צמיחה בפרסום בעיתונות וקפאון בטלוויזיה ב-2000

ההוצאה של המשק הישראלי לפרסום בשנת 2000 הסתכמה ב-1.192 מיליארד דולר, גידול של 15% בהשוואה ל-1999. ההוצאה על פרסום בעיתונות היומית, אמצעי הפרסום המוביל, גדלה בכ-20% והסתכמה ב-603 מיליון דולר, כמחצית מן ההוצאה הכוללת. כך עולה מנתונים שמסר איגוד המפרסמים.

הגידול בהוצאה לפרסום בכלל ובעיתונים בפרט, התרחש על רקע קיפאון בהוצאה לפרסום בטלוויזיה, אשר הסתכמה בשנת 2000 ב-261 מיליון דולר, לעומת 256 מיליון דולר ב-99'. הגידול בפרסום בעיתונים נבע מהשיגשוג בענפים, שהניעו את המשק הישראלי בשלושת הרבעונים הראשונים של 2000, עד לפרוץ האינתיפאדה וקריסת שוק המניות בניו יורק.

בין הענפים האלה ניתן לציין את ההיי-יטק (שעמד מאחורי תקציבים גדולים ביותר של מודעות "דרושים"), ענף הרכב, וכן ענפי התקשורת השונים ובהם הסלולר, השיחות הבינלאומיות, הלוויין והכבלים.

האינטרנט עדיין חלש

עוד עולה מהנתונים, כי גידול חד בהיקף ההוצאה לפרסום נרשם גם ברדיו. היקף הפרסום עמד על 98 מיליון דולר, מזה 71 מיליון דולר ברדיו הארצי, ו-27 מיליון דולר ברדיו המקומי. פרסום החוצות שמר על חלקו היחסי ב"עוגת הפרסום" וההשקעה בו הסתכמה ב-78 מיליון דולר.

השנה, החל איגוד המפרסמים לכלול בנתונים גם את ההוצאה לפרסום באינטרנט, אשר הסתכמה בשנת 2000 ב-3 מיליון דולר בלבד, עדות לכך שערוץ פרסום זה טרם התפתח דיו.

ירידה של 30%-50% המחירים

לדברי יו"ר איגוד המפרסמים בישראל, אורן מוסט, "הקפאון בהוצאה לפרסום בטלוויזיה בשנת 2000 וחלקה היחסי הנמוך של הטלוויזיה בעוגת הפרסום הלאומית, הינם עדות נוספת לכך שפתיחת שוק הפרסום בטלוויזיה לתחרות היא צו השעה, ויש לפעול לכך שהזכיינים החדשים יוכלו להתחיל בשידוריהם בהקדם.

"אנו מצפים לירידה של 30% - 50% במחירי הפרסום בטלוויזיה אשר תוביל להגדלת נתח הטלוויזיה בעוגת הפרסום לרמה המקובלת בעולם המערבי - רמה של כ-40% בתוך שנים ספורות".

לדברי מנכ"ל האיגוד, יאיר פלדמן, החישובים מראים ששיעור ההוצאה לפרסום לנפש הגיע בשנת 2000 ל-190 דולר לעומת 170 דולר ב-1999. ההוצאה לפרסום מהווה 1.08% מן התוצר המקומי הגולמי (התמ"ג) לעומת 1.05% שנה קודם לכן.

.