איפה אתם זורקים זבל? יצרניות שקיות האשפה במצוקה

למרות ששקית אשפה נחשבת למוצר בסיסי, רבים אינם משתמשים בה: רק 20% ממשקי הבית בישראל צורכים שקיות אשפה. כך עולה מסקר שערכה חברת דנשר. השאר משתמשים בשקיות פלסטיק שונות, כולל שקיות השרוול הדקות שהם מקבלים ברשתות השיווק, אומרת קרן סלע מנהלת מותג בדנשר.

בחוגלה, החולקת עם גלילונית של דנשר את השליטה בשוק, טוענים כי המספר מעט גדול יותר - 30%, אך גם הוא מעיד על צריכה נמוכה יחסית. כעת מנסה דנשר להחיות את השוק: היא מרעננת את המותג הוותיק גלילונית, מותחת אותו למוצרים נוספים ואף מוסיפה מוצרים חדשים, מתוך כוונה להגדיל את השוק ואת חלקה בו.

אחוז החדירה הנמוך אינו מפתיע את סלע. מדפי השקיות התאפיינו עד כה בבלאגן, היא אומרת הקטגוריה אינה מושכת. מי שעוצר לפני המדף מתקשה להבדיל בין הסוגים השונים ולהחליט מה הוא רוצה לקנות.

בדנשר מאמינים שמיתוג, אריזות ידידותיות ובידול יסייעו להגדיל את הצריכה. בלבוש החדש של גלילונית כל האריזות בולטות בצבע כחול, וייעוד השקיות, מידותיהן, עוביין ואופן השימוש בהן כתובים באותיות גדולות ומסומנים בצורה ידידותית. כך, לדוגמה, על אריזה של גלילונית למסיבות ופיקניקים בגודל של 80 על 100 ס"מ (19.90 שקל ל-10 יחידות) נרשם בבירור הייעוד, העובי (עבה) וצורת השימוש: נשלפות עם שרוך.

גם חוגלה יוצאת בתחילת אוגוסט בפעילות שיווקית לקראת החגים: אין חידושים - אבל יש מבצעים. מתחילת החודש יקבלו כל הרוכשים שתי שקיות אשפה של 20 יחידות (17.90 שקל) חבילה נוספת במתנה. באחרונה יצאה גם רנדי עם מוצר מוצלח לשוק: שקיות אשפה מיובאות גלאד של כלורקס, שייחודן בכך שהן אמורות להפיץ ריח מבשם, המנטרל את ריח האשפה. חסרונן: הן יקרות יחסית. 15-20 שקל לאריזה של 20 יחידות.