נעלי ספורט: הקאמבק של אולסטאר העיר את הענף

נעלי הספורט פותחות בקול תרועה רמה את העונה החמה שלהן - החזרה לבית הספר, בה מתרכזים בין 35% ל-50% מכלל המכירות השנתיות בשוק הישראלי.

את רוח התזזית שאוחזת את הענף ניתן לראות במספר הגדול של חידושים שמשיקים היבואנים השונים: כבר שנים לא נראה מגוון גדול כל כך של מוצרים חדשים על המדפים.

מה גרם לתחייתן של נעלי הספורט, לאחר שנתיים בהן נראה היה כי זוהרן התעמעם במקצת? ראשית, מדובר בתופעה עולמית, שבאה לידי ביטוי גם בתערוכות בינלאומיות שהתקיימו בחודשים האחרונים באירופה.

היצרנים הבינו, שהתחרות בתחום הנעליים האופנתיות קשה, בעייתית ומורכבת. נעל אופנתית קלה לחיקוי, ואחרי ההעתקה מתחילה מלחמת המחירים, ששוחקת לכולם את הרווחים והכדאיות. כתוצאה מכך, משקיעים יצרני נעלי הספורט בטכנולוגיה שקשה יותר לחיקוי ודורשת השקעה מסיבית, אך מאפשרת במקביל ליצרנים לשמור על רמת רווחיות הגיונית.

המחירים ירדו משמעותית

במהלך אוגוסט עלו מכירות נעלי הספורט בדיוטי-פרי ב-60%-50% בהשוואה למכירות יולי. בולטות קניות משפחות עם ילדים. רוב הקניות הן של יותר מזוג אחד לילד, כשמשפחות בנות 3 ילדים קונות 6 זוגות ויותר.

המותגים המובילים: ניו-באלאנס, אדידס ונייקי. הצעירים מחפשים את הטכנולוגיה המתקדמת ואת הנעלים הצבעוניות והמסוגננות אומר אבי מרקוביץ', מנכל דיוטי-פרי-ספורט.

הנציגות הישירה בישראל של היצרנים הבינלאומיים - תחילה אדידס ולאחרונה גם נייקי - קירבה את מחירי הנעליים בישראל למחירים באירופה, ואפילו בארה"ב. נעלי קט-רגל של נייקי נמכרות היום ב-189 שקל לעומת כ-250 שקל בעבר, וזהו כבר מחיר שמוכר לנו מהעולם, אומר אפי אשל, מנהל תחום נעליים של נייקי-ישראל. נעל שוק'ס היוקרתית למבוגרים, שנמכרת בארץ ב-599 שקל, נמכרת בחנויות רגילות בארה'ב ב-150-140 דולר.

ברוח המיתון, המבצעים לקראת החזרה לבית הספר אגרסיביים יותר מבעבר. כל השחקנים המעורבים רוצים לתפוס נתח גדול ככל האפשר משוק נעלי הספורט, המגלגל כמיליארד שקל, להערכת יהודה אלבז, מנכל רשת חנויות גלי.

דוגמאות: בסקאל-ספורט יוכלו כל הרוכשים זוג נעליים לקבל את השני ב-50% הנחה, מה-16 עד ה-30 באוגוסט; בנעלי-נמרוד מציעים נעלי ספורט עם דמויות כוכבי רחוב סומסום (מידות 21-23) ב-79 שקל במקום 129 שקל וברשת מגה-ספורט אפשר לרכוש עד ה-22 בחודש מגוון של נעלי ניו-באלאנס, אדידס ודיאדורה ב-99 שקל, ומגוון נעלי נייקי ב-199.90 שקל (עד ה-15 בחודש).

חזרת נעלי הספורט למרכז הבמה מביאה בארץ ובעולם לתחייה של מותגים ומוצרים ותיקים בענף. הבולטת בהם היא אולסטאר בת ה-90, שנעליה בשילוב הגומי ובד הקנווס עושים את הקאמבק הגדול של הקיץ, במחיר של 99 שקל לזוג (179 שקל לעור).

הצלחת ההופעה המחודשת של הנעל הוותיקה מרשימה כל-כך, עד שאפילו מגזין אופנת הספורט האיטלקית ווג גברים הקדיש הפקה ייחודית של מעצבי דעת קהל בינלאומיים ונעלי האולסטאר שלהם.

הנעל משווקת בצבעים הקלאסיים שלה - אדום, כחול-נייבי וירוק-בקבוק - לצד צבעים חדשים כמו ורוד, לילך, וצהוב.

נייקי מתכוונת לחגוג השנה עם דגם קורטז שלה, שחוגג 30 שנה להיוולדו. את הנעל המציא ועיצב ביל באורמן, מאמן ריצה מאורגון, עבור הרץ המצטיין שלו לה-פנטיין, שנהרג בתאונת דרכים בגיל 24. הנעליים מסידרת היובל ישאו על נעל שמאל את הספרות 72 (לזכר אולימפידת מינכן, בה התחרה האצן - אם כי לא בהצלחה) ועל הנעל הימנית – 20 לציון שנת היובל השלושים, שנחגגת ב-2002.

הנעל תימכר בארץ מ-119 שקל במידת תינוקות ועד 349 שקל במידות 47-40, במגוון צבעים. בענף צופים לה הצלחה, למרות שהטכנולוגיה שלה נחשבת לדלה יחסית בהשוואה לדורות העכשוויים של נעלי הספורט.

במקביל חתמה נייקי על הסכם על קבוצת הכדורסל מכבי עלית תל-אביב, במסגרתו תעניק לקבוצת הכדורסל הישראלית ביגוד והנעלה.

מה חדש: דוגמאות

נייקי:

אייר מקס - 365 שילוב של החלק העליון של נעל הכדורגל, ששימשה שחקני כדורגל מפורסמים במונדיאל האחרון, עם סוליה של נעל ריצה, שאמורה להרגיע את ההורים - שמעדיפים סולייה שנותנת ערך מוסף בריאותי לרגל. המחירים: בין 249 ל-349 שקל, מידות 7-354.

אקסטנד - מעל עקב הנעל מוצמדת כרית המחוברת ברצועת סקוטץ', שמקטינה את הנעל במידה הרצויה. כשהרגל גדלה, ניתן לגזור את הכרית ולהאריך את חיי הנעל. בעונת הקיץ הבאה צפויה נעל עם שתי כריות, שתאפשר הגדלה הדרגתית של שתי מידות. 185 שקלים. שוק'ס - נעל עם בולמי זעזועים אחוריים, הדומים לבולמי זעזועים של רכב. משווקת לצורכי ריצה, כדורסל ופעילות ספורטיבית מעורבת. בעבר יובאה לארץ בטפטופים, אך העונה תזכה לקידום. מנעליים לתינוקות ב-189 שקל (18-22) ועד ל-599 שקל לגדלים 40-47.

אדידס:

אזווגו - נעלי הריצה הנמכרות ביותר של אדידס בעולם, שמשלבות את 3 הטכנולוגיות המתקדמות של היצרן: אדיפרין, חומר גמיש וקפיצי בחלק הקדמי של הסולייה, שמיועד להקנות תאוצה; אדיפרין פלוס, בולם זעזועים בעקב וטורשן סיסטם, גשר פלסטי במרכז הסולייה שתפקידו לחזק את האזור. המחיר סביר יחסית לנעל מותגית עתירת טכנולוגיות: 339 שקל, לגברים ולנשים.

מנדו - נעלי קט-רגל המבוססות על טכנולוגיה של נעלי הכדורגל שנעלו כוכבי החסות של החברה במונדיאל. המחירים: 229 שקל לנוער (30-38) ו-259 שקל למידות גברים (39-47).

קליימה קול - נעל עם פתחי איוורור בכל חלקיה, כולל אפילו בסוליה, כדוגמת קרבורטור. 499 שקל.

פילה:

מציעה לראשונה לפעוטות כריות אוויר בסוליות ונעלי ספורט בסקט גבוהות עם תמיכה בקרסול. 199-139 שקל.

טימברלנד:

לייס טו טו - נעליים עשויות מעור נובוק, קלות ומותאמות לבני נוער, בצבעי חום, שחור ובז'. המחירים: 549-249 שקל.

גלי:

ברבי - נעלי ספורט לילדות. מתהדרות בעיקר בחידושי אופנה ובצבעים פסטליים, ויש גם נעליים בכסף ובזהב. במגוון שיטות סגירה: גומיות, רוכסנים סימטריים וא-סימטריים ועוד. מידות 159-99 ,38-24 שקל.

מאירות בלילה - נעליים עם פנסים מאירים בגפה ובסולייה, המופעלים באמצעות דריכה. מידות 35-22, מחירים 129-69 שקל.