לוריאל משיקה לראשונה סדרת מוצרי פלניטוד לגוף

לוריאל משיקה בישראל מותג קוסמטיקה לגוף מסדרת פלניטוד - בודי אקספרטיז. לראשונה, פיתחה החברה את הטכנולוגיה של קוסמטיקת הפנים כך שתיושם על מוצרי גוף. בהשקת הסדרה תשקיע לוריאל יותר מ- 1.5 מיליון שקל. ההשקה תלווה בסרט טלוויזיה, קמפיין פרינט, דיוור ישיר, מעמדים לתצוגה ועלוני הדרכה בנקודות המכירה.

לדברי יעל גבריאלי, מנכ"ל חטיבת מוצרי הצריכה בשרות עצמי בלוריאל ישראל, החדרת בודי אקספרטיז לישראל הוא מהלך אסטרטגי שעתיד לבנות בישראל שוק צרכנים למוצרי קוסמטיקה לגוף.

היעד האסטרטגי של לוריאל פלניטוד בהשקת המוצרים הוא לבנות שוק צרכנים ודפוסי צריכה חדשים של קוסמטיקת הגוף.

שוק מוצרי הגוף בישראל מגלגל מחזור כספי הנע בין 22-25 מיליון שקל בשנה. בישראל נמכרים כ- 2 מיליון יחידות בשנה. השוק מאופיין במתחרים רבים ללא מוביל דומיננטי. בלוריאל מצפים, כי סדרת בודי אקספרטיז תתפוס נתח שוק של 8% בשנה הראשונה ובתוך 3 שנים תוביל את הקטגוריה כולה עם נתח שוק של 20%.

לדברי גבריאלי, השוק בשל למותג עתיר מומחיות, מקיף ומובנה. להערכתה, עם כניסת בודי אקספרטיז לשוק צפוי גידול בהיקף הצריכה בקטגוריה כולה ובתוך 3 שנים עתיד השוק להגיע להיקף של כ-3 מיליון יחידות מוצרי גוף בשנה.

בישראל תופס פלניטוד מקום ראשון בקטגוריה עם נתח שוק של 23% משוק מוצרי הצריכה בשירות עצמי. באירופה בלבד חל גידול של 20% בשנים האחרונות באחוזי השימוש בקטגורית הגוף.