מלחמת היוגורטים: שטראוס מעלה קמפיין חדש לדנונה

חודשיים לאחר שתנובה החדירה לשוק את יופלה לשוק היוגורטים בקול תרועה רמה ובהשקעה של מיליוני דולרים, יוצאת המתחרה העיקרית שלה, שטראוס, בקמפיין תדמיתי חדש למשפחת דנונה. סערת היופלה כבר מאחורינו, הקמפיינים של תנובה למותג הם במינון נמוך, ובשטראוס החליטו לחזור למסכים עם מסר הבריאות של דנונה.

הקמפיין שמעלה שטראוס באמצעות שלמור אבנון עמיחי / Y&R יימשך ארבעה שבועות ויכלול סרטון טלוויזיה, ומודעות בעיתונות נשים וברדיו. בסיסמא המלווה את הקמפיין שאומרת "אחרי הכל… העיקר הבריאות, ובריאות זה דנונה של שטראוס" יש עקיצה לתנובה שמתבססת בקמפיינים ליופלה על מסר של כיף.

הקמפיין של דנונה מדגיש את התועלת הבריאותית של דנונה ומציג את מגוון המוצרים במשפחה, כך שכל אחד יכול למצוא את הדנונה שמתאים לצרכים שלו .

הסרטון פונה לכלל בני המשפחה ומציג ארבע סיטואציות חשובות בחייהם של אנשים שונים, כשדנונה מהווה חלק בלתי נפרד מהרגעים האלו.

פרדי אבוקרט, סמנכ"ל שיווק שטראוס מזון טרי, אמר כי "דנונה חרטה על דגלה את מסר הבריאות, מתוך הבנת הצרכנים והמניעים לצריכה. גם בארץ כמו בכל העולם , הצרכנים מחפשים ביוגורט - מעבר לטעם – גם מענה לצורך בריאותי".

שוק היוגורטים בארץ מגלגל מעל ל- 600 מיליון שקל בשנה. דנונה מובילה את שוק היוגורטים עם כ- 56% נתח שוק. צריכת היוגורטים בישראל עומדת על כ- 7 ק"ג לנפש לשנה.

דנונה מציעה כיום לצרכנים בישראל כ-48 טעמים שונים תחת מספר קטגוריות: דנונה טבעי, דנונה ביו פרו, אקטימל, דנונה גרנדפרי, ויטלינאה, דנונה דיאט, דנונה בר, דנונה לשתייה.