דפי זהב - קמפיין זהב

כמעט עשור חלף מקמפיין החמניות של דפי-זהב, בכיכובו של דובל'ה גליקמן, ובחודש וחצי האחרונים הצליח הספר הצהוב עב הכרס להשאיר את חותמו פעם נוספת בנוף הפרסומי. שלמור-אבנון-עמיחי יצרו עבור הלקוח המשעמם שלהם קמפיין שילוט חוצות מקורי, מרענן ומוצלח מאוד. במטרה להציג את מבחר הסיווגים והשירותים שאפשר למצוא בין מאות העמודים הצהובים, בחרו במשרד הפרסום ללכת על קו אחיד של פרסומות, שהופיעו על שלטי חוצות ברחבי הארץ ובאינטרנט. השלטים הציגו תבנית קבועה: שאלה קצרה ותשובה. בלי תמונות, בלי סיפורים גדולים, בלי הבטחות לחיים טובים יותר ובלי דוגמנית מורעבת ששכחה להתלבש בבוקר.

מה כן היה שם? הרבה הומור, חוכמה, עיצוב נקי ואלגנטי ופשטות. 6-5 מלים שהעבירו מסר מדויק, ברור ושנון. הקמפיין, שעלה בשני גלים, שילב 10 גירסאות שונות, אך אחידות בצורתן. במסגרת הפרסום באינטרנט הועלו בסך-הכל 20 גירסאות. מרגע שהצופה בשלטים קלט שיש יותר מגירסה אחת, נוצרה ציפייה לפגוש ברמזור הבא פנינה נוספת.

שילוט חוצות הוא מדיום פרסומי זול יחסית ובעייתי משהו. תשומת הלב שמקדישים החולפים על-פני השלטים לפרסומות היא לרוב קטנה, וקשה לאמוד את כמות האנשים שנחשפה לפרסומת. הפרסומאי זקוק לרוב להצגה ויזואלית בולטת על גבי השלט כדי שנעיף מבט, ואולי גם נפנים. דפי-זהב נקטה בגישה אמיצה כשבעטה בקלישאה תמונה אחת שווה אלף מלים. כשיש רעיון טוב, ובעיקר הומור טוב, זה מספיק.