בואו תכנים

ערב טלוויזיה שכלל את ח"כ מיקי זוהר אומר שהרהיטות והתבונה שלו מאיימות על התל־אביבים; כתב של ערוץ 1 שנדקר בגבו בזמן כתבה על אפוד שמתחפש למעיל ודיווח; שלפיו המחבל התייאש וירד מהארץ — היה חייב להתאזן בבשורה טובה, לעזאזל. והיא הגיעה: נטפליקס, ענקית התוכן האמריקאית, הגיעה לישראל. בואו, תכנים.

בזמן שהדיווחים של המהדורות המרכזיות מכנס הטכנולוגיה בלאס־וגאס התרכזו במקררים חכמים שמלשינים שהחלב מתנהג בחמיצות מכעיסה לאחרונה, יצאה מעיר הניאונים הבשורה הכי משמחת לצופי הטלוויזיה בישראל מאז המצאת הממיר המקליט. נטפליקס התחילה לפני 18 שנה כשירות השכרת די־וי־די בדואר — בארץ זה בטח היה עובד מדהים — והפכה לאימפריית סטרימינג שמציעה מגוון בלתי נתפס של סדרות ושל סרטים דרך הרשת. היא הבינה שכולנו ילדים תועים בחנות ממתקים והפכה את לקוחותיה למכורים במסווה של עזרה בהתמודדות עם הלם השפע. למשל, היכולת ללמוד את העדפותיהם ולהמליץ על עוד תכנים שהם יאהבו. צפית בסרט עם סת' רוגן? הנה עוד סרטים שכוללים חברות אמיצה, בדיחות נאדים ויותר סמים ממה שדארוויש ממחסני חשמל עושה בשנה. השוס האמיתי הגיע כשנטפליקס הבינה שהיא חייבת להציע ערך מוסף בדמות תוכן מקורי. היא פתחה בבום עם "בית הקלפים" והציעה מיד את כל פרקי העונה הראשונה. בכל פעם שמישהו כותב "מהפכה בהרגלי הצפייה" מנהל בנטפליקס מקבל כנפיים. במו ידיה היא הזניקה את תרבות צפיית הבינג' (צפייה מרתונית במיליון פרקים בזה אחר זה) לדרך הצפייה המועדפת של מיליונים בטרנינג. זוגות שנגמרו להם נושאי השיחה, צעירים שחייבים לדעת מי הרוצח, מבוגרים שגילו את "הסמויה" באיחור של שנים, אנשים שיורד אצלם גשם.

מאז קמו לה מתחרות, אבל נטפליקס מצליחה לשמור על מעמדה כקטר שסוחב את השיירה הזו לעולם חדש מופלא. כשלב מקדים להסתערות, היא הפסיקה בחודשים האחרונים למכור לחברות כבלים, ביניהן yes ו־HOT, את הסדרות החדשות שלה. צופים אדוקים מצאו דרכים לצפות בהן. כל השאר יוכלו עכשיו להיווכח במה שבאמריקה כבר יודעים היטב: מדובר ביצרן התוכן הרותח של הרגע.

רק בשנה האחרונה שיחררה נטפליקס בין השאר את הקומדיה Master Of None, שכבר סוחטת השוואות ל"לואי" (נו, בסדר), את סדרת הקומיקס האפלה "ג'סיקה ג'ונס", "נרקוס" עם סיפורו הלא ייאמן של ברון הסמים הקולומביאני פבלו אסקובר, והמאסטרפיס הדוקומנטרי "Making A Murderer" על איש משפחה שמערכת החוק לעסה, ירקה ואז שוב הכניסה את מה שנשאר ממנו למלתעותיה. היא גם הרימה סרט מלחמה, "Beasts Of No Nation", שיזכה כנראה למועמדויות אוסקר. עוד מהפכה. יש להניח שבמשרדי yes ו־HOT התרבו כיווצי המצח המודאגים, למרות שבנטפליקס אין ערוצי ספורט וגם לא את 2, 1 ו־10. אבל חברות כבלים בכל העולם נאבקות להישאר רלוונטיות בעידן ששירותי סטרימינג או אופציות פיראטיות כמו "קודי" מושכות — צעירים בעיקר — אל חיקם החסכוני. כמה חסכוני? נטפליקס גובה עד 11.99 דולר לשירות שיאפשר לארבעה בני משפחה מנוכרת לצפות כל אחד בחדרו בתוכנית אחרת. כרגע השירות לא מציע תמיכה או כתוביות בעברית. מעניין מתי זה ישתנה. כרגע זה חסם משמעותי — לא כולנו משכילים כמו העילוי חה"כ זוהר.