הסוד הפורנוגרפי של ויקטוריה

בית המשפט העליון של ארה"ב קיבל לדיון תיק ובו תביעה משפטית שהגישה חברת ההלבשה התחתונה "הסוד של ויקטוריה" (Victoria's Secret) נגד חנות בעיירה בקנטאקי.

התאגיד המפורסם הגיש בקשה נגד בעליה של חנות הממוקמת בקניון בעיירה אליזבת-טאון (Elizabethtown) בקנטאקי. החנות מוכרת בגדים תחתונים, אביזרי מין, וסרטי וידאו המיועדים למבוגרים בלבד.

כאשר החנות נפתחה, בשנת 1998, היא נשאה את השם "הסוד של ויקטור" (Victor's Secret). הבעלים, ויקטור וקאתי מוזלי (Victor & Cathy Moseley), נענו לתביעה של התאגיד, והחליפו את שמם ל"הסוד הקטן של ויקטור" (Victor’s Little Secret).

התאגיד פנה לבית המשפט בטענה כי השם המסחרי שלו סבל מפיחות ערך. בית המשפט הפדראלי השתכנע; הוא קבע כי השם שבחרו מנהלי החנות לא רק היה דומה במידה ניכרת לשמו של התאגיד - אלא גם ששם זה של החנות הוא בעל "השפעה מכתימה ומטשטשת". בעלי החנות עירערו, אך נכשלו.

השאלה שעומדת בפני בית המשפט העליון היא: האם טענה בדבר הפחתת ערך של שם מסחרי דורשת ראייה לגבי פגיעה ממשית לערך הכלכלי של השם המפורסם; או אולי מספיק כי יוכח כי יש סבירות להפחתת ערך – לפי הקביעה של בית המשפט לערעורים.