קסטרו תחל לשווק כרטיס מתנה נטען בכסף

רשת האופנה קסטרו יוצאת עם מוצר חדש: כרטיס מתנה מגנטי שניתן לטעון אותו בכסף תחת השם CASTRO GIFT שיוחדר לחנויות הרשת ממרץ הקרוב בהשקעה של 250 אלף שקל.

מטרת החדרת הכרטיס היא להכפיל את מחזור המכירות במסגרת נתח המכירות של תווי קנייה, להגדיל את סל הקנייה הממוצעת ולהשתמש ב- CASTRO GIFT כמנוף שיווקי.

גבי רוטר, מנכ"ל משותף של קסטרו אמר היום כי הוא מעריך כי נתח המכירות באמצעות הכרטיס המגנטי CASTRO GIFT יעמוד על למעלה ממיליון דולר בשנה.

לדברי רוטר, על פי שווקי ארה"ב נתוני המכירות מצביעים כי בשימוש בתווי קנייה רגילים, נתח המכירות מסך המחזור עמד על 1%. זאת לעומת נתח מכירות של 3%-5% באמצעות כרטיס מגנטי GIFT CARD. השימוש בכרטיס המגנטי GIFT CARD מצביע על הגדלת נתח הקנייה, כאשר 60% ממחזיקי הכרטיס מוציאים סכום הגבוה מעבר לסכום הנקוב בכרטיס.

רוטר הדגיש, כי הרשת יוצאת עם המהלך הזה ולא מקימה מועדון לקוחות מתוך מדיניות מכוונת. לדבריו, מועדון לקוחות זה דבר שלילי, כי באמצעות כרטיס המועדון הרשתות למעשה גונבות את הלקוחות.

בקסטרו הדגישו, כי החדרת כרטיס CASTRO GIFT תרחיב את חווית הקנייה, כאשר למקבל המתנה תהיה בחירה חופשית מהקולקציה. בעתיד כרטיס CASTRO GIFT יאפשר להעניק ללקוחות הטבות נוספות תוך שיתוף פעולה עם חברות בעלות קהל לקוחות משותף.