אוהבים לגרד: בכל דקה נמכרים 111 כרטיסי חישגד

הישראלים, מסתבר, אוהבים לגרד. על פי נתוני מפעל הפיס נמכרים בישראל בכל דקה 111 כרטיסי חישגד. מותג החישגד, הכולל 25 סדרות כרטיסים, הוא המוצר השני בגודלו אחרי הלוטו, ובשנת 2004 נמכרו כרטיסים בשווי כולל של 861 מיליון שקל, וחילק פרסים בשווי כולל של כחצי מיליארד שקל.

בעקבות הצלחת המשחק, ואולי גם בשל הרצון לרענן אותו, יוצא מפעל הפיס בקמפיין תדמיתי חדש בהשקעה של 3 מיליון שקל, תחת הסיסמא: "חישגד- לא מגרד לך להרוויח?". ממפעל הפיס נמסר, כי מטרת השינוי התדמיתי היא להדגיש ולחזק את ערכי המותג ולהפוך אותו לרלוונטי יותר עבור הקהל הצעיר בדגש על גילאי 20 עד 35.

במקביל, משיק הפיס את קונספט קידום המכירות שלו הלקוח מעולם המזון ומתבסס על מתן הזדמנות לטעום. מדובר בסדרת כרטיסי גירוד לחלוקה באירועים מרכזיים ומרכזי קניות גדולים, על מנת שהקהל יוכל להתנסות במוצר.