ברק 013: תדמית חדשה במיליון דולר

חברת התקשורת הבינלאומית וספקית האינטרנט ברק 013 משיקה אסטרטגיה תדמיתית חדשה, המתבטאת במסר – "מישהו מחכה שתתקשר אליו". הדגש באסטרטגיה זו, הוא בשילוב של ההנעה לפעולה בפנייה האמוציונלית. האסטרטגיה תגובה בקמפיין תדמית בהיקף של מיליון דולר, שעולה באמצעות משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי, שהחל בעבודה עם חברת ברק בחודש מאי האחרון.

ניר שטרן, סמנכ"ל שיווק, מכירות ופיתוח עסקי בברק, אמר כי "הקו האסטרטגי החדש שילווה את החברה בכל מהלכיה השיווקיים במגזר הפרטי והעסקי, מהווה למעשה שלב נוסף בהתפתחות הטבעית של המותג 013." לדברי שטרן, "המסר החדש מחזק באופן מובהק את תפיסת התגמול של המתקשר, בכך שהוא גורם למתקשר להרגיש אהוב. אנו מעריכים שיתרון זה, שנבדק במחקר שוק, יתרום לביסוס הבידול של החברה בשוק התקשורת הבינ"ל ובמקביל לחיזוק הנאמנות של הלקוחות".

שוני ריבנאי, שותף במשרד באומן-בר-ריבנאי הסביר ש"במטרה ליצור בידול ברור, שיתרום למינוף ערכי המותג של ברק, בחרנו להציג זווית ראייה חדשה. זווית זו מגדירה את הצורך, כי 'מישהו מחכה לך', במקום לתת את המענה, כפי שרווח עד היום בשוק התקשורת הבינ"ל".

ריבנאי הסביר שהמסר המרכזי עובר בצורה חדה בצד הקריאטיבי , המומחש בסיטואציות שונות בהן כאשר מישהו בחו"ל מחכה לטלפון - "הזמן עובר לאט". כל ההתרחשות היא בתנועה איטית וכבדה כולל המוסיקה. עם צלצול הטלפון וקבלת השיחה הסרט חוזר לקצב רגיל, המוסיקה הופכת לקצבית והרגש הקר והמנוכר הופך באחת להתרגשות, שמחה וצחוק.

במקביל לקו התדמיתי, ברק תמשיך לשמר ולבסס את תפיסת המחיר האטרקטיבית של שירותי השיחות הבינ"ל והאינטרנט, במסגרת המשך מדיניות המבצעים וההטבות. המחירים הנמוכים של ברק מעניקים את התגמול הכלכלי ובכך נהנה הלקוח מסיפוק ריגשי במחירים אטרקטיביים.