שטראוס משקיעה מיליון ד' במהלך שיווקי חדש לאחלה

שמונה שנים לאחר שהשיקה את המותג אחלה, משקיעה חברת שטראוס מיליון דולר במהלך שיווקי חדש במסגרתו היא שינתה את אריזות המוצר ומחליפה את הסיסמא מ"כשהחומוס אחלה - הכל אחלה", ל"תחשוב אחלה - יהיה אחלה". על גבי האריזות החדשות יופיעו פרחי חרצית צהובים, כשהמטרה במהלך היא להעביר חוויית מותג חדשה ואופטימית. בנוסף, על גבי האריזות יופיעו טיפים לחיים שמחים.

המהלך יגובה בקמפיין רחב היקף שנעשה על ידי משרד הפרסום ראובני פרידן, וכולל טלוויזיה, שילוט חוצות, רדיו, אינטרנט ופעילות קידום מכירות. המסר של הקמפיין ושל המהלך כולו הוא של משפחה יותר קרובה, אווירה שמחה וחוויה ישראלית. הסיסמא: "תחשוב אחלה - יהיה אחלה", לא באה מהמוצר אלא מעבירה מסר שמח נטו לצרכן.

בקמפיין יש שני סרטונים בו נראות שתי משפחות: יפנית וצרפתית, שיושבות לאכול ביחד חומוס אחלה, כשהקונספט הפרסומי שעומד מאחורי הקמפיין הוא: "כשהמשפחה מתכנסת על חומוס אחלה, הכל נראה אחלה"

בסופו של תהליך מצפה שטראוס להגדיל את שוק הסלטים כולו ב-5%-6%, ושנתח השוק שלה יעלה ל-45%-47%, לעומת כ-43% שהיא מחזיקה כיום. שוק הסלטים מגלגל כ-30 מיליון שקל בחודש, כאשר השחקנים העיקריים הם שטראוס (כ-43%) וצבר (כ-36%), כשהרחק מאחור נמצאים סלטי מיקי, סלטי שמיר והמותגים הפרטיים של רשתות השיווק.

בשוק החומוס, שתופס 50% מכלל שוק הסלטים ומגלגל כ-15 מיליון שקל בחודש, יש נדנדה בין שטראוס וצבר כשהמובילות עוברת מחברה אחת לשנייה.

סלטי צבר: אין לנו מתחרים

בתגובה למהלך החדש של שטראוס, מסרה חברת סלטי צבר כי, "הצרכן הישראלי יודע להעריך איכות וטעם אותנטיים של חומוס וסלטים וקובע באופן ברור שבכל הקשור לאיכות וטעם אין מתחרים לחומוס של סלטי צבר. בצבר 'חומוס עושים באהבה או לא עושים בכלל' היא לא רק סיסמא, אלא זהו הסוד שמאחורי הטעם והאיכות, ובעיקר מבטא את החמימות וחדוות היצירה בחברת סלטי צבר".

בתגובה לכך נמסר משטראוס, כי "שטראוס מאחלת לצבר, שיחשבו אחלה ויהיה אחלה ומדגישה כי מסקר שילוב ומנתוני נילסן עולה כי אחלה נתפס כמותג הטעים ביותר עם ציון של 8.7 לעומת ציון של 7.7 לצבר, האיכותי ביותר - עם ציון 8.6 לעומת 7.5 לצבר, וגם המשפחתי ביותר עם ציון של 8.6 לעומת 7.6 לצבר."