ויל סמית וטומי לי ג'ונס מפרסמים את הד אנד שולדרס

פרוקטר אנד גמבל, יצרנית שמפו "הד אנד שולדרס", תעלה בתחילת חודש יולי קמפיין טלוויזיוני בהיקף של שני מיליון שקל. הקמפיין מציג את שיתוף הפעולה המסחרי בין "הד אנד שולדרס" לבין הסרט - "גברים בשחור 2" - בכיכובם של ויל סמית וטומי לי ג'ונס.

במסגרת שיתוף הפעולה הנוכחי תשתמש פרוקטר אנד גמבל בויז'ואלים ובלוגו הסרט עבור הקמפיינים של "הד אנד שולדרס". כזכור, השחקנים המובילים בסרט לבושים בשחור, עובדה המקנה חשיבות יתר לשיער נקי מקשקשים.

הקמפיין הגלובלי שהופק על ידי חברת הפרסום "סאצ'י אנד סאצ'י", תחת הסלוגן "הד אנד שולדרס משאיר את הגברים בשחור, בשחור", עבר אדפטציה על ידי "באומן בר ריבנאי" ויכלול תשדירי טלוויזיה וקולנוע ומודעות בעיתונות הכתובה וכן פעילות קידום מכירות שתכלול הקרנות בכורה מיוחדות וממותגות בשלוש הערים הגדולות.

שוק השמפו בישראל מגלגל מחזור שנתי של 159 מיליון שקל (על פי נתוני נילסן- אפריל 2002 המתייחסים לשוק המבורקד בלבד כ-68% מהשוק הכללי). נתח השוק של שמפו נגד קשקשים מכלל שוק השמפו, הוא 23%. נתח זה מגלגל מחזור כספי של 36 מיליון שקל. שמפו הד אנד שולדרס מוביל את שוק השמפו נגד הקשקשים עם נתח שוק של 60%.