ויאגרה - חידון ברמזים

דמיינו לרגע שאתם פרסומאים, וחברת קוקה-קולה פונה אליכם בבקשה שתכינו קמפיין. לפני שאתם פוצחים בסיעור מוחות, מספרים לכם שקיימות כמה הגבלות שעליכם לעמוד בהן: אסור להזכיר בפרסומת את השם קוקה-קולה, אין להציג אף מוצר של החברה, ואסור להראות דוגמנים המבצעים פעולה של שתייה.

נראה בלתי-אפשרי? יכול להיות, אבל עם הגבלות לא פחות דרקוניות נאלצו במשרד הפרסום גיתם להעלות קמפיין לכדור הויאגרה.

חברת פייזר, יצרנית תרופת הפלא לבעיות בזקפה, ביקשה לחגוג שלוש שנים לתרופה באמצעות פרסומות בטלוויזיה. כאן החלה הבעיה. על-פי כללי הרשות השנייה, "לא ישדר בעל זיכיון תשדיר פרסומת למוצרים תרופתיים הניתנים לפי מרשם רופא בלבד". המשמעות: הלכה הפרסומת לויאגרה. אבל מה עושים אם הלקוח מתעקש? אולי נעלה פרסומת המסבירה כי יש פתרונות לבעיה של אין-אונות, מבלי להזכיר את המלה ויאגרה? מתברר שגם זה לא אפשרי. בכללי האתיקה נכתב: "לא תשודר פרסומת העושה שימוש במלים, ביטויים או המחשות הטוענים או רומזים לריפוי מחלה".

אז נשלח את הלקוח הביתה? עוד לא. אולי ננסה ברמיזות: נציג זוג משתובב במיטה. בסצינה הפותחת הזוג יהיה מתוסכל ומיואש. הגבר יפנה לחדר האמבט וישוב משם כמו חדש. עכשיו נציג את הזוג כשהוא חווה בין הסדינים ריגושים חדשים מכאן ועד רמאללה. בדקנו, גם זה לא ילך: לא ישדר בעל זיכיון פרסומת הכוללת הצגה של יחסים מיניים ורמיזות מיניות.

אז עם מה נשארנו? עם הפרסומת של גיתם לויאגרה: גבר עומד בחדר האמבטיה, עסוק בצחצוח אחרון לפני השינה. לפתע הוא מחייך ובדילוגי שמחה עושה דרכו לחדר השינה. הקריין מסיים: מאיר מחולון עושה קאם-בק. גם אתה יכול". בתחתית המסך מופיע טלפון לפרטים.

גברים הסובלים מהפרעות בתפקוד המיני חשים שלא בנוח לדבר על הנושא. רובם, מתברר, מעדיפים להתעלם מההפרעה. על-כן נדרשה כאן פנייה מעודנת ומרומזת. הבעיה בפרסומת של גיתם היא שהרמז היה דק מדי. סקר שערכתי בקרב מדגם מאוד לא מייצג של צופים העלה, שאין להם מושג על מדברים בפרסומת.

גיתם, כמו עמיתיו לענף, מכרו לנו בעבר כבר אינספור מוצרים באמצעות סקס, אבל כשזה מגיע לדבר האמיתי, נותר משרד הפרסום נבוך.

האתגר היה קשה, גיתם לא עמד בו.