נוער ישראלי 2002: יותר פטריוטי, פחות אופטימי

רמת הפטריוטיות של בני הנוער בישראל עלתה בשנה האחרונה, אולי בשל המצב הבטחוני: כשליש מבני הנוער בארץ סבורים שיש יותר מדי השפעה תרבותית אמריקנית בישראל (לעומת 25% בשנת 2000) ורק 27% (לעומת 39.5%) חושבים שמוצרים תוצרת חוץ איכותיים יותר מתוצרת הארץ. גם התמיכה בפתיחות לתרבות המערבית ירדה: רק 23.1% מבני הנוער סבורים שעל ישראל להיפתח יותר לתרבות המערבית.

נתונים אלו ואחרים עולים מסקר TGI נוער שהתפרסם היום (א'). הסקר דגם 1,200 בני נוער וכולל מידע על הרגלי השימוש במדיה, שימוש וצריכה של מעל 100 מוצרים ושירותים ומעל 1000 מותגים ויצרנים, סגנון חיים, פעילויות פנאי ונתונים דמוגרפים מקיפים. הסקר נערך על ידי חברת מחקרי סינגל סורס מקבוצת טלסקר.

מהסקר עולה עוד, כי הנוער הישראלי אינו מנותק מהמציאות הקשה בה אנו חיים: ולראיה - רמת האופטימיות של הנוער הצטמצמה פלאים לעומת הסקר משנת 2000. אז סברו 50% מהנוער ש"בסופו של דבר, הטובים תמיד מנצחים" ואילו כיום רק 38% מאמינים שהכל יהיה בסדר.

לצד העלייה בלוקאל פטריוטיות ובהעדפת תוצרת הארץ, נרשמה ירידה בנאמנות למותגים. בהסכמה להיגד "כשאני מוצא מוצר שאני אוהב אני קונה אותו בקביעות" – חלה ירידה של כ-5%. זאת, כפי הנראה עקב ריבוי המותגים, הגורם לירידה בנאמנות ועקב המצב הכלכלי .

הנוער גם מתקשה לחסוך: 50% לעומת 73% בשנת 2000 מצליחים לחסוך כסף.

צרכנים כבדים של סלולר

ממצאי הסקר מאששים את מה שכולנו רואים ברחוב: מעל 70% חדירה לטלפונים הסלולרים בקרב הנוער. עלייה מרשימה לעומת 40% חדירה בשנת 2000. 25% מבני הנוער מוגדרים כצרכנים כבדים של מעל 100 דקות בחודש, כשהרוב – 48% - משוחחים בין 25-100 דקות במהלך חודש צריכה. מי משלם את החשבון? אצל 81.2% מישהו אחר במשפחה , 3.4% פשוט לא יודעים.

כ-80% מן הנוער בעל הסלולארי משתמשים במדיום הפופולרי של שליחת הודעות SMS וביתר שעות הפנאי - עוסקים בפעילויות רבות תלויות מחשב.

נתון מעניין בהקשר זה מצביע על כך ש-55% מבני הנוער הינם גולשים אקטיבים באינטרנט, גידול משמעותי לעומת שנת 2000. היקף שעות הגלישה צמח משמעותית מ- 8.5 שעות בשבוע ל-9.2 שעות. נתון מעניין נוסף בתחום זה הוא שרבע מכלל הנוער גולשים מעל 10 שעות בשבוע.

הפרסומות מציקות להם

לא במפתיע, 68.1% מבני הנוער אוהבים לבלות בקניון. הפרסומות בטלוויזיה, לעומת זאת, מפריעות בדרך כלל ל-66.7% מהנוער. לנוער כנראה נמאס מפרסומות והם פחות מתעסקים בהן: 38.8% מבני הנוער טוענים כי "לעיתים קרובות אני מוצא את עצמי מדבר על פרסומות שראיתי", לעומת 50% בשנת 2000.

ומה לגבי בילויים? הרגלי הפנאי האינדיבידואלים עלו על חשבון הרגלי הפנאי הקבוצתיים. כך, ירד היקף הפעילות השבועי של כל סוגי הספורט (כדורגל מ-36.7% ל-27.4% כדורסל מ-33.2% ל-20.6%). הבילוי בקניונים נשאר כמעט זהה – 86.4% מן הנוער מבקר בקניונים לפחות אחת לשבוע.

הסבר אפשרי לירידה בפעילות הקבוצתית בחוץ הינו המצב הבטחוני והפחד של ההורים מפני פיגועים. כפי הנראה, נשמר הקשר הקבוצתי באמצעות האינטרנט, הסלולרי והודעות ה-SMS , מדיומים פופולרים בקרב הנוער.

הטלויזיה שמרה על כוחה כברירת המחדל המועדפת על נוער. מקרב הצופים כמעט מדי יום, ערוץ 2 ירד מ-72% ל-58% אך נמצא עדיין במקום הראשון בקרב הנוער. אחריו ערוץ 3 עם כ-56% ובמקום השלישי MTV עם 50.5%.

MTV רשמה ירידה, בעיקר בשל ריבוי הערוצים המשדרים מוסיקה, חלקם ערוצים בבעלות MTV. בנוסף, בפלטפורמה הדיגיטלית יש התמחות בסגנונות ולכן היא נוגסת בערוצים הרב תחומיים.

מקדונלד'ס התחזקה

מותג הג'ינס המועדף על בני הנוער הוא עדיין ליוויס, למרות שרשם ירידה גדולה מ-62% לכ-37%. הג'ינס של לי קופר רשם את העלייה המשמעותית ביותר מ-17% לכ-30%.

רשת המזון היחידה שהתחזקה היא מקדונלדס שעלתה מ-29% לכ-36% והיא אף החליפה את בורגראנץ' שהיתה בשנת 2000 המובילה בקטגוריית רשת המזון העיקרית. יש לציין כי המדובר במותג עיקרי, כשהנוער צורך מספר מותגים במקביל.

בתחום הגלידות שמר מגנום על כוחו כמותג הגלידה המועדף על הנוער עם עלייה מ-30% ל-43% ואחריו אקסטרים עם עלייה משמעותית מ-10.6% ל-28.9%. קורנטו גם הוא התחזק משמעותית עם 24.5% במקום 9.9%.

יש תקווה

אז מה בעצם חשוב לנוער הישראלי 86.8% מהנוער סבורים שחשוב ללמוד כדי להצליח בחיים. 84.5% מסכימים עם ההיגד: חשוב לי שמשפחתי תחשוב שאני מצליח במעשי. 80.2% קוראים את כל הדואר שנשלח אליהם ו-79.3% אוהבים פרסום שגורם להם לצחוק

הרוב, 73.3%, סבורים שציוניהם בלימודים טובים, הם נהנים להיות בחברת אנשים (71.7%), חשוב להם להיות חלק מקבוצה (70.5%) והם סבורים שחשוב לשמור על המסורת שלנו (70.4%).

יש תקווה.