עלית רכשה השליטה במכוורת יד-מרדכי

חברת עלית, הנמצאת בשליטת משפחת שטראוס, רכשה היום (ב') 51% ממכוורת יד-מרדכי תמורת 9.7 מיליון שקל - סכום המשקף למכוורת שווי של כ-19 מיליון שקל. כניסתו לתוקף של ההסכם מותנית באישור הממונה על ההגבלים העסקיים.

לדברי מנכ"ל החברה, גיורא בר-דעה, ההסכם החדש מהווה נדבך נוסף באסטרטגיית החברה לרכוש חברות ומותגים מובילים בתחום המזון וחיזוק מעמדה של עלית כגורם מוביל בשוק המזון בישראל. לאחרונה אף החלה עלית במגעים עם חברת פארמה-גרין, משווקת חטיף הבריאות "אנרג'י".

העיסקה הנוכחית מכניסה את עלית לקטגוריית מוצר חדשה, מרחיבה את סל המוצרים שלה ומעניקה לה מאחז אסטרטגי נוסף בשוק המזון. גם "עלית" וגם "מכוורת יד-מרדכי" הם מותגים מבוססים. לפיכך,רואים בעלית חשיבות גדולה בשמירה על ערכי המותג החדש שהצטרף לשורותיה. לדברי בר-דעה, "מכוורת יד-מרדכי" ימשיך לתפקד בעתיד כמותג עצמאי וכל שיתוף פעולה או שילוב בינו לבין המותג "עלית", אם יהיה כזה, ישקל לפי הקריטריון של תועלת למותג המכוורת.

מכוורת יד-מרדכי החלה את פעילותה בשנת 1986. כיום, היא נחשבת למשווקת הגדולה בישראל בשוק הדבש ומוצריו. בשנת 2001 הסתכם מחזור המכירות של המכוורת בכ-40 מיליון שקל. המכוורת עוסקת בפיתוח, ייצור, שיווק ומכירה של מגוון מוצרי דבש וכוורת הכוללים, בין השאר, גם ממרחים, מוצרי בריאות וטבע וחבילות שי.

שוק הדבש מגלגל מדי ראש השנה כ-60 מיליון שקל - שהם מחצית מסך מכירות הדבש השנתיות. מדי שנה נמכרים בארץ כ-3,000 טון דבש, בהיקף של כ-120 מיליון שקל.

עלית סיימה את הרבעון השני של שנת 2002 עם הכנסות של כ-350 מיליון שקל, גידול של כ-3% לעומת ההכנסות ברבעון המקביל. בשורה התחתונה הרוויחה החברה כ-6.1 מיליון שקל, גידול משמעותי לעומת רווח של של כ-1.1 מיליון שקל שנרשם ברבעון השני של שנת 2002.