גם המפרסמים רוצים לעשות בית ספר

איגוד המפרסמים בישראל החליט לשנות את שמו של בית הספר לפרסום ושיווק ולקרוא לו "המכללה לשיווק ופרסום". המכללה, נמסר, תהיה הגוף המקצועי העליון שירכז את כל פעילויות איגוד המפרסמים בישראל, בנושא הכשרה, העשרה, סמינריונים, ימי עיון ייעודים והדרכה. המנהל המקצועי של המכללה הוא גרשון קופר.

הדגש העיקרי בלימודי בית הספר יושם על לימודי ניהול השיווק. לימודי פרסום וניהול הפרסום ישתלבו במסגרת תוכנית הלימודים הכוללת. לימודי השיווק יהוו 50% מתוכנית הלימודים, הנפרסת לאורך שנה (320 שעות לימוד). דרישות הקבלה הן תואר ראשון ועמידה במבחנים.

אורן מוסט, יו"ר איגוד המפרסמים, מסר כי "עם סיום הלימודים יהנו מצטייני בית הספר מתקופת התמחות (סטאג') בשכר בסיסי, במחלקות הרלוונטיות של המפרסמים ועל פי החלטתם. בוגר בית הספר יהנה מחניכה של בעל תפקיד בפירמה וייחשף לשורת תהליכים אצל המפרסם משלב קבלת ההחלטות ועד ביצוען".

עו"ד תלמה בירו, מנכ"ל איגוד המפרסמים, מסרה כי מעורבותם של המפרסמים בלימודי המכללה באה לידי ביטוי במתן חסות, בהשתתפות בצוות ההיגוי ובמתן הרצאות מעשיות.

נשמע מוכר?

לפני כחצי שנה התבשרנו על פתיחתו של "הבצפר" - בית הספר הגבוה למקצועות הפרסום, מיסודו של איגוד הפרסומאים. הבצפר מיועד לאקדמאים, המיעדים את עצמם לעבודה במשרדי פרסום. בבצפר 5 מסלולי לימוד: קופירייטינג, תקציבאות, בימוי פרסומות, פלנינג ומדיה פלנינג.

שני מוסדות הלימוד מכחישים את עובדת היותם מתחרים: הפרסומאים טוענים, כי הבצפר מיועד למי שרוצה לעבוד במשרד פרסום, ולכן התכנים בו מותאמים לצרכי משרדי הפרסום. המפרסמים מסבירים, כי המכללה מכשירה אנשים לעבוד כמנהלים בתחום השיווק בעסקים, ולכן גם מתבצע סטאז' למעוניינים בסמוך לאחד מאנשי הסגל של המכללה.