו יותר ותהיה לכם נוכחות – בימתית ואינטרנטית – כך יגברו הסיכויים שתיחשפו לקהל גדול יותר: "היום אנחנו מחפשים בלהקה ישראלית את החותם הייחודי, את אותה יצירתיות אמנותית ומחשבתית, שיווקית ומוזיקלית. כמובן גם יכולת לעמוד בלחצים גדולים, משמעת עבודה, רצינות, מקצועיות, כושר גופני וראייה לטווח ארוך, מעבר ללהיט הבא או לפלייליסט האקראי", אומר גידור.

חשוב! אל תפסלו שיתופי פעולה עם להקות אחרות, ראיונות לבלוגים או נסיעה של חמש שעות בשביל להופיע ברדיו המקומי של ראש פינה. כל צעד מקדם אתכם.

שלב עשירי - כסף

"זה לא המקצוע הנכון בשביל לעשות כסף, אבל זה לא המניע של רוב האמנים והם ימשיכו לעשות מוזיקה גם אם אין בזה כסף. זה בוער בעצמותינו, אי אפשר להשתלט על זה", אומר פרץ מ"העברית". כן, להקות לא נוטות לפרוח בישראל של היום. גם הלהקות שעושות כסף כמו "היהודים", "סינרגיה" או "בית הבובות" נאלצו למשוך הרבה שנים עד שהתגלו על ידי הרדיו, הברנז'ה והקהל. בשביל להתחיל להקה, כדאי להגיע עם הון עצמי קטן או מפיק שמאמין בכך שתחזירו את ההשקעה. חדרי חזרות, שיווק, פרסום, הקלטות, מיקסים, נסיעות, בלאי של כלי הנגינה - הכול עולה כסף שמוחזר לעתים רחוקות ואחרי הרבה מאוד זמן. כדאי לארגן תכנית חיסכון קטנה ולהתארגן על מקצוע צדדי שיתמוך בך עד לגראמי.

• סייעו בהכנת הכתבה: אורון שרי וערן פרץ (להקת "העברית"), יעל כהן (להקת "המכשפות" ו"ליידי D"), הדס ונונו (מנהלת אמנותית של "הצוללת הצהובה", ירושלים), אבי אלבז (מנהל אולפן הקלטות ומרכז פרויקטים והרכבים במכללת "מיוזיק"), איתן איצקוביץ' (סגן מנהל אקדמי בבית הספר "רימון"), גדי גידור (סמנכ"ל התוכן של חברת "NMC יונייטד").