זה היה בסוף הקיץ

את עונת שידורי הקיץ, שתיכף מתאדה לה, קידמו שלוש הזכייניות במטר של סיסמאות, פרומואים ופרצופים של כשרונות חדשים, שהיו בבחינת הימור. "קשת" הבטיחה עונה חמה, "טלעד" הגדילה ב"סופר קיץ" ו"רשת", הרווחית מבין כולן, המליצה לא לצאת מהבית. בפתח הסתיו, תחילת החגים, יש כבר בקרב מקבלי ההחלטות מי שעושה חשבון נפש.

דבר אחד ברור: הפעם, החיזור אחרי קהל הצופים היה רציני (המשחק המקדים, לפי יודעי דבר, התחיל עוד בחורף). לא עוד הפנינג נוסח "קיץ על החוף", של עידן תור הזהב, אלא ניסיון אמיתי ליצור מפה טלוויזיונית קייצית חדשה, שגם אם בחלקה הוכחה כלא מוצלחת, הרי לפחות היה בה ניסיון לשינוי תפיסתי.

המגזין "פנאי פלוס", שליווה את שידורי הקיץ, יצא לערוך סיכום קצר לארבע תוכניות נבחרות בפריים טיים, וגילה שהסיפור מאחורי הקלעים יכול לפרנס טלנובלה: אהבה, יצרים, קנאות, פירגון, סגירת חשבונות ומה לא...

"המצב" (טלעד)

"אני חושב שהזכיינים הפעילו את מיטב הכוחות היצירתיים ויצרו לוח שידורים אטרקטיבי, כמוהו לא היה מעולם בערוץ השני", מסכם חיימון גולדברג, סמנכ"ל תוכניות בטלעד, וממשיך: "טלעד הציבה במרכז הפריים טיים של יום שני, שלוש סידרות מקור: 'דקות של תהילה', 'של מי השורה הזו' ו'החיים זה לא הכל' - מקבץ כזה של תוכניות קומיות המשודרות באותו יום אפשר לראות רק בטלוויזיה האמריקאית".

הכל טוב ויפה, אבל אף דיון על "המצב" לא הצליח להציל את "המצב", תוכנית הסאטירה המושקעת ביותר (65 אלף דולר לפרק) של ערוץ 2, שיורדת בימים אלה אל תהומות הנשייה, בדיוק כשבורג כבר הסכים לדבר איתם על המסז'יסט מהכנסת. הפורמט, שיובא במיוחד מארגנטינה - שלושה גברתנים (אברי גלעד, תומר שרון, ג'קי לוי) בלבוש האחים בלוז, מלהגים על המצב ויוצאים לכתבות שטח הומוריסטיות - לא נקלט בגירסה הישראלית. לישראלים, כנראה, נשבר מאקטואליה, וממש לא מעניינים אותם ח"כים שיוצאים לחופשה, במציאות יומיומית של פיגועים.

למפיקה אנדראה טורק, 35, ארגנטינאית במקור (תיסרטה לאלטמן את "משהו ללבוש", הפיקה לביורק את "HUMAN BEHAVIOUR" ועוד) הסיטואציה לא קלה: "אני ייבאתי את הפורמט הזה, אני חולה עליו, זה קשה לי מאוד".

- מצד הצופים והביקורת "המצב" נחל כישלון, פחות מ-8 אחוזי רייטינג.

"בעיני זה לא כישלון. בפעם הראשונה שהלכתי ל'טלעד' אמרתי להם שלא יחלמו ש'המצב' תתפוס בחודשים הראשונים, כי יש 'טברנה', דודו טופז ו'ג'וקר', שם המצלמה מאוד שמרנית והפורמט לא אוונגרדי. גם בספרד, באיטליה, בפורטוגל ובצרפת, עברו בין ארבעה לשישה חודשים עד שזה תפס".

- אם משווים בין "המצב" ל"זו ארצנו" ול"המחשוף" - שנעשו בשישית המחיר והיו נוקבות פי כמה - איפה לא הצליח לכם?

"אנחנו עשינו סאטירה לייט, ולכן זה לא עבד. חוץ מזה, בשום מקום בעולם לא משדרים אותה בפריים-טיים. עם כל הכבוד, תשע וחצי בערב זה לא היה קהל היעד של התוכנית. זוויות מצלמה שונות, אפקטים ומוסיקת רוק לא מעניינים אותו. הקהל פה לא מספיק סובלני. תראי את 'שמש': בעונה הראשונה אף אחד לא רצה את זה, והיום זה רץ כבר חמש שנים. קיציס הלכו לעונה שנייה בלייט-נייט וזה הפך לשוס היסטרי. בהתחלה רצו להוריד אותם. עכשיו, ספטמבר, מסתיימת פגרת הכנסת, כל הדברים החמים מתחילים לקרות ואנחנו לא באוויר".

- בדיעבד, אברי גלעד היה טעות ליהוקית. לא עדיף היה להשאיר את הצוות הראשון - רון לוונטל, ערן סבג ותומר שרון - שכונו "פצצת צחוק"?

"לביקורת היה מההתחלה קטע עם אברי. אתם שונאים אותו שנאת מוות. תעזבו אותו. למה לא כותבים ביקורת עניינית על התוכנית? תזמינו את הבנאדם, תירקו עליו וגמרנו. בשום מקום בעולם לא ראיתי דבר כזה. בחברה הישראלית יש צורך לבקר כל דבר. תראי, קשה למצוא אנשים שהם גם אינטליגנטים וגם סאטיריקנים. מה יש, תשבו, תצפו ותיהנו. באמת צר לי מאוד שטלעד לא נתנו לנו צ'אנס להמשיך".

- כארגנטינאית, הכי בטוח בימים אלה שתחברי ליאיר דורי. אולי עדיף היה להפיק איזו טלנובלה?

"אני גדלתי על טלנובלות מגיל צעיר. זה משתק את האנשים וסותם להם את המוח. בלי שום קשר, אני מעריצה את יאיר דורי על מה שעשה".

ולסיכום, דבר הזכיין. חיימון, סמנכ"ל התוכניות בטלעד: "'המצב' אכן איכזבה קצת", הוא אומר, "היא לא סיפקה את רמת הבידור שחשבנו שתספק. התכנית הלכה לכיוונים סאטיריים ולא השכילה לשעשע, לבדר ולגרום לפאן, ולכן אנחנו לא מאריכים את ההסכם. אני חושב שהצופים כבר הצביעו ברגליים".

"החיים זה לא הכל" (טלעד)

ארבע שנים התבשל הסיטקום "החיים זה לא הכל", שהוכתר כראשון שעובד על פי הנוסחה הנכונה. אפילו מבקרת הטלוויזיה אורנה לנדאו, חזרה בה מהביקורת הראשונית שמתחה וטענה כי אורך חייה של הסידרה, מצדיק את קיומה. "על הסידרה הזו אני הרבה יותר נהנה לדבר", מצהיר גולדברג.

- "החיים זה לא הכל" שודרה בקיץ, כשיותר ממיליון ישראלים יצאו לחו"ל. זה לא פיספוס?

"אין שום אפשרות לבדוק מה היתה תגובת הצופים אילו שידרנו את זה בחורף, בתחילת האינתיפאדה, כשאירוע רדף אירוע ולוחות המשדרים השתנו. אז היו בטח שואלים איך בתקופה כזו קשה מעלים נושאים שלא קשורים למחוזותינו. 'החיים זה לא הכל' היא מהקומדיות הטובות שנעשו במדינת ישראל במשך השנים, אם לא הטובה ביותר. הרבה בזכותו של דניאל לפין, היוצר. מאז 'לילה גוב' לא היתה סידרה שקיבלה כמות האהדה כזו מצד המבקרים, הצופים, השחקנים".

- אז יש המשך?

"עד לכתיבת שורות אלה לא הזמנו פרקים נוספים, אבל יש סבירות גבוהה להמשך".

- עידן אלתרמן אמר שיצטרך לחשוב על עונה שנייה, בעקבות השהייתה ארוכת השנים של העונה הראשונה עד להקרנתה.

"אני משוכנע שאם 'טלעד' תחליט להזמין עונה נוספת, השחקנים יראו בזה הצלחה שלהם וימשכו לשחק בהמשך הסידרה. חוץ מזה שמגיע ל'טלעד' צל"ש על ההשקעה הרבה שלה, על מנת להביא לצופים את המוצר הטוב ביותר, גם אם זה לקח יותר זמן".

"הג'וקר" (שידורי קשת)

ב-7 בספטמבר הבא עלינו לטובה ייבחר ג'וקר הג'וקרים, וזאת כאשר צביקה הדר נופש עם משפחתו בחבל טוסקנה. לצערנו, הוא לא הצטייד בטלפון לווייני ולכן לא הצלחנו לשוחח איתו.

"'הג'וקר' זו לא טלוויזיה גרועה. זו טלוויזיה גרועה מאוד... שלגמרי לא מצחיקה", כך קידמה הביקורת את הג'וקר החם מ"שמש", שחבר למוחו הקודח של ארז טל (העורך) וייצר תוכנית לעמך ישראל פר-אקסלנס. תשעה מספרי בדיחות, חשופי חזה ועטויי ח"י, שנבחרו בקפידה לספר את הבדיחה הכי פחות קרשית, מתחרים על המיני מיינור המתחדשת המהודרת.

צביקה הדר התברר כליהוק המושלם. הוא אוהב את החבר'ה עוד מימי באר שבע העליזים, של השכונה, הריחות, הערסים, ואחר כך כקצין בחיל האוויר, שם היה אמון על הבידור, ובהמשך באוניברסיטה. על דפי הסיכום של קשת לעונה החמה כתוב: "קשת הינה הזכיינית המנצחת של העונה בכל רצועות השידור ובכל קהלי המטרה..."

"'הגו'קר' היא התוכנית הכי נצפית והמספר הממוצע של הפרטים הצופים בה הוא 315 אלף איש, שהם 10.3 אחוזים", מסכמת מאיה קרבט, דוברת קשת. "'הג'וקר' הוא בבחינת התחזקות של יום שישי, המשך של עבודה אינטנסיבית מהרגע שקיבלנו אותו בחורף. זה כמעט משהו היסטורי, שהפרה-פריים של יום שישי, עם 'דרך האוכל' ו'המהפך', עוברת את הפרה-פריים באמצע השבוע. המגמה בעונה החמה היא, שהכוכבים האמיתיים הם האנשים בבית".

- להכתיר את מלך הבדיחות זה עממי מאוד.

"מה רע בזה? כשאת מעלה עונה חדשה, את לא יודעת אם הדברים יקלעו. בעיקרון, כן, המישור הוא בחלקו עממי, אבל הוא מוציא את העממיות בדרך היפה שלה... נקודת המוצא שלנו היא שאנחנו אוהבים את מה שאנחנו עושים, ומשדרים לאנשים בגובה העיניים".

- ולא היססתם לגבי צביקה הדר, אחרי הכישלון הצורם שלו ב"שישי שואו"?

"צביקה חזר לפריים-טיים של יום שישי בענק. הוא איש מדהים. לא היה לנו שום חשש. הוא איש מקצוע מיוחד במינו, מוכשר ובעל יכולות תקשורת בלתי רגילות. הוא הבחירה הטבעית לתוכנית מסוג זה".

- הדר הצליח איפה שטופז החל להפסיד.

"אני לא מסכימה. אי אפשר לקחת לדודו טופז את מה ששלו. צריך לזכור שכשעברנו לשדר בחורף 2001, ביום שהוא באמת לא פשוט לפיצוח, טופז היה זה שהחזיר לאנשים את האמון במסך של יום שישי, יחד עם מאמץ מרוכז שלנו".

- אז נראה את "הג'וקר" בעוד עונה?

"עונת החגים דורשת היערכות שונה, ועל אחת כמה וכמה מזכיין שיש לו יומיים בשבוע. נעלה על הלוח החגיגי דרמות מקור חדשות ואחרות שיובאו בשידור חוזר, כמו 'סיפורים קצרים על אהבה' ו'לתפוס את השמיים'".

- אז נגיד ביי ביי לצביקה.

"תמיד זה ככה. בנובמבר תתחיל עונה שיהיו בה דברים חדשים וכוכבים שלנו יחזרו עם תכניות חדשות. אנחנו בוחנים את האפשרות לשלב אז את 'הג'וקר', או להעלות אותה שוב בקיץ הבא".

"שוטטות" (רשת)

ומכאן ל"שוטטות" הסידרה המינימליסטית של האנטי גיבורים המובהקים, הצמד שריקי (ארז בן הרוש) ובנבנישתי (אורי גוטליב), שדווקא הוד אהבליותם זכה לעונה נוספת, עליה הכריז חיים שריר, מנהל התוכניות של "רשת". אסף הראל, התסריטאי, הלא הוא אסף רותם המאנפף, הפלצן התל אביבי, לא אהב את ההדלפה, בעוד שהשניים האחרים התענגו על כל רגע ובצדק. אני אישית אהבתי אותם יותר מכל. חפים מכל פוזה, הם השאירו אותי ורבים אחרים בבית. "בעינינו 'שוטטות' היא הצלחה גדולה. היא צוברת מעריצים ואתר האינטרנט מפוצץ בתגובות. כל מה שחשבנו שיהיה התגשם, ואפילו יותר", מסכמת מיכל קיזלשטיין, דוברת "רשת".

- לקחתם סיכון עם פנים חדשות יחסית.

"הסיכון הזה השתלם מאוד והגשים כל ציפייה. אנחנו כל כך שמחים שיש לנו את זה. אנחנו מזוהים עם התוכנית הזאת וממשיכים איתה.

"בכלל, הקיץ האחרון הוא יותר מושקע מבחינתנו. הבאנו למירקע פרצופים לא מוכרים, כמו ב'זו ארצנו', ונתנו להם פלטפורמה הכי חזקה שיכולנו, תמיכה של פרומו, פירסום בכסף. הפידבקים מהצופים ומהמבקרים הם כל כך טובים, שאנחנו מתכוונים לעשות דברים כאלה גם בעונת הקיץ הבאה.

"זה הלך לפי הציפיות שלי. ידעתי שזה ייקח זמן עד שזה ייתפס והיום משמח אותי לדעת שיש לזה קהל קבוע שמחכה ורוצה לדעת מה קורה בכל פרק. זה נהיה קאלט כמו 'סיינפלד'", אומר בן הרוש, לשעבר כוכב ערוץ הילדים, ואסף הראל, שזו לו הופעת בכורה בטלוויזיה, מגלה שיש אפילו דיבור על עריכת ראיונות בחו"ל. גוטליב, בעל הפריזורה, מגדיר את התוכנית כ"גישוש נחמד ומצחיק", וממשיך: "אני חושב שבתור משהו ראשוני זה עבד, אם כי רשת הערימה קשיים כמעט שנה וחצי, עד שהעלתה את זה לשידור".

- על רקע הקרחות של שותפיך, הפריזורה שלך בולטת.

"זה פשוט נוח לי. אני עומד עכשיו לפני תמונה שנקראת 'זוועת המדור', וזו תמונה שלי"...