סופר-פארם משקיעה מיליון דולר בבני הנוער

רשת סופרפארם יוצאת במהלך שיווקי מכוון לבני הנוער (גילאי 12-18), במטרה להגביר את צריכת בני הנוער בסניפי הרשת ולפתח בהם נאמנות כלפיה. במסגרת המהלך תעלה החברה קמפיין פרסומי בהיקף של מיליון דולר.

כחלק מהמהלך, תשיק החברה ירחון יעודי, שיצורף לשבועוני הנוער המובילים. בשלב הבא מתכונת הרשת להשיק גם כרטיסי חבר לצעירים.

המגזין, יאנג לייף שמו, יכיל מבצעים, הנחות ומתנות שונות בתחומי הטיפוח, הבישום, הטואלטיקה, אמצעי המניעה האופנה ועוד. המגזין יופץ ב-500 אלף עותקים. כן יכלול המגזים טיפים ועצות בנושאי טיפוח, חידושים בתחום האופנה, ומדורי חברה ופנאי.

יאיר עשהאל, סמנכ"ל שיווק של הרשת, מסר כי הרשת הרחיבה את קו המוצרים הפונה לבני הנוער, מגמה שמביאה את בני הנוער לחנויות ללא ההורים. "בני הנוער נחשבים כיום לצרכנים כבדים של קוסמטיקה ומוצרי טואלטיקה ולכן טבעי שהרשת תעניק להם תשומת לב נפרדת בתמהיל הפעילות השיווקית שלה".

מסקר שערכה סופרפארם עולה כי בני הנוער מתחילים לרכוש ברשת בגילאי 11-12, כאשר סל הקניות שלהם מוערך בכ-40-100 שקל לחודש, ומורכב בעיקר ממוצרי טואלטיקה, אמצעי מניעה וכן ממתקים ושתייה קלה. סופר פארם מתקשרת למוצרי טיפוח נשי, ולכן תדירות הביקור של בנות הנוער גבוהה מזו של הבנים.