דונה קארן משיקה ליין שעונים תחת המותג DKNY ג'ינס

המעצבת דונה קארן משיקה שעונים לצעירים, תחת שם המותג DKNY JEANS. תת מותג צעיר וזול יותר ממותג האם, שעוני DKNY. השעונים ישווקו בלעדית על ידי חברת ד.א. סוכנויות, יבואנית שעונים ומשקפי שמש, ב- 120 נקודות מכירה ברחבי הארץ.

בניית תת מותג צעיר וזול הוא פורמט מוכר בתחום אביזרי המעצבים. השעונים יימכרו במחיר אחיד של 590 שקל, זאת לעומת שעוני DKNY הנמכרים ב- 700-1,500 שקל.

קמפיין ההשקה יעלה בעיתונות הנשים בהשקעה של 200 אלף שקל, בפורמט זהה למודעות המתפרסמות בעיתוני האופנה העולמיים, ללא ציון רשימת החנויות.

שוק שעוני היד בישראל מגלגל כ- 500 מיליון שקל בשנה ומוכר כמיליון שעוני יד מדי שנה. 50% מהשעונים נמכרים במחירים של עד 300 שקל, 40% נמכרים ב-300-1,000 שקל ו-10% נמכרים מעל 1,000 שקל.