החורף הגיע: מה ינעלו ילדינו?

בחורף הקרוב תוכלו למצוא בחנויות נעלי ילדים מסוימות יותר מגפונים מנעליים. הילדות, מסתבר, כבר פיתחו מודעות אופנתית, ומחקות את המבוגרים. כשמדובר בילדות יהוו השנה המגפונים כ-70% מהמכירות, תופעה שלא מגיעה, כמובן, לשוק נעלי הצעד הראשון לפעוטות או לשוק הבנים, מעריכה בתיה טישלר, מנהלת עולם הילד ברשת המשביר לצרכן.

מדובר, לדבריה בתופעה כלל עולמית. אופנת המגפיים מושפעת מאופנת המבוגרים. בצבעים - שחור, חלק עם אבזמים בצבע כסף, בשילוב שרוכי צד, לצד מגפי זמש בצבעי בורדו, חום ושחור עם עיטורים רקומים.

אפילו נמרוד, מהוותיקות בתחום, נכנעה לרוח האופנה, וכ-30% מהיצע הדגמים של נעלי החורף, מודה המנכ"ל אורן רוזנבליט, הם מגפונים. יהודה אלבז, מנכל גלי, שכללה כ-30 דגמים שונים של מגפונים לילדות בקולקציית החורף שלה, צופה עלייה של כ-30% בצריכת המגפונים החורף. לדבריו, המגפונים עונים על שני צרכים - גם משמשים להליכה וגם נגד גשם.

השפעת המיתון על הרגל

עוד מגמה שבולטת השנה, בעקבות המיתון: נעלי ילדים הפכו למוצר מוטה מחיר. בעבר, נעל ילדים נחשבה לאחד ממוצרי היסוד בהם לא מתפשרים על איכות. זאת, כיוון שנעל גרועה עלולה להשפיע על איכות היציבה ואפילו לגרום להשלכות שליליות בעתיד הרחוק. היום, בעקבות המצב הכלכלי הקשה, מתייחסים ההורים לשיקול המחיר הרבה יותר מאשר בעבר.

כתוצאה מכך מקוננים המשווקים על הצפת השוק בנעליים זולות מיובאות מהמזרח הרחוק, בעיקר מסין, ועל מעבר לנעליים סינתטיות, על חשבון נעלי העור המסורתיות. נמרוד, למשל, מייצרת בסין את נעלי אלפנטן, המותג הגרמני המפורסם. רוזנבליט אומר, כי הוא מאמץ את הדגמים של החברה הגרמנית הידועה, תופר את הגפות בסין, תחת פיקוחו, וייצור הנעל מושלם בישראל. אלמלא נקטנו בדרך זו היינו צריכים ליקר את הנעליים ב-30% לפחות בגלל התייקרות היורו.

גם יהודה אלבז, מנכ"ל רשת גלי, מודה בהשפעת העיתון. הוא מעריך, כי כיום יקנו הורים זוג נעליים אחד לילד, ולא שניים כפי שהיה מקובל. הוויתור הוא בדרך כלל על נעלים חגיגיות. למרות שהילד עדיין מוביל את הרכישה המשפחתית בשוק הנעלים. קונים לו תחילה ואחר כך ההורים. קודם האמהות ולבסוף האבות. להערכתו תוציא משפחה עם שלשה ילדים 300-400 שקלים בממוצע על נעלים.

עיצוב של השנה שעברה

בנסיונן להתמודד עם הדרישה למחירים זולים, גדל השנה מספר הערוצים והמבצעים האגרסיביים המוכרים עודפים מן השנה שעברה, וגם נעליים חדשות במחירי הנחה כבר בתחילת העונה. כדאי לזכור - עונת הנעליים לילדים מתחילה אחרי הגשם הראשון.

נמרוד, מותג שלא זוהה בעבר עם נושא המחיר, יצא עם קו חדש של מוצרים, קו הבייסיק. 3-2 פריטים בכל קבוצת מוצרים מהקולקציה של החברה יוצרו בסוליות וגימורים של חורפים קודמים, מה שמאפשר להוזיל את הנעליים ב-30-20 שקל לעומת נעליים אחרות מאותה קבוצה. גלי יצאה כבר בתחילת העונה והיתה על המדפים כבר בסוכות עם מבצע של הזוג השני חינם. בסקאל-ספורט יצאו עם מבצע של 18% הנחה על הפריט השני על נעלי ילדים ותינוקות עד ה-20 לאוקטובר, וברשת סקאל-ספורט-אאוטלט מוכרים עודפים בהנחות של עד 80%. המגוון אמנם קטן יחסית, אבל המחירים אטרקטיביים: נעלי קדס לבנות ב-49 שקל במקום 99 שקל, נעלי ריבוק קלאסיק לבנים ולבנות ב-79 שקל במקום 149 שקל ונעלי דיאדורה לבנים ב-89 שקל במקום 119 שקל.

בקניון המותגים של אל-שרד בבית פנורמה בדרום תל-אביב, אפשר למצוא עודפים מהשנה שעברה. נעלי ספורט אל.איי.גיר במידות 27-20 לבנים ולבנות ב-59 שקל. פילה ובי.קיי במידות 35-27 ב-79 שקל ונעלי כדורגל לוטו עם מותג מכבי חיפה ממידה 24 ב-139 שקל, במקום 199 שקל.

עוד מקום אטרקטיבי לקניות מוזלות של נעלי ילדים הוא חנות דיוטי פרי ספורט. המבצעים בחנות אטרקטיביים במיוחד: עכשיו במבצע נעלי ברבי ופו הדוב ב-16 דולר לזוג. עוד הצעה אטרקטיבית - נעלי ניו-באלאנס לילדים ב-29.90 דולר.

פעוטים ספורטיביים

עוד תופעה מעניינת היא כניסה מסיבית של מותגי הספורט ומותגי האופנה למבוגרים לשוק הילדים. גלי נכנסה לשוק עם נעלי קאטרפילר לצעד הראשון. הספק הנחשב למוביל בשוק נעלי העבודה בארה"ב שינה לפני כ-5 שנים את האסטרטגיה השיווקית והחל לפנות לשווקי מטרה חדשים, בעיקר לצעירים. מידות 24-20 יעלו 159 שקל. גם קיפלינג נכנס השנה לשוק נעלי הילדים, עם הגימיק של הקופיף המוכר המצורף לכל נעל על מחזיק מפתחות. המחירים - החל מ-129.9 שקל ברשת מגה ספורט. גם נייקי נכנסת לשוק הילדים: השנה נכנסה נייקי-ישראל לפעילות ישירה של החברה, ומשווקת החל מנעליים המותאמות לזחילה ולמתחילי הליכה, ועד לדינמו, נעלים לגילאי 18 חודשים עד 3. המחירים - בין 199-109 שקל. גם אדידס הרחיבה את הקולקציה שלה לילדים, למידות 27-21. המחירים נעים בין 159 ל-171 שקל.

טישלר לא מאמינה בנעלי ספורט לילדים, במיוחד לפעוטות, כשחקן ראשי. ההורה הישראלי המצוי רוצה את הילד שלו בשנותיו הראשונות עושה את צעדיו בנעלים אורטופדיות. נעלי ספורט הן הנעל השנייה, והיא פונה לאוכלוסייה מסוימת של אנשים שיכולים להרשות לעצמם, או לכאלו שאינם יכולים להרשות לעצמם אבל יעשו הכל כדי שהילד שלהם ינעל מותג.

מדידת נעליים - הסיוט

קניית נעלי ילדים יכולה להיות סיוט לא קטן, כשהזאטוטים מסרבים למדוד ולנעול. בתיה טישלר, מנהלת עולם הילד ברשת המשביר לצרכן, מקוננת על היעדר חווית הקנייה, שכללה חלוקת מתנות לילדים. לפני התמוטטותה ניסתה רשת גלי בגלגולה הקודם למצב חנויות נעלי ילדים חוויותיות ונכשלה. בעונת הקיץ תנסה רשת המשביר לצרכן להחזיר את תחושת החוויה, באמצעות חלוקה מתנות ופרסים לילדים שיעמדו באומץ בחוויית המדידה. בנמרוד יעניקו לקונה נעליים מתוצרתם בובת פרווה נימי מרבה רגליים ב-9.9 שקל במקום 59 שקל.

אורן רוזנבליט, מנכ"ל נמרוד, טוען שחוויית הקנייה נשתמרה במגזר הפרטי בקרב חנויות ותיקות כמו במבינו ברמת-גן, בינגו ברמת-אביב, פריימן את ביין בירושלים ואביעד בבאר-שבע. זו הסיבה, לדבריו, שלמרות הכניסה האגרסיבית של הרשתות המגזר הפרטי עדיין אחראי לכמחצית ממחזור מכירות הנעלים.

שתי חברות יצאו השנה עם פטנטים שנועדו להקל על תהליך המדידה. דיאדורה פיתחה שיטה הנקראת פיט זון. בסוליית הנעל מסומן המקום המדויק אליו צריכה להגיע רגל התינוק. אדידס פיתחה טכניקה בשם אדיפיט. על רפידת הנעל מסומן אזור כף הרגל. מוציאים את הרפידה מהנעל אותה רוצים לקנות, מניחים אותה על הרצפה והילד עומד עליה.

טיפים

נעל עור עדיפה על נעל סינתטית - היא "נושמת" ומזיעים בה פחות, ואורך חייה ממושך יחסית. מצד שני היא יקרה יותר ועמידה פחות בגשם.

חפשו את המדבקה, שאמורה להצהיר על הרכב הנעל. הקפידו לפחות על גפת עור.

לא כל נעלי העור תפורות מעור אחד. עור הנאפה עמיד יותר בגשם מאשר עור נובוק, למשל.

הקפידו על מידה נכונה: מידה קטנה מדי עלולה לגרום ליבלות, התכווצויות וציפורניים חודרניות, ובטווח הארוך לעיוות הבהונות. מידה גדולה מדי עלולה לגרום ליבלות כתוצאה מחיכוך יתר והפרעות ביציבות ובתנועה.

לאחר הידוק הנעל על כף הרגל יש לבדוק את המרווח בין הבוהן למילימטר האחרון של הנעל. המרווח המומלץ - 14 מילימטרים.

בנעל שרוכים יש לבדוק ששורש השרוכים אינו נצמד מדי לכף הרגל, המרווח המומלץ - סמ אחד. מומלץ לקנות נעלי שרוכים לצעד הראשון, כי סגירתן טובה יותר. מגיל שנתיים וחצי מומלץ לקנות נעלי סקוטש - שלילד קל יותר לפתוח ולסגור.