שופרסל שכרה את מקנזי במטרה לגבש אסטרטגיה חדשה

רשת שופרסל שכרה את חברת הייעוץ הבינלאומית מקנזי, במטרה לקבל המלצות לגיבוש מדיניות אסטרטגית חדשה. זאת, בעקבות הירידה בהכנסות והתחרות המחריפה בתחום קמעונאות המזון.

גיבוש המדיניות החדשה נדרש נוכח השינויים המהירים בשוק קמעונאות המזון בארץ. השינוי העיקרי מתבטא בהרחבת החדירה של הרשתות הזולות, שהכתיבה תחרות עזה של מחירים וגרמה לשחיקה ברווחיות הרשתות הגדולות.

לידיעות אחרונות נודע עוד, כי אחד הנושאים העיקריים שמקנזי התבקשה לבדוק הוא האם נחוצה מדיניות חדשה לרשת לפי אזורים גיאוגרפיים. התחרות בין הרשתות שונה מאוד מאזור לאזור, ותלויה בסוג הרשתות שפועלות בכל אזור וכן במספר הסניפים. כך למשל, פתיחת רשת טיב-טעם, חנות למוצרים לא כשרים, בנתניה ופעילותה בשבת הצריכה את הרשתות האחרות לשנות את דפוסי פעילותן באזור. פתיחת סניף ענק של חצי-חינם בחולון גררה באזור מלחמת מחירים חריפה מאוד בין הרשתות.

ברבעון האחרון הציגה שופרסל - לראשונה זה זמן רב - פגיעה ברווחיות. הרווח הנקי של הרשת ירד ב-48% והסתכם ב-28 מיליון שקל לעומת 53 מיליון שקל במקביל אשתקד. הרווח התפעולי צנח ב-55.8% ל-37 מיליון שקל והמכירות ירדו ב-3.2% ל-1.67 מיליארד שקל.

מקנזי היא מהחברות הגדולות בעולם בתחום הייעוץ, והיא מתמחה גם בתחום המזון והקמעונאות. בין השאר, ייעצה בעבר מקנזי לחברת אסם ברה-ארגון. מומחי מקנזי יחלו בקרוב את עבודתם עבור שופרסל, והם צפויים להגיש את מסקנותיהם תוך מספר חודשים להנהלת שופרסל, בראשות דליה לב ועמי סגיס.

שופרסל פעלה בשנה האחרונה בצורה נמרצת לשמירת מעמדה, בניגוד למשל רשת רבוע-כחול, ועסקה במחצית הראשונה של השנה בפתיחה מואצת של סניפים. נשיא שופרסל, עמי סגיס, אמר בעבר כי מי שמשקיע כעת ייצא מחוזק כאשר המשק יתחיל לצאת מהמיתון.