הרשות השנייה מעכבת תשדיר לחמאה רכה של סיימן

הרשות השנייה מעכבת תשדיר פרסומת של חברת סיימן, יבואנית החמאה הצרפתית 'אלוויר'. הפרסומת של סיימן מצביעה על כך שבקמפיין של תנובה לממרח החמאה החדש היא יוצרת הטעיית הציבור כי מדובר בחמאה. הפרסומת מלווה במשפט: "יש אלוויר – חמאה צרפתית רכה אמיתית – ויש ממרח חמאה, שאינו חמאה.. אז שלא ימרחו אותך!".

הרשות דורשת מסיימן לשנות את המשפט, בטענה כי הוא פוגע במתחרה תנובה. "אמנם לא מדובר בחמאה טהורה", הסבירה דוברת הרשות השנייה, "אבל יש במוצר מרכיבים של חמאה. לפני שבוע, ביקשנו מסיימן הבהרות ותיקון התשדיר, וכיוגשו התיקונים הנדרשים התשדיר יעלה לאוויר".

חברת סיימן פנתה לסיגל ביטון, מנהלת הפיקוח על הפרסומות ברשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, בתביעה להסיר את הפרסומים המטעים בנושא ממרח חמאת תנובה וכן לשדר הפרסומת לחמאת אלוויר. סיימן, באמצעות עו"ד מרק פרידמן, מאיימת בהגשת תביעה נגד הרשות, בטענה כי עיכוב שידור הפרסומת לחמאת אלוויר גורם לה נזקים כספיים כבדים.

"המשך המצב הקיים", טוענת סיימן במכתבה לרשות "שידורים מטעים של 'ממרח חמאת תנובה' ואי שידור הפרסומת של חמאת אלוויר מהווים הטעייה לציבור שמאמין שברוכשו את ממרח חמאת תנובה, הינו רוכש חמאה ומונע מהציבור ידע לגבי חמאה רכה אמיתית".

בעניין הבקשה להסיר את תשדיר הפרסומת של תנובה, מסרה דוברת הרשות, כי בתשדיר מופיעה כיתובית שאומרת כי המוצר מכיל שמן חמניות ובנוסף, נדרשה תנובה להוסיף לתשדיר גם אמירה בעל פה המציינת עובדה זו. לדבריה, כאשר סיימן ביקשה להוריד את התשדיר של תנובה הוא כבר לא היה באוויר ו"ככל שידוע לנו הפריסה של התשדיר נסתיימה".

תנובה ממשיכה לשווק המוצר עם האריזות המקוריות

כזכור, לפני כחודש הורה משרד הבריאות לתנובה לשנות את הסימון על גבי האריזות ולהוריד מהן את המילה חמאה, בשל העובדה שהמוצר מכיל שמן חמניות ואינו אינו נכלל בתקן הישראלי לחמאה. המוצר עדיין משווק באריזות המקוריות ברשתות השיווק.

מתנובה נמסר בתגובה, כי "תקן ישראלי קיים רק לגבי חמאה ולא לגבי ממרח. בהעדרו של תקן ישראלי, ברור כי השיקול שצריך להדריך אותנו, כחברה הינו שמירה על האינטרס הציבורי ומניעת הטעייתו של ציבור הצרכנים. משום כך, מצוינות בפרסומת, המתייחסת לממרח חמאת תנובה רכה, שתי נקודות עיקריות ומהותיות - שמדובר בממרח המבוסס בעיקר על חמאת תנובה ושממרח זה כולל מלבד החמאה גם שמן חמניות".

בנושא אישור משרד הבריאות, נמסר מתנובה, כי "הסיכום עם משרד הבריאות הינו, כי עם תום המלאי הנוכחי של המוצרים (בעוד כחודשיים שלושה) יצוין על גבי אריזת המוצר כי המוצר מכיל אף שמן חמניות בנוסף לחמאה.

"פרסומת הטלוויזיה, לממרח חמאת תנובה רכה, עומדת כבר כיום בדרישות משרד הבריאות ומציגה את מלוא המידע הרלוונטי אודות המוצר בצורה המדויקת והבהירה ביותר. לפיכך, אין כל פגם בפרסומת האמורה ואין כל סיבה לשנותה".