תרופות לילדים: הסירופ נגד הסוכריה

בבתי המרקחת כבר מרגישים את החורף: יותר ויותר צרכנים נכנסים כדי לרכוש תרופות ותכשירים להקלה על הצטננות, גרון כואב ושאר סימני העונה.

עבור חברות התרופות, מדובר בירייה הראשונה במלחמת המכירות לקראת החורף, שמגיעה לשיאה בדצמבר – חודש השיא של מחלת השפעת, בייחוד בקרב ילדים. הצרכנים הישראלים מוציאים לא מעט כסף על תרופות. עומר פורת, הרוקח הראשי של רשת סופר-פארם, מעריך כי סל תרופות משפחתי ל-4 נפשות עולה כ-500 שקל, מבלי להכליל את התכשירים הטבעיים ואת התרופות במרשם.

מלחמה על המדפים

השנה צפויה מהפכה של ממש בתחום האו.טי.סי (תרופות ללא מרשם): בינואר הן צפויות לצאת ממקומן המסורתי במדפים מאחורי הרוקח ולהימכר מעל מדפים פתוחים ונגישים לצרכנים בבית המרקחת, ואולי אפילו לרשתות השיווק, כפי שמקווה משרד האוצר. אם אכן כך יקרה, יוכלו הישראלים להיכנס לסניף רשת השיווק הקרוב לביתם, ולזרוק לעגלה - לצד העגבניות והלחם - גם כדורים נגד כאב-ראש.

"פורת לא חוזה טובות למהלך הצפוי בשוק. המגוון יגדל, הצרכנים יהיו מבולבלים ולא ברור מה יקרה למחירי התרופות", הוא אומר, "כבר היום ניכרים ניצני תחרות מחירים".

יש לציין, כי לא כל תרופות החורף אמורות לצאת למכירה פתוחה מעל גבי המדפים. תרופות כמו אקמול-פורטה או רוקסט, המכילות קודאין (מרכיב היוצר התמכרות), יישארו במכירה באמצעות רוקח בלבד.

בינתיים, חלה עלייה משמעותית במספר התכשירים המיועדים לטיפול במחלות חורף. בסופר-פארם מדווחים על למעלה מ-100 מוצרים למטרה זו, שנמכרים ברשת. מבין התרופות ללא מרשם מובילות בינתיים דקסמול-קולד, דקסמול-סינוס, קולדקס ואוטריוין. חברת טבע, שנכנסה בסוף העונה הקודמת עם אקמול-קולד, תנסה החורף לשנות את התמונה בצמרת המכירות.

הקרב על הילדים

במקביל, צפויה מלחמה קשה בשוק תרופות הילדים, בייחוד במאבק של הסוכריות נגד הסירופים. התחיל בכך יומי בשנה שעברה, מוצר של חברת ארומה-לייף שהשיקה דובונים מסוכרים לילדים והפכה לסיפור הצלחה. השנה מכניסה אריזות עם פתיחה בטיחותית.

גם אלטמן מצטרף לשוק ומשיק את פרוטק-קיד כוכבים, סוכריות בצורת כוכבים מסוכרים, כשהוא מלווה את השקת המוצר בקריאת תגר על מוצרי החיזוק הוותיקים, במסגרת מבצע טרייד-אין: מי שיביאו אריזות ישנות או תכשירי חיסון שפג תוקפם, יקבלו הנחה של 15 שקל בקניית המוצר החדש. כך מתקרב שוק התרופות לילדים לשווקים תחרותיים כמו מוצרי חשמל, שנוקטים באמצעי שיווק אלו.

חגית אייזנברג, מנהלת שיווק בתי-מרקחת בניו-פארם, מעריכה כי כניסתן האגרסיבית של הסוכריות נובעת מהירידה במכירות הסירופים המסורתיים, המיועדים לחיזוק המערכת החיסונית.

"מדובר באופנה אירופית, שמגיעה אלינו לאחר שבאירופה היא כבר נמצאת בסימן ירידה", טוענת אורלי וובר, מנהלת שיווק או.טי.סי בטבע, "זה ניסיון של ההורים למנוע מחלות, שבסופו של דבר לא פוגע בתרופות האמיתיות, כי כשהילד מצטנן נותנים לו בסופו של דבר תרופה".

אילן כהן, מנכ"ל אלטמן, מנסה לגמד את משבר הסירופים, מגרש בו משחקת גם החברה שלו. עם זאת, הוא מודה כי משפחות רבות נתקעו עם ארונות של סירופים, שהילדים לא רצו לבלוע - בעיקר בגלל הטעם והחיבור שעשה הילד בין הסירופ והחוויה המפוקפקת של בליעת תרופות לא טעימות בסירופ. הסוכריות המתוקות בצורות שונות מנסות לפתור את הבעיה.

"הטעם הודגש על חשבון היעילות", טוענת הדסה ביימל, יו"ר הדס, יצרנית חיזוקית, שבחרה לא להצטרף למלחמת הסוכריות, "מרכיבים כמו פרופוליס ואכיניציאה הם לא טעימים. אם מדגישים את הטעם, זה בא על חשבון הריכוז של המרכיבים החיוניים".

ביימל מתעקשת לפנות להורים לא באמצעות סוכריות מתוקות, אלא דווקא באמצעות מחקר קליני שיזמה, להוכחה על יעילות התכשיר שלה. כהן, לעומת זאת, סבור שעם כל הכבוד למחקרים - הם לא יעזרו לשווק את התכשיר לילדים. "אם רוצים לתת משהו למניעה או לטיפול, חייבים את שיתוף הפעולה של הילדים", הוא טוען, "לא פעם יש מצבים בהם ההורה מתקשה להתמיד עם הסירופ מול הילד, ומרים ידים. אנחנו רצינו לתת מענה לצורך זה, והגענו לתוצאה עם הסוכריות, עם אותה רמת ריכוז כמו הסירופ".

המחירים, יש לציין, גבוהים יחסית: קחו בחשבון 49.99 שקל ל-60 סוכריות של יומי, ו-54.80 שקל ל-60 סוכריות של פרוטק, בגירסה של פרוטק-קיד.

גם חברת בית-טבע-קל יוצאת לשוק עם ויטמין סי ללעיסה בצורת דינוזאור, במחיר של 52 שקל ל-100 כדורים. ג'י.אן.סי מוכרת אבץ קיד חדש לחיזוק המערכת החיסונית, ללעיסה או מציצה - 98.90 שקל ל-120 טבליות בטעם דובדבן.

קראו היטב את האזהרות

עצות לגבי תרופות בחורף:

ראשית, חשוב לזכור, כי גם תרופות ללא מרשם הן תרופות, עם תופעות לוואי ויכולת לגרום נזק מצטבר. אל תצרכו אותן בכמויות גדולות, למרות מתקפת השיווק האגרסיבית.

ויטמינים כדאי לקבל דרך המזון, ולא ככדורים, שצריכה מוגברת שלהם בחורף גורמת, על-פי מחקרים, לדיכוי מנגנוני החיסון של הגוף. כדאי להקפיד על אכילת מזון עתיר חלבונים, ירקות ופירות, ולהפחית צריכת סוכרים פשוטים, שחטיפים ושוקולדים משופעים בהם.

כשאתם עומדים מול המגוון בבית המרקחת, כדאי לברר מהן תופעות הלוואי של כל תרופה. שאלו את הרוקח.

קראו בעיון כל עלון אזהרות שמצורף לתרופה שאתם עומדים לקחת, גם אם אינכם באוכלוסיית סיכון מובהקת כמו קשישים, ילדים וסובלים ממחלות כרוניות.

בדקו אם לא פג תוקפו של התכשיר - זה חשוב במיוחד כשמדובר בתרופות.

אל תזלזלו בתרופות סבתא מסוימות: להורדת חום - חצי כוס תה בתוספת חצי כוס ברנדי או קוניאק, ולאחר מכן להיכנס למיטה, להתכסות בשמיכה ולהזיע עד הבוקר; להרגעת שיעול יבש - חצי כוס חלב רותח וחצי כוס מי סודה, לערבב ולשתות לאט, ולכאבי אוזניים - לערבב 4 טיפות לבנדר עם כף שמן, להספיג בצמר-גפן ולהכניס לאוזן לפני השינה.

הטיפים בסיוע חגית אייזנברג מניו-פארם והלה דלל מנובארטיס.