P&G מעלה קמפיין לאבקת אריאל המיועד למגזר הערבי

פרוקטר אנד גמבל יוצאת בקמפיין חדש לאבקת הכביסה אריאל, המופנה למגזר הערבי. הקמפיין הופק באמצעות משרד הפרסום למגזרים MCM, בתקציב של 100 אלף דולר.

הקמפיין יעלה תחת הסיסמה: "תראי תראי, אפילו הכביסה שלה מלבינה פנים" (משמעות כפולה בערבית המבטאת גאווה), ויציג את אריאל, כאבקה שהשימוש בה מביא לגאווה למשתמשת בה. מסע הפרסום יכלול, בין היתר, מודעות בעיתונות וימשך עד יוני.

שוק אבקות הכביסה בישראל נאמד במחזור שנתי של כ-212 מיליון שקל ומחולק לאבקות קומפקט (מרוכזות) ואבקות פלפי (רגילות). נתח אבקות הקומפקט מהווה 60.7% מכלל שוק האבקות, והיקפו מגיע לכ-129 מיליון שקל. אבקות הפלפי תופסות נתח שוק של 15.4% והיקפו הכספי של שוק הפלפי מגיע ל-32.6 מיליון שקל.

על פי דו"ח נילסן לדצמבר 2001, אריאל מובילה את השוק עם נתח שוק כספי של 33.8%.