צעצוע של חג

לקראת ראש השנה נערכו חנויות הצעצועים עם מגוון גדול במיוחד של חידושים - בעיקר בתחום הפעוטות. השנה מתבלטות דווקא החברות הגדולות, לאחר קיפאון מסויים שהתמשך שנים ארוכות. חברה כמו פלייסקול - חטיבה בתוך הסברו - שקפאה על שמריה במשך שנים רבות יצאה עם שורת חידושים מקסימים לפעוטות. פישר-פרייס - מותג חזק נוסף, שלא גיוון את מוצריו בארץ במשך שנים - מעלה על המדף לקראת החג שורה של חידושים.

בעקבות הדממה הממושכת של הגדולות, פרחו להן חברות אחרות. כל ואקום מתמלא, מציין אבי כץ, מנכל רשת כפר השעשועים, חברות בלתי ידועות מהמזרח, כמו חברה בשם 'פאן טיים', ניצלו את התרשלות הגדולות בתחום הפיתוח ויצאו בים של חידושים. רמת הטכנולוגיה והייצור במזרח משתפרת, צעצועים סיניים הם לא מה שהיו פעם, והגדולים הבינו שאם הם לא יתעוררו - הם יפסידו את השוק העולמי.

קובי מיזרב, מנהל חטיבת סקאל-טוי'ס, יבואנית מאטל (יצרנית בין היתר מותגי פישר-פרייס וברבי) רואה בשטח את פירות התחדשות המותגים הגדולים. מיזרב טוען לעלייה של 30% במכירות ראש השנה למרות המיתון. בשל המצב הכלכלי צרכנים נוטים לחפש מוצרים איכותיים של מותגים מובילים כדי להבטיח שיחזיקו מעמד זמן רב. הישיבה בבית בגלל המצב הבטחוני טובה גם היא לשוק הצעצועים.

יעל מאיר, מנהלת השיווק של טוי'ס-אר-אס, מסבירה מדוע הגדולות מתעניינות כל כך בקטנים. גיל הילדים שרלוונטיים לשוק יורד בצורה דרמטית. אם פעם קנו 'לגו' לילדים עד גיל 12, הרי שהיום קונים את משחקי ההרכבה האלו עד לגילאי 9-8 מקסימום - מה שמחייב את היצרנים לתפוס את הילדים מוקדם ככל האפשר. הדבר גם מעלה את דרגת החשיבות של פיתוח מוצרים לתינוקות כדי שההורים יפתחו נאמנות למותג מסוים. הגיל העיקרי היום של הצעצועים הפך להיות 4-9.

שוק הצעצועים בישראל מגלגל כ-150 מיליון דולר בשנה, ומתאפיין ב-3 תקופות הנחשבות לשיאי צריכה: המוביל הוא חג חנוכה, כשפסח וראש השנה נחשבים לשיאי משנה.

כץ מעריך, כי השנה יתמקדו הקניות העונתיות דווקא בתקופת חול המועד הארוך של סוכות. אנשים יקחו אוויר לאחר, שציידו את הילדים לבית הספר. לפני החג יתמקדו בקניות המזון וההצטיידות לבית, ואת הצעצועים לילדים יקנו רק בחול המועד, למעט מתנות למתארחים בחג.

להיטים

הלהיטים כיום מתאפיינים בתחכום יחסי. לדברי יעל מאיר, הצרכנים מעדיפים צעצועים חכמים שיכולים לגדול עם הילד. ההורים לא רוצים צעצועים ל-3 חודשים. אם בעבר האורגן המוסיקלי רק ניגן, הרי שהיום הוא גם משמיע צלילים, מראה אורות וצבעים ודמויות קופצות מתוכו. ככלל קטגורית המוצרים המוסיקליים התפתחה מאוד והשנה היא צפויה לתפוס כ-70% ממכירות צעצועי הפעוטות.

גם חיות הפרווה הן לא מה שהיו פעם. ראש סוס פרוותי על מקל עדיין נמכר (49 שקל בטוי'ס-אר-אס לדוגמה), אבל ההורים מעדיפים סוס, שבלחיצה על האוזניים משמיע קולות צהלה (69 שקל).

במשחקים לילדים הגדולים יותר מתבלטים הצעצועים המותגיים, בעקבות סרטי הקולנוע וסדרות הטלוויזיה. המלך הנוכחי הוא ספיידרמן, כאשר מגוון הצעצועים הקשורים בו עצום ונע במחירים של 200-15 שקל לצעצוע.

צעצועי ההרכבה עדיין חזקים, למרות המחירים הגבוהים יחסית, כאשר הלגו נשאר המותג החזק בשוק. אוהבי לגו אמיתיים ישלמו כל מחיר וילדים מדקלמים מספרים של דגמים, אומרים בטוי'ס-אר-אס. עם זאת, המתחרה מגה-בלוקס נושפת בעורפה של לגו עם מחירים אטרקטיביים יותר.

מגמה נוספת שרווחת בשוק היא אריזות אטרקטיביות ומעניינות שהופכות את המשחק למושך יותר כמו לדוגמה דמויות הביוניקל של לגו (64.90 שקל), שנארזות בפחית, שבתוכה ניתן לתלות את הדמות לאחר ההרכבה. דוגמה נוספת היא קו מוצרים חדש של דיאמנט הכולל ערכות לפעילויות ויצירה: כל ערכה ארוזה בארגז כלים, המאפשר לילדים המשחקים לארוז את חלקי המשחק ולניידם עמו. המחירים: 49.99-29.99 שקל. המארז כולל ערכת קסמים, צביעה, חותמות, עיצוב קופסאות ותכשיטים.

נסיונות החדירה של הצעצועים האינטרקטיביים ממשיכים - אם כי לא תמיד בהצלחה. דוגמה מעניינת היא הלבנה החכמה של לגו, שהושקה כבר לפני 5 שנים, המאפשרת תקשורת בין המוצר שבונה הילד למחשב. גם בשוק האמריקני המוצר לא נחל הצלחה, בעיקר בגלל המחיר הגבוה - 250 דולר. בארץ אפילו לא טרחו להשיקו.

טומי היפאנית משיקה לקראת החג את המיקרו פטס, שרוצה לעשות את מה שפרבי הגדולה עשתה בשוק חיות המחמד האינטראקטיביות-אלקטרוניות. מדובר בחיות מחמד קטנטנות, שמשמיעות קולות שונות. הן מגיבות למחיאות כפיים ופקודות בעברית גם בקולות וגם באורות שנדלקים ונכבים. אם כי הן הופכות למעצבנות כשלא משתלטים עליהן. המחיר - 69.99 שקל.

חידושים

החידושים המגיעים בימים אלו לחנויות הושקו ברובם בחו"ל עוד לקראת חג המולד 2001, מכיוון שתזמון השקת הצעצועים בישראל שונה בהשוואה לעולם, ומושפע מעונות הצעצועים הייחודיות לנו. פלייסקול מציעה לתינוקות סדרת צעצועים, המופעלים על-ידי טכנולוגיה של שינויים בלחץ האוויר כמו אוניברסיטת פעילות ב-249.90 שקל, שולחן פעילות אוויר ב-250 שקל או פעלולון כוכב, שבו הילד מכוון מחוג לנקודות מסוימות ומשפיע על תגובת המשחק (89.90 שקל).

בנוסף לאלו פורחים צעצועי הריח - קטגוריה של מוצרים העובדים בין היתר על חוש הריח. בנוסף לכך מוצעת סדרה חדשה של צעצועי רחוב סומסום לגיל של עד שנה. בובות בגדלים וצורות שונות רכות במיוחד, כולל שטיח לזחילה. מחירי המוצרים בסדרה: 299-99 שקל.

לפעוטות מציעים בטוי'ס-אר-אס בובה נוחרת ב-211.99 שקל. בובות ברטס, המתלבשות על-פי צו האופנה נמכרות ב-119.90-99.90 שקל. במשביר לצרכן ניתן להשיג בובת ברטס מתאפרת. עוד במשביר לצרכן בובת צ'וצ'ו - בובת תינוק כמעט אמיתית שנושמת, שותה, בוכה ומדברת. הבובה מגדילה לעשות ואפילו נרגעת מבכי ומתחילה לדבר כאשר טופחים על גבה. 399.90 שקל.

הסברו משיקה 7 בובות חדשות בסידרת סינדי, שמנסה להתחרות בברבי המיתולוגית - עד היום ללא הצלחה. הסדרה כוללת את סינדי מסיבת חוף - 6 בובות של סינדי וחברותיה בבגדי ים במחיר של 30 שקל לאחת - סינדי כלה ושושבינה כולל עוגת חתונה, הזמנות ותמונות מהחתונה ואפילו שקית פרחים להשליך על הכלה. המחיר: 110 שקל.

מנגד משיקה סקאל יבואנית ברבי דמויות ברבי חדשות, כשהמובילה היא ברבי דוגמנית, המשווקת עם מצלמה. בכל הקלקה של המצלמה הבובה מחליפה פוזה. המחיר: 189 שקל.

מגה בלוקס מציעה לגדולים את סדרת דרקונים וטירות. החידוש - תוספת תאורה ללבני הבנייה. המחירים: 399-44.90 שקל, לפי הדגם ומספר החלקים.

הסברו מציעה את סדרת אקשן-מן - החל מאקשן מן מבצע לייזר, המאפשר לילד להביט דרך כוונת הלייזר, לכוון, לסמן מטרה ולירות את הטיל ב-130 שקל, וכלה באקשן מן משימה בחלל שיורה 6 טילים בזה אחר זה - 160 שקלים.

אפשר בהחלט לקנות חיקויים

על-פי המלצות הפסיכולוגים ומומחי הצעצועים, המצב האידיאלי הוא להביא את הילד לחנות, בתנאי שאתם מצוידים בעור של פיל ובנעליים נוחות לרוץ בין המדפים הלוך ושוב.

היזהרו מצעצועים שמבוגרים אוהבים. נסו להסתכל על הצעצוע בעיניים של ילד.

אל תקנו משחק או צעצוע לילד מעל גיל 9, אלא אם אתם מכירים אותו היטב, יודעים מה הוא אוהב ושהוא עדיין משחק במשחקים.

אם אתם מתכוונים להוציא סכום משמעותי, ולא מדובר בילד הפרטי שלכם, בררו אצל הוריו מראש איזה סוג משחקים אוהב/ת הילד/ה.

בניגוד לעבר, אין חובה לקנות משחקים של מותגים מפורסמים ולשלם יותר. מותגי החיקוי מוצלחים מאוד. לא פעם תחסכו כסף טוב הודות לשם פחות ידוע.

התעקשו לבדוק את המוצר מחוץ לאריזה. בחנו את טיב הפלסטיק, הגימור, הצבעים ומגוון האפשרויות של הצעצוע.