אשת השיווק של יוני: מיכל המאירי מתנובה

איגוד המפרסמים בישראל בחר במיכל המאירי, מנהלת אגף השיווק בתשלובת החלב של תנובה, כאשת השיווק של חודש ‏יוני‏, בעקבות ההצלחה של יופלה.‏ יופלה הפך כמעט מייד עם צאתו לשוק למותג המוביל בסגמנט היוגורטים המכילים פרי, כשהוא עוקף את המתחרה מבית דנונה, גרנד –פרי, ששלט עד אז בפלח שוק זה.

כניסת יופלה הגדילה משמעותית את פלח השוק של יוגורט פירות רגיל בתוך סגמנט היוגורטים וגם את היקף השוק כולו. מדו"ח נילסן עולה כי בחודש אפריל 2002 תפס יופלה 50.4% מהשוק לעומת גרנד פרי שנותר עם 35.2%.

לדברי מיכל המאירי, נעשו התאמות בטעם של יופלה הצרפתי כדי לחבב אותו על הישראלים. "הישראלים אוהבים יותר מתוק ואוהבים יותר פירות ביוגורט. כמות הפירות ביופלה הישראלי היא בין הגבוהות בעולם. שינוי מהפכני נעשה גם במיצוב של יופלה. בפעם הראשונה יוגורט שאינו מוצג כמוצר בריאות אלא כמוצר של FUN. בפעם הראשונה – אדום, במקום הכחול השולט במקררי היוגורטים. בכך שברנו את המשוואה יוגורט = דנונה".

תשלובת החלב של תנובה מטפלת כיום בכעשרים מותגים שונים, מוציאה 80 מוצרים חדשים בשנה ומגלגלת מחזור שנתי של 3 מיליארד שקל. התשלובת עברה משבר קשה בעקבות פרשת הסיליקון, ונדרשה עבודה רבה מאוד של כל החברה על מנת לשקם את התדמית הפגועה.

מיכל המאירי, בעלת תואר שני במינהל עסקים, החלה את הקריירה בפרסום טמיר כהן. לאחר מכן עבדה בחברת יעד יועצים בתחום אסטרטגיה שיווקית ומשם עברה לתנובה.