בורגר-ראנץ: מקדונלד'ס מחקה מוצר שלנו

שוק ההמבורגרים מגלגל 700 מיליון שקלים בשנה, והקרב על נתח השוק בין שלוש הרשתות בארץ - מקדונלד'ס, בורגר-ראנץ' וברגר-קינג - הוא קשה. הרשתות יוצאות חדשות לבקרים בקמפיינים חדשים, פותחות סניפים, יוצאות עם מוצרים חדשים ומציעות אטרקציות חדשות לקהל הסועדים הפוטנציאלי - והכל כדי שבסופו של דבר את ההמבורגר-צ'פס-סלט, הם ירכשו אצלם. מקדונלד'ס מחזיקה ב-50% משוק זה, ובורגר-ראנץ' מחזיקה כ-33% מנתח השוק.

היום (ב') נפתחה מערכה חדשה בקרב על הלקוחות, כאשר מנכ"ל בורגר-ראנץ', יוסי לובטון, שלח - באמצעות היועץ המשפטי של החברה, מכתב למנכ"ל מקדונלד'ס ישראל, עמרי פדן. במכתב דורשת בורגר-ראנץ' ממקדונלד'ס שלא לעשות שימוש בשם "גריל צ'יקן" למוצר עוף חדש עימו היא יצאה אתמול. לטענת לובטון מדובר בגניבת שם של מוצר זהה בשם "צ'יקן גריל" הקיים בבורגר-ראנץ' כבר כמעט שנה. לובטון אף ציין כי אם דרישתו לא תיענה בחיוב, הוא לא יהסס לפנות לביהמ"ש.

לטענת לובטון, בחירת השם נגועה בחוסר תום לב ובכוונה להיבנות מהמוניטין שצבר הסימן בזכותה של בורגר ראנץ'. לדבריו, בניגוד למנהג מקדונלד'ס, הם ויתרו על השם בו מכונה המוצר בארה"ב (CHICEN MCGRILL) ולכנותו דווקא בשם "צ'יקן גריל".

"גניבת עין"

לדברי לובטון, מדובר במוצר זהה זהה לזה שנמכר בסניפי "בורגר ראנץ" מדצמבר 2000 תחת הסימן המסחרי "צ'יקן גריל". לטענת לובטון, בורגר ראנץ' השקיעה במהלך התקופה בה נמכר המוצר ברשת מאות אלפי דולרים בפרסומם ובקידומם של הסימן והמוצר וביצירת מוניטין עבורם.

במכתב של בורגר-ראנץ' נטען עוד, כי "מדובר בהפרה של זכויותיה הקנייניות של בורגר ראנץ' בסימן, עוולה של גניבת עין, התעשרות שלא כדין על חשבונה של בורגר ראנץ', נסיון להטעות את ציבור הצרכנים - ויגרום לנו נזקים כספיים ואחרים בהיקף אדיר".

מקדונלד'ס: מהלך קנטרני

ממקדונלד'ס נמסר בתגובה, כי "גריל צ'יקן על גחלים" הוא שמו המלא של מוצר חדש ברשת מקדונלד'ס העשוי בשיטת הצלייה הייחודית למקדונלד'ס ישראל - מוצר המשך ל"מק רויאל על גחלים".

"גריל צ'יקן או צ'יקן גריל הינו צמד מילים ג'נרי שהם נחלת הכלל והוא מתאר את המוצר. שימוש בצמד זה נעשה ברשתות מזון מהיר רבות ברחבי העולם. אנו רואים במכתב מהלך קנטרני לצרכי יחסי ציבור בלבד.