קמפיין במיליון דולר למותג הוויטמינים "דרך חיים"

חברת ויטמדיק המשווקת את דרך חיים - מותג ויטמינים, מינרלים וצמחי מרפא, מעלה קמפיין חדש בהיקף של כמיליון דולר באמצעות משרד הפרסום ראובני–פרידן.

בבסיס הקמפיין עומד הרעיון כי מוצרי דרך חיים, מומלצים על ידי המומחים של שירותי בריאות כללית, כמוצרי "בריאות עם אחריות". האסטרטגיה הפרסומית באמצעותה מועבר הרעיון היא שימוש בהומור הממחיש את הרצינות של מוצרי "דרך חיים" בהשוואה לבעלי "נוסחאות פלא" בלתי מובנות.

הוויטמינים של דרך חיים מיוצרים על ידי חברת הענק האמריקאית Perigo, ומשווקים בארץ זו השנה השלישית. עקב עליה ניכרת בשנים האחרונות במספר תוספי התזונה המוצעים לצרכן הישראלי, אם בבתי המרקחת ואם בשיטות מכירה ישירה, נוצר בלבול רב בקרב הצרכנים. הקמפיין נועד לסייע לצרכן לזהות פרסום מטעה בתחום, וסיסמתו היא: "ויטמינים לא קונים מכל אחד".

מסקר TGI האחרון עולה כי מותג "דרך חיים" מהווה כ- 14% משוק הויטמינים ותוספי המזון. שוק הויטמינים בישראל מוערך בכ- 200 מיליון שקל , כאשר קצב הגידול השנתי של שוק זה הוא של 30% - 40% .

כיום 34% מהישראלים צורכים ויטמינים, בעיקר נשים.