מודי כידון: 2002 תהיה שנה של הזדמנויות למפרסמים
מנכ"ל גיתם BBDO אמר כי, ריבוי הערוצים ופיתוח שיטות קניית מדיה חדשות, יכול להביא לכך שדווקא בעת מיתון יגדילו המפרסמים את נתח הפרסום
"שנת 2001 עומדת להיות שנה של הזדמנויות בשוק הפרסום, מבחינת השיפור ברמת החשיפה, אפקטיביות הפרסום ואטרקטיביות המחירים. אם נשכיל לפתח שיטות חדשות לקניית מדיה, נוכל להביא לכך שהפרסום יהפוך ליותר משתלם, והמפרסמים ירצו לפרסם יותר". כך אמר היום (ב') מודי כידון, מנכ"ל גיתם BBDO, בוועידת ישראל לעסקים.
כידון התייחס לקניית מדיה בשנת 2002 והציג את נתוני OMD, חברת המדיה שנייה בגודלה בעולם, לפיהם, ההוצאות על מדיה מתחלקות באופן הבא: טלוויזיה – 31% (230 מליון דולר), רדיו - 11% (80 מליון דולר), שילוט חוצות – 8% (60 מליון דולר), פרסום בעיתונות – 49% (375 מליון דולר) ואינטרנט – פחות מ- 1% (5 מליון דולר).
לדבריו, בשנת 2002 יביא ריבוי הערוצים להגדלת אפשרויות החשיפה, יעילות הפרסום תשתפר בגלל המחירים האטרקטיביים ובשוק יתפתחו שיטות חדשות לקניית מדיה. "בסופו של דבר, גם בתקופת מיתון, עם הערכות נכונה יוכלו המפרסמים לקבל פרסום משתלם בפחות השקעה", אמר כידון.
