קופ"ח לאומית ביטלה הקמפיין בגלל התקציב והמצב

הנהלת קופת-חולים לאומית החליטה לא לבצע את קמפיין הקיץ הארצי שלה, שתוכנן לעלות בימים אלה, לקראת מיפקד חברי הקופה המסתיים באמצע ספטמבר. זאת, בגלל מצוקת התקציב של מערכת הבריאות, המצב הבטחוני והאווירה הכללית המעורערת. כך אמר ראש מינהלת התפעול והשיווק של הקופה, ד"ר אורי פרישמן.

הקמפיין של לאומית עולה לאוויר בדרך-כלל פעמיים בשנה. תקציב הפרסום השנתי של הקופה מסתכם בכ-8 מיליון שקל, כאשר על-פי הערכות - הקופה תקצץ ממנו כ-3 מיליון שקל, ותתמקד הקיץ בפעילות פרסומית מצומצמת בסניפים בלבד.

מנכ"ל קופת-חולים לאומית, ד"ר שמואל רוזנמן, אמר כי בימים אלה בראש סדר העדיפויות נמצאים קליטת רופאים מומחים ושיפור השירות ללקוח - לא הוצאת כספים על קמפיינים - שחשיבותם אינה מוטלת בספק, אך לא בעיתוי הנוכחי. לדברי רוזנמן, כך צריכות גם הקופות האחרות לנהוג.

בחודשים האחרונים פורסם מכרז על תקציב הפרסום של קופת-חולים לאומית. ועדת המכרזים של הקופה החליטה בסוף התהליך למסור את תקציב הפרסום למשרד הפרסום גליקמן-נטלר-מייזלר, שהעפיל על 20 משרדי פרסום אחרים שהשתתפו במכרז. בשנתיים האחרונות הוחזק תקציב הפרסום בידי משרד הפרסום ניוטון.

תקציב הפרסום של הקופה מסתכם ב-5.9 מיליון שקל, ומיועד לפרסום בלבד. לקופה יש הוצאות שיווק נוספות המסתכמות בכ-2 מיליון שקל וכוללות בעיקר פרסום בסניפים והפקת עלונים.