פרסומת חודש דצמבר: הגנב של ביטוח ישיר

הסרטון של ביטוח ישיר, בו גונבים לגנב את הרכב, נבחר על-ידי חברי איגוד המפרסמים כ-"1 בחודש" של דצמבר.

הסרטון, של פרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R, קיבל 62 נקודות. במקום השני – שלטי החוצות של דפי זהב, גם הם של שלמור אבנון עמיחי R&Y, עם 52 נקודות ובמקום השלישי – סלקום "הכוכב שלי" עם 46 נקודות.

בשני המקומות הראשונים בלטה הקריאטיביות: ביטוח ישיר – 28% לעומת 17% עבור תרומה למותג, ודפי זהב 24%- לעומת 14% תרומה למותג. ואילו בסלקום היה היחס הפוך: 19% תרומה למותג ורק 8% קריאטיביות.

הניקוד הסופי הוא תוצאה משוקללת של התרומה למותג, המקבלת ניקוד כפול, והקריאטיביות.