שוק תרופות הילדים: נלחמים בטבע

חברת כ.צ.ט משיקה לראשונה סדרה ממותגת של תרופות לילדים, טיפטיפות, בהשקעה של למעלה מ-1.5 מיליון שקל. מה גורם לה לצאת למלחמה בענקית כמו טבע, שחולשת על שוק התרופות לילדים עם אקמולי? הסיבה ברורה: בקרוב צפוי מהפך בשוק התרופות ללא מרשם, שאמורות לזוז ממקומן המסורתי מאחורי דלפק הרוקח ולהימכר מעל המדפים - לא רק בפארמים אלא גם בסופרמרקטים.

בכ.צ.ט מעריכים, כי אמהות לתינוקות יהיו בין הראשונות שיפנימו את המהפך וירכשו תרופות מעל המדף בסופרמרקט - בעיקר במקרים בלתי צפויים בהם הילד מפתח חום בשעות בלתי קונבנציונליות.

בטבע לא מתרגשים

שוק התרופות לפעוטות נחשב לקטן, ומגלגל כ-4 מיליון דולר בלבד. כך מוסר אייל דונסקי, מנהל חטיבת או.טי.סי (תרופות ללא מרשם) ומוצרי צריכה בטבע, היצרנית הדומיננטית בשוק. בתרופות להורדת חום, לדוגמה, אחראית טבע לכ-95% מהמכירות, ודקסמול של דקסון ואלדולור בגירסה הוותיקה של כ.צ.ט אחראיות ל-5% הנותרים. תרופות מובילות בחו"ל, כמו טיילנול, לא מורגשות על המדף הישראלי.

דונסקי לא מודאג מחדירת מותג חדש לשוק. לדבריו, ההורים הישראלים שמרנים מאוד כשהדברים אמורים בהתנסות במותג חדש בתרופות לילדים.

"סדרה חדשה חייבת להעניק להם ערך מוסף אמיתי ברמת המוצר", הוא אומר, "בלעדיו ההצלחה שנויה בספק".

בדקסון, מתחרה נוספת, סירבו להגיב על המהלך של כ.צ.ט. יש לציין, כי מעבר לטבע ודקסון תצטרך כ.צ.ט להתמודד גם עם מגוון המוצרים האלטרנטיביים הפונים לקהל הפעוטות. ליד-מרדכי ולעדן, העוסקת בתרופות הומיאופתיות, יש שורה של מוצרים כאלו, שגם הם צוברים תאוצה.

השקיעו מחשבה בבטיחות

כ.צ.ט ראויה לשבח על המחשבה שהשקיעה במספר בעיות עיקריות בתחום התרופות לילדים, בהן מכסים לא בטיחותיים, הוראות שימוש לא ברורות, אילוץ להשתמש בכפיות לא נוחות והעיקר - היעדר ציון מדויק של המינון המומלץ לילדים.

בסדרה החדשה מיתגה כ.צ.ט תחת מטריה אחת של השם טיפטיפות מוצרים ותיקים שלה, כמו אלדולור (על בסיס פראצטמול - אותו חומר שבבסיס האקמולי) ומוקוליט לטיפול בשיעול ליחתי. יש גם מוצר חדש, אפלפי, לטיפול בנזלת ובאף סתום. כל האריזות מצוידות בסוגרים בטיחותיים ונוחים לפתיחה ובטפטפת שמרכיבים על הבקבוק והיא מסומנת עד לדיוק של רבע מל, מה שמאפשר מינון מדויק.

ראוי לציון גם דף ההוראות הברור לגבי אופן פתיחת הבקבוק, השימוש בטפטפת ומה שלא פחות חשוב - התאמת המינון לגיל הילד. ההוראות גם ברוסית.

מול סדרת אקמולי של טבע, שכוללת סירופ ונרות, ודקסמול-קיד של דקסון, שמציעה סירופ וטבליות, תנסה כ.צ.ט להתמודד עם 5 תרופות ללא מרשם: טיפטיפות אלדולור לטיפול בחום, טיפטיפות אפלפי לטיפול בנזלת ובאף סתום, טיפטיפות מוקוליט לטיפול בשיעול ליחתי (24.90 שקל ל-15 מ"ל כל אחד), טיפטיפות סימיקול לטיפול בגזים (29.90 שקל ל-30 מ"ל) וטיפטיפות פריפל-3 למניעת אנמיה מחוסר ברזל (33.90 שקל ל-51 מ"ל). הסידרה מיועדת לגילאי 2-0, המונה כ-300 אלף ילדים.

הקפידו על המינון הנכון לילדים

נקודה ראויה לציון בכל הנוגע לתרופות ילדים הוא מרכיב הפאראצטמול התמים והפופולרי, שנמצא בתרופות להורדת חום

כמו אקמולי של טבע ודקסמול של דקסון - וגם בסדרה החדשה של כ.צ.ט - מהווה את גורם ההרעלה המוביל בתרופות ילדים. הורים רבים אינם מודעים לסכנות במרכיב זה, שמתממשות בעיקר כשאין הקפדה על מינון נכון לילדים.

"בארה"ב דווח בשנת 97' על 42,236 מקרי הרעלת פאראצטמול בילדים מתחת לגיל 6, והיה גם מקרה מוות אחד", אומר עומר פורת, "הרוקח הראשי של רשת סופר-פארם, הפגיעה אינה מיידית".

סימני ההרעלה מופיעים אחרי 24 שעות בצורת בחילות, הקאות, הזעה, כאבי בטן ובמקרים קשים גם כשל בכבד, עד לצורך בהשתלת כבד. במקרים קיצוניים מאוד ההרעלה יכולה להוביל למוות.

כדי למנוע את הסיבוכים, מסביר פורת, יש צורך בטיפול מיידי ואגרסיבי תוך 4 שעות מזמן לקיחת מינון היתר, כולל טיפול בחומרים סותרים ושטיפת קיבה. ראוי לציין, כי אחת הבעיות השכיחות בהרעלות אקמול, למשל, היא שהורים אינם מקפידים על מתן המינון הנכון לילדים - ששונה משמעותית מהמינון למבוגרים.