אסם מעלה לטסטרס צ'ויס קמפיין ב-2.5 מיליון שקל

חברת אסם-נסטלה יוצאת במסע פרסום חדש לסדרת נסקפה טסטר'ס צ'ויס בהיקף כספי של 2.5 מיליון שקל. הקמפיין תומך במהלך האסטרטגי של השקת סדרת נסקפה טסטר'ס צ'ויס הכוללת גם מוצר חדש טסטר'ס צ'ויס סטרונג. הקמפיין, שעולה באמצעות משרד הפרסום קשר בראל, כולל טלוויזיה, שלטי חוצות ופעילות שיווקית בנקודות מכירה.

בקמפיין החדש מוצגת סדרת נסקפה טסטר'ס צ'ויס הכוללת את שלושת הטעמים: הטעם המקורי, נטול קפאין ואת הטעם החדש: טסטר'ס סטרונג. המסר בקמפיין הוא האפשרות של כל אחד לבחור את טעם הקפה המתאים לו ממגוון הטעמים.

כל טעם מוצג בסרטון נפרד בו תרחיש המאפיין אותו. בשלושת הסרטונים יש דגש חזק על ערכי המותג של נסקפה טסטר'ס צ'ויס כפי שהם נתפסים על-ידי הצרכנים: קפה איכותי, עם ניחוחות בינלאומיים ויוקרתיות.

סיסמת הקמפיין מותאמת לכל סרטון: בסרט על הטעם החזק הסיסמא היא: ”Is it really that strong”, בסרט על הטעם המקורי הסיסמא היא:“Is it really that good” ובסרט על הנטול קפאין הסיסמא היא: “Is it really Decaff”.

המותג NESCAFE TASTER'S CHOICE הושק על-ידי אסם-נסטלה בישראל בשנת 1995 ולפי נתוני נילסן לדצמבר 2001, הוא המותג המוביל בסגמנט הקפה הנמס המיובש בהקפאה עם נתח שוק של 45%. בכלל קטגוריית הקפה הנמס נסקפה טסטרס צ'ויס הוא המותג השני בגודלו בתחום עם נתח שוק של 24%.