הביישנים זכו בתחרות הפרסום האפקטיבי

קמפיין הביישנים של האגודה למלחמה בסרטן ומשרד הבריאות זכה בתואר המהלך המצטיין של השנה בתחרות אפי לשנת - 2002 תחרות השיווק האפקטיבי. הקמפיין עליו אחראי משרד גיתם-BBDO, זכה בתואר קמפיין השנה גם בתחרות הפרסום הקריאיטיבי קקטוס הזהב, שהתקיימה לפני כשבועיים. תחרות אפי משותפת למרכז הישראלי לניהול, איגוד המפרסמים ואיגוד חברות הפרסום, והיא מתנהלת על-פי תקנון תחרות אפי הבינלאומית.

קמפיין הביישנים זכה במקום הראשון גם בקטגוריית השירותים. בקטגוריה זו זכתה במקום השני חברת הלוויין יס, באמצעות משרד הפרסום מקאן-קשר-בראל, ואילו במקום השלישי בקטגוריית השירותים זכתה סלקום על מהלך השיווק סלקום-ביזנס באמצעות משרד באומן-בר-ריבנאי.

בקטגוריית מוצרי צריכה מזון זכתה במקום הראשון חברת בורגר-ראנץ' על מהלך השיווק של קומבינה - הארוחה של החבר'ה, שלווה בקמפיין באמצעות משרד באומן-בר-ריבנאי. במקום השני בקטגוריה זכתה חברת תלמה עבור כריות, קמפיין שעלה אף הוא באמצעות באומן-בר-ריבנאי.

תנובה היתה אמורה להתחרות אף היא בקטגוריה, עבור מהלך ההחדרה של יופלה, אולם הודיעה על פרישתה מהתחרות לפני כשבועיים. עמוס שפירא, יו"ר התחרות ויו"ר ועד השופטים, אמר בתגובה כי תנובה היא זו שבחרה להסיר את מועמדותה מהתחרות. לא היה כל פגם בהגשת המהלך לתחרות.

מרבית חברי צוות השופטים אף סברו על בסיס היכרות טובה של הנעשה בשוק ב-2002, כי מדובר במהלך מוצלח. המהלך אמנם מיועד ל-2002, אך החל בסוף 2001. שפירא הביע תקווה כי תנובה תשתתף בתחרות בשנה הבאה.

במקום הראשון בקטגוריית מוצרי צריכה שאינם מזון זכתה חברת חוגלה-קימברלי, על מהלך שיווק מוצרי החיתולים לתינוקות האגיס וטיטולים, שלוו בקמפיינים באמצעות מקאן-קשר-בראל. במקום השני בקטגוריה זכתה חברת ליוור, על שיווק דיאודורנט דאב באמצעות פוגל-לוין, ובמקום השלישי זכה מפעל הפיס על הגרלת היובל - הגרלת 50 מיליון שקל באמצעות משרד הפרסום אדלר-חומסקי-ורשבסקי.

בקטגוריית מוצרי צריכה לא מתכלים (מכוניות, אופנה, מכשירי חשמל ונדל"ן) זכתה חברת האופנה פוקס על שיווק פוקס-קידס, כשעל הפעילות הפרסומית אחראי משרד זרמון-גולדמן. במקום השני בקטגוריה זכתה חברת BSH - מכונת כביסה בוש - באמצעות מקאן-קשר-בראל. במקום השלישי בקטגוריית מוצרי צריכה לא מתכלים זכתה צ'מפיון-מוטורס על מהלך השיווק של פולקסוואגן פסאט באמצעות ליניאל-DDB.

חבר השופטים נימק את בחירתו בקמפיין הביישנים בכך שמדבור במהלך שיווקי מיוחד במינו, שמטרתו היתה לשנות ולהטמיע דפוסי התנהגות חדשים, הן בקרב מעשנים והן בקרב לא מעשנים. השימוש בקמפיין בהומור, תוך יצירת מטבע לשון 'הביישן' עם קונוטציה מותגית והפניית הקמפיין באופן קטגורי ללא מעשנים, יצרו אווירה של הנעה לפעולה, תוך יצירת לגיטמיות להעיר למעשנים.

לתחרות הוגשו 38 מהלכי שיווק. 12 בלבד הגיעו לשלב הגמר.