שנה טובה: אירה מעצבת כרטיסי ברכה

אירה יעל

בת 33, מעצבת כרטיסי ברכה

- קצת על התפקיד: אני עובדת בחברת כרטיסי הברכה הבינלאומית "טורנובסקי". בעיניי, עיצוב כרטיסי ברכה שווה ערך לעיצוב של רגשות: מעצבי הכרטיסים בעצם עוזרים לאנשים למצוא את הדרך היפה, המרגשת והמיוחדת להביע אהבה. בתהליך העבודה שלי אני קודם כל אוספת השראות מרחבי העולם, ואז מביאה את התוצרים לישיבות גיבוש הקולקציה שבהן משתתפות המעצבות הנוספות. תקופות החגים הן כמו תצוגות האופנה של עולם הכרטיסים. אנחנו מכינות את הקולקציות מראש ומנסות לשלוח לעולם ניצוצות של הרמוניה באמצעות העבודות שלנו.

- איך הגעתי לתפקיד: הגעתי מעולם שונה לגמרי - עיצוב טקסטיל. אהבתי את האנושיות שבבסיס העשייה ואת האתגר העיצובי, אך עם הזמן התחלתי להרגיש שהעבודה בתחום - נוצצת ומרתקת ככל שתהיה - תקפה לזמן מוגבל. היה לי קשה לקבל את העובדה שדגם מתחיל כ"פסגת היצירה" של מעצב מסוים, אך הופך ללא רלוונטי שנייה אחרי שעוצב. כשהגיעה ההצעה לעבוד ב"טורנובסקי", הבנתי שהצורך האנושי להעניק מילות אהבה יתקיים באופן תמידי והנצחיות הזאת קסמה לי.

- קיבלתי את הג'וב בזכות: מזל. והרבה.

- תקנאו בי כי: כדי לקבל השראה אני נוסעת לכל מיני מקומות אקזוטיים בעולם. פעמים רבות ההשראות לקולקציות הכרטיסים מגיעות גם מעולם האופנה, ולכן כחלק מתהליך העבודה אני נוסעת גם לשבועות אופנה שונים. בנוסף, הסטודיו שאני עובדת בו הוא אחד היפים בתל אביב. עומדים לרשותי כל האמצעים הטכנולוגיים והלוגיסטיים, ואני מעבירה את הזמן בחברת אנשים אינטליגנטיים ומוכשרים.

- החלק הכי מגניב בעבודה שלי הוא: שתעשיית הכרטיסים מאפשרת הזדמנויות עיצוביות רבות. העולם סביבנו משתנה במהירות, ואפילו הדרך להגיד "אני אוהב אותך" יכולה להיות רלוונטית, מעוצבת ועדכנית לפי הטרנדים העולמיים.

- החלק הכי מבאס הוא: לקבל פרס על עבודה שעוצבה לפני שנה, ומבחינתי כבר לא רלוונטית וראויה לכך יותר.

- העובדה הכי פחות ידועה על התפקיד היא: שעיצוב כרטיסי ברכה הוא סוג של תפקיד סודי, במיוחד בארץ. אף אחד לא יודע שיש מתאם גבוה בין הטרנדים העולמיים לבין קולקציות כרטיסי הברכה, ואף אחד לא יודע שכמו כל מעצב אחר, גם אנחנו זקוקים להשראות חדשות שאוספים מכל העולם. יש ארצות שבהן המקצוע הזה נמצא הרבה יותר בתודעה. באנגליה, למשל, אדם ממוצע שולח 46 כרטיסי ברכה בשנה.

- פסגת השאיפות שלי היא: שגם בארץ יתחילו להתחבר יותר לקונספט של נתינת כרטיסי ברכה. יש בנתינה הזאת משהו מרגש, שנשאר גם אחרי ששוכחים ממי התקבלה מתנה כזאת או אחרת, אחרי שהפרחים נבלו ואחרי שחבילת

לשימוש גו בלבד! עסקית חמה אירה יעל (צילום: ניר יפה)

 השוקולד היוקרתי חוסלה.

- אם לא הייתי מעצבת כרטיסי ברכה, הייתי: נהגת מרוצים.

- עצה ששווה את משקלה: שימי לב - העולם מזמן כמויות עצומות של השראה, ובכל יום יש התרחשויות וחוויות שיכולות לשנות אותנו ולהפוך אותנו לאנשים יצירתיים יותר.

כך תהיי מעצבת כרטיסי ברכה - הטיפים של אירה:

• אין תחום לימודים ספציפי שמקנה יתרון בעיצוב כרטיסי ברכה. אני, למשל, למדתי עיצוב טקסטיל (עוד מקצוע סודי).

• כדי להיות מעצבת כרטיסי ברכה עלייך להבין את הקונספט העמוק שלהם: ממש להתחבר ולאהוב את המשמעות שלהם, את מה שהם מעניקים לעולם. רק ככה תוכלי ליצור את העיצובים המוצלחים, היצירתיים והייחודיים ביותר.

• מעצבת כרטיסי ברכה צריכה לקלוט את האוכלוסייה שאליה היא פונה: האם מדובר בהמון או בפלח אוכלוסייה מסוים? האם מדובר במוצרים שזמינים לכולם או במהדורה מצומצמת? כמו בכל תחום עיצוב, קודם כל חשוב לראות מה כבר קיים, להכיר את החומר ולזכור שהמטרה היא ליצור משהו שאיש לא עשה לפנייך.

• מצאי תכונה שמייחדת אותך אל מול שאר המעצבים בתחום: רקמה? פיסול בקרמיקה? קולאז'? משהו אחר שהעולם לא ראה כמותו.