אסם מול היינץ: הקרב על הקטשופ

הקרב על שוק הקטשופ בין אסם לבין חברת פודליין - יבואנית היינץ, נמשך. לפני כשלושה חודשים דחה בית-המשפט את תביעת אסם לאסור על פודליין לשווק קטשופ היינץ כשעל צוואר הבקבוק מולבשת לשונית קרטון. אסם טענה, כי לשונית זו דומה לתווית המולבשת על בקבוקי הקטשופ מתוצרתם, ובכך מטעה פודליין את הצרכנים.

הפעם הקרב עבר למסכי הטלוויזיה. כשבוע לאחר שאסם עלתה עם קמפיין לקטשופ שלה בהיקף של שני מיליון שקל, מעלה היינץ קמפיין משלה תחת הסיסמא: "קטשופ היינץ וכל השאר שטויות במיץ עגבניות". הקמפיין, באמצעות פרסום שלמור-אבנון-עמיחי Y&Rימשך שבועיים, בהיקף של כמיליון שקל.

יעל גיא, מנהלת השיווק בפודליין, מסרה כי הקמפיין עלה לראשונה לפני שלוש שנים, תוך הדגשת טריות ואיכות העגבניות מהן מיוצר קטשופ היינץ. לדבריה, ככל הנראה המסר היה כה חזק עד כי גם המתחרים החליטו לאמצו לאחרונה. גיא הוסיפה, כי "בשנה האחרונה רשם היינץ עלייה בנתח השוק שלו מ-14.8% ל- 25%".

סרטון הפרסומת, שהופק על ידי משרד הפרסום של היינץ העולמית, מראה עגבניות טריות הקופצות לתוך בקבוק הקטשופ היישר מן השדה. הקמפיין ילווה בפעילות שיווקית הכוללת תוויות ומדבקות על כל בקבוקי קטשופ היינץ, שיכללו את המסר "כבר 100 שנה, 100% רכיבים טבעיים".

הסרטון של אסם מדגיש את הרכיבים התזונתיים של המוצר, ומלווה בסיסמה "הכי עגבניות שיכול להיות". במקביל לקמפיין, תחליף אסם את כל תוויות הקטשופ שלה לתוויות שידגישו את ערכי המוצר ואת השימוש ברכיבי מזון טבעיים בלבד.

שוק הקטשופ בישראל מוערך בכ-70 מיליון שקל בשנה. אסם תופסת נתח שוק של 73%.