איש השיווק החודש: יעקב קדמי, סמנכ"ל שיווק בפרטנר

איגוד המפרסמים בישראל בחר ביעקב קדמי, סמנכ"ל השיווק של פרטנר תקשורת, כאיש השיווק של חודש ספטמבר. קדמי זוכה בתואר זה בפעם השלישית.

קדמי רואה בצוות השיווק ובצוות התוכן של אורנג' את האחראים הישירים להצלחת החברה. את צוות השיווק הוא גייס מייד עם היכנסו לתפקיד בשנת 1998, ואותם אנשים עובדים איתו עד היום.

לדבריו, "המצויינות של צוות השיווק מתבטאת באופן בו ניתח את השוק ופילח אותו. עם הזמן, בהתאם לפילוח, הצענו פתרונות למשפחה, לצעירים, לחיילים, לסטודנטים, וגם לעסקים. הצוות בנה תוכניות שיווקיות, איפיין והתאים מכשיר הטלפון לכל אחד מקהלי היעד".

"התקשורת השיווקית של הצוות מיתגה את החברה. הצוות פיתח מיומנות בתחזוקת המותג ולכן המותג גדל תוך מינימום טעויות. הם ניהלו את הפעילויות הפרסומיות במבצעים, בתוכניות ויצרו שפה לכל אחד מהסגמנטים".

תפקידה של חטיבת התוכן היה לבנות מערך שלם של אספקת תכנים מול טכנולוגיות שונות ולמתג את עולם התוכן. בנוסף, עסק הצוות ביצירת שיתופי פעולה עם גופים אחרים כגון: שטראוס, דלק, ערוצי טלוויזיה, רדיו bu.

לראשונה, זכה קדמי בתואר בשנת 1988, כאשר שימש כמנהל השיווק של תבורי. לאחר מכן, בשנת 1993, כמנהל השיווק של מעריב. בשנה זו אף זכה בתואר איש השיווק של השנה. קדמי הוא הראשון שזוכה בתואר שלוש פעמים.

לדברי קדמי, לפרטנר נתח שוק של 22%. ההערכה היא כי עד סוף שנת 2001 יגיע נתח השוק של אורנג' ל-25% ומספר מנוייה יעמוד על 1,350,000.