למרות הכל: החברות הבינלאומיות ממשיכות לבוא

המצב הבטחוני בישראל לא יציב ולא עומד להשתפר בקרוב. כנראה שגם הכלכלה העולמית לא תדהר לפתע קדימה. אבל דווקא השנה החליטו חברות רב-לאומיות להיכנס לארץ.

איקאה, סטארבקס, נוקיה, קופי-בין, סליו, נילסן-נט-רייטינגס, אי.טרייד, 2 איי, בנק ההשקעות HSBC, פרוקטר-אנד-גמבל ותאגיד יונדאי מרכיבים רשימה מכובדת (וחלקית) של חברות בינלאומיות שבחרו השנה לפתוח נציגויות בארץ.

מופתעים מהמגמה? לכו אחרי הכסף. נראה כי השוק הישראלי, למרות גודלו המצומצם, נשאר אטרקטיבי עבור חברות רבות מתחומים רבים. הישראלים, מתברר, נתפסים בעולם כצרכנים טובים. לחברות הבינלאומיות יתרון בולט בקרב האוכלוסייה הישראלית - שאוהבת מותגים - ובעיקר בינלאומיים.

היבט נוסף שחברות בינלאומיות לוקחות בחשבון, בעודן שוקלות את כניסתן לישראל, הוא האימוץ, המהיר יחסית, של הישראלים להרגלים חדשים. דוגמא מובהקת לכך היא חדירת הטלפון הסלולרי לישראל.

אז מי נכנסו השנה לארץ ומה הם מבקשים?

נוקיה-ישראל, שהחלה לפעול בשנה האחרונה כחלק מחטיבת התשתית של נוקיה העולמית, מקווה להפוך לספקית המובילה בשוק הדור השלישי של הסלולר בישראל. בכוונת החברה לסייע בפיתוח יישומי אינטרנט ומולטימדיה ניידים עבור מפעילי הסלולר וספקי השירותים. הסיפור של נוקיה בולט עוד יותר על רקע הקשיים של שוק הטלקומוניקציה בעולם. לכך צריך להוסיף את אי-הוודאות לגבי עתיד טכנולוגיית הדור השלישי. בנוקיה כנראה אופטימיים.

חברת הענק פרוקטר-אנד-גמבל, המייצרת ומשווקת מותגים בינלאומיים, הודיעה באחרונה על פתיחת נציגות בישראל, במטרה לספק תמיכה מקרוב בתחום השירותים השיווקיים והאדמיניסטרטיביים. פרוקטר פועלת יותר מ-8 שנים בארץ באמצעות חברת דיפלומט. השנה היא החליטה לפקח מקרוב.

גם חברת 2 איי הבינלאומית, העוסקת בתחום המסחר האלקטרוני בין-עסקים וזירות סחר אלקטרוני, הודיעה לפני כ-4 חודשים על תחילת פעילותה בישראל, מתוך כוונה ליצור ערך לעסקים בישראל. 2 איי-ישראל, פרי יוזמתו של התעשיין סמי סגול בשיתוף 2 איי העולמית, פועלת ממשרדיה בתל אביב.

בתחום האינטרנט נכנסה לישראל גם חברת נילסן-נט-רייטינגס, המספקת שירות מדידת דפוסי גלישה באינטרנט.

חברה גדולה יותר, כמו רשת בתי הקפה האמריקנית סטארבקס, שנסחרת בבורסה בניו-יורק לפי שווי של כ-9 מיליארד דולר, החליטה גם היא השנה להיכנס לשוק הישראלי. זאת, לאחר שנים בהם ניסו אנשי עסקים רבים לקבל את הזיכיון של סטארבקס. סטארבקס העולמית מחזיקה ב-20% ממניות סטארבקס בישראל. הזיכיון שלה ניתן לחברת דלק.

חברת E*TRADE העולמית, המתמחה בשירותים למסחר בניירות-ערך באמצעות האינטרנט, השקיעה 6 מיליון דולר בהקמת חברה בישראל, הנמצאת בבעלותה. עם השקת אי-טרייד-ישראל אמר מנכ"ל החברה, אהרון זהבי, כי "אי-טרייד היא חברת ההשקעות המקוונת הבינלאומית הראשונה שזיהתה את הפוטנציאל הטמון בשוק הישראלי". נשיא אי-טרייד-אסיה, פול מנזיס, אמר אז, כי "ישראל היא חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה הגלובלית שלנו, ומספקת הזדמנות נפלאה לבסס את המותג במזרח התיכון".

סליו, רשת אופנת הגברים, בחרה להיכנס השנה לשוק הישראלי. זאת תוך הענקת הזכיינות לפישמן-רשתות מקבוצת פישמן. מנהל מותג סליו, רועי הולנדר, אמר כי "בפישמן-רשתות הגיעו למסקנה שהגבר הישראלי פיתח בשנים האחרונות מודעות למותגי אופנה בינלאומיים. למרות המצב הבטחוני והכלכלי בארץ, המותג סליו נקלט היטב, עם מודעות גבוהה אצל הצרכן הישראלי", אמר הולנדר.