נביעות עורכת מיתוג מחדש בהשקעה של 10 מיליון שקל

חברת נביעות, יצרנית ומשווקת מים מינרליים, השלימה מהלך אסטרטגי שיווקי לבניית זהות מותגית חדשה, בהשקעה של כ-10 מיליון שקל. מטרת המהלך, הכולל מיתוג מחדש, החלפת הלוגו ועיצוב מחדש של הבקבוקים, למצב את המותג כחדשני ומתאים לסגנון חיים בריא.

במסגרת המיתוג מחדש, מעלה החברה קמפיין פרסום תחת הסיסמה: נביעות לגוף ולנשמה. את הקמפיין הפיק משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי. על עיצוב הלוגו אחראי משרד העיצוב גרפיק דיזיין. הלוגו פותח על בסיס השילוב בין שקט נפשי לבין הזרימה הדינמית שבתנועת המים.

יצוין, כי לפני כחודש יצאה החברה המתחרה, מי עדן, במהלך אסטרטגי זהה, בהשקעה של 10 מיליון שקל, לציון 20 שנות היווסדות.

הראל חייקין, מנהל השיווק בנביעות, ציין, כי האסטרטגיה החדשה נשענת על מגמות מתחזקות של סגנון חיים בריא. לדבריו, במחקרים שערכה החברה בקרב צרכנים, צוינה ההרגשה הטובה כסיבה מרכזית של שתיית מים מינרליים.

נביעות הוקמה בשנת 1989 והצטרפה לחברה המרכזית למשקאות בשנת 2000.

על פי נתוני נילסן לשנת 2000-2001, השחקנים המובילים בשוק המים המינרליים הם מי עדן התופסת 35% נתח שוק, נביעות 24%, עין גדי 12% וסן בנדטו 9% נתח שוק. על פי נילסן, שיעור החדירה של קטגוריית המים המינרליים לבתי אב הגיעה בשנת 2001 ל-79%.