אסם משקיעה ארבעה מיליון שקל בביסלי ובבמבה
משיקה טעם חדש לביסלי - זעתר בהשקעה של 2.5 מיליון שקל, ויוצאת במהדורה קייצית לחטיף הבמבה - בצורת גלגלים, בהשקעה של 1.5 מיליון שקל
חברת אסם מעלה בחודשי הקיץ את חטיף הבמבה על גלגלים במסגרת מהלך כולל של חידושים בשוק החטיפים בו תשקיע החברה ארבעה מיליון שקל. בנוסף להוספת צורה לבמבה, משיקה אסם טעם חדש לביסלי - זעתר.
איציק צאיג, סמנכ"ל השיווק של אסם, אמר כי "אנו מאמינים שהמהלכים החדשים שמבצעת אסם בתחום החטיפים המלוחים יביאו לגידול של כ- 10% במכירות". לדבריו, "אסם מובילה את שוק החטיפים המלוחים בפער ניכר ממתחרותיה, עם נתח שוק של 57%".
מנתוני המכירות עולה כי בארבעת החודשים הראשונים של שנת 2002 לא השתנה שוק החטיפים המלוחים. עם זאת, אסם רשמה גידול של 7.3% על חשבון המתחרות.
במבה קייצית
חטיף הבמבה כמעט ולא השתנה מאז שיצא לשוק ב-1964, והצלחתו הפכה אותו למושג גנרי בתחום חטיפי הבוטנים, כאשר הוא ממשיך להוביל את שוק חטיפי הבוטנים עם נתח שוק של 76%.
הקיץ, כאמור, יוצאת אסם עם מהדורה קיצית של במבה בצורת גלגלים שתופיע בחודשי הקיץ , תוך שמירה על הטעם והמרקם של המותג. הצעד בא לאחר שסקרים בקרב ילדים העלו כי אלו אוהבים אוכל בצורות שונות ומגוונות עם העדפה לצורת הגלגלים.
במבה גלגלים יתוקשר בחודשים יולי, אוגוסט בכל רשתות השיווק באמצעות מבצעים סביב מוטיב הגלגלים, הפונים לילדים ובני נוער. עלות ההשקעה במוצר מוערכת בכ-1.5 מיליון שקל. החטיף יימכר באריזה של 80 גרם בלבד, במחיר של 4.25 שקל.
טעם חדש לביסלי
ביסלי זעתר נולד בתום תהליך פיתוח של למעלה משנה בהשקעה כוללת של 2.5 מיליון שקל. הזעתר נבחר בתום עשרות מבחני טעימה שנערכו בקרב קבוצות ילדים ובני נוער, שהצביעו בברור על העדפה לטעמו המיוחד של הזעתר.
ביסלי זעתר מצטרף למשפחת ביסלי שלא חודשה בשלוש השנים האחרונות ומונה כיום חמישה טעמים: גריל, ברביקיו, פלאפל, פיצה ובצל. אריזת החטיף החדש תופיע בצבעי שחור וירוק המקושרים לתבלין הזעתר ותיצור בידול על המדף.
חידוש נוסף בביסלי זעתר, הוא דמות נערה בשם זעתר, שמצטרפת לשתי דמויות המותג
ברביקיו וגריל. "זעתר" תאופיין כנערה מתבגרת שחושבת ומתנהגת כמבוגר עצמאי, הצורך מותגים ותקשורת ומתעדכנת בקצב הזמן במוסיקה, ספורט ואפנה.
ביסלי מוביל את תחום חטיפי החיטה עם נתח שוק של 89% (על פי נתוני נילסן לינואר – מאי 2002), כאשר המכירות שלו עלו ב-7% בארבעת החודשים הראשונים של השנה.
ביסלי זעתר יימכר באריזות של 55 גרם ב-3.60 שקל, כאשר בתקופת ההשקה יימכרו גם אריזות בנות 30 גרם במחיר היכרות של שקל.
