"הגלויה של שלי" מפיצה גלויות פרסום לילדים

חברת הגלויה של שלי משיקה בארץ את שלי ג'וניור, גלויות פרסום לילדים בגילאי 6-12. הגלויות מופצות בגודל קלף משחק של ילדים.

בשלב ראשון, יוצבו גלויות הפרסום על גבי מתקנים בסניפי רשת בורגראנץ', למשך שנה, ובהמשך יבחנו אפשרויות הפצה נוספות כגון בתי ספר, מתנ"סים וכו'. הגלויות מופצות ב-70 מתוך 88 סניפי הרשת אשר בהם קיים ריכוז גבוה של מבקרים ילדים. הרעיון העומד מאחורי הפרויקט הינו הענקת ערך מוסף לילדים המבקרים בסניפי הבורגראנץ', שיוכלו ליהנות גם מארוחת ילדים ומתנה וגם מאיסוף גלויות.

עיצוב המתקנים בצבעי תכלת ואדום נועד להבליט לעין את המתקנים על רקע הצבעים השולטים בסניפי הרשת; צהוב ואדום. בכל מיתקן יהיו 13 גלויות שונות. 30% מהגלויות שיופצו יהיו בעלות מסרים חינוכיים ו-70% מיועדות לקמפיינים של מפרסמים.

מסע פרסום בשלי ג'וניור נמשך כחודש ימים. סך כל הגלויות לקמפיין עומד על 100 אלף.

שלי רוקח, מנכ"ל הגלויה של שלי: "בעולם השיווק של היום, ברור לכל מפרסם כי מערכת היחסים בין הצרכן למותג מתחילה כבר מגיל צעיר. ילדים הם קהל יעד מבוקש ואטרקטיבי למפרסמים רבים. הם משתוקקים לחידושים, מחפשים אתגרים ומתלהבים ממשחקים".

רוקח הוסיפה ואמרה, כי שלי ג'וניור נכנסת בדיוק למשבצת המושלמת של מדיה אינטראקטיבית לילדים. "לאחרונה עקבנו אחר ילדים ואהבתם לגלויות. הצבנו מתקנים בהצגות ילדים בחופשות על מנת לבחון את קצב איסוף הגלויות והופתענו לטובה מההיסטריה סביב המתקנים והגלויות".

סביון בר סבר, סמנכ"ל השיווק של בורגראנץ' אמרה: "כחלק מאסטרטגיית בורגראנץ', שבגינה אנו משתדלים להעניק בסניפינו חוויה ובילוי משפחתי מעבר לאוכל, אנו יוזמים בכל פעם דרכים חדשות ומקוריות להגביר את התמורה ללקוח ולהעצים את מידת שביעות רצונו – במקרה זה מדובר בילדים ובהוריהם".

בר סבר הוסיפה ואמרה, כי: "הילדים הינם כוח קנייה חזק ולמפרסמים קשה מאד היום להגיע לקהל המטרה באמצעי מדיה קונבנציונלים".

לאחרונה עלו קמפיינים בשלי ג'וניור של חברת פרטנר, ערוץ הטלוויזיה פוקס קיד, חנות רהיטי הילדים בטהובן והסרט כלבים נגד חתולים של גלובוס גרופ.

בישראל, פועלת חברת הגלויה של שלי משנת 1995 ומפיצה את גלויות הפרסום על פני כ-1,000 מתקנים הפזורים במוקדי הבילוי ברחבי הארץ, בשקמיות צה"ל, בקואופרטיב דן ובבתי הקולנוע.